隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告越來越受到廣告主們的青睞。而信息流廣告由于其具有性價比高、投放效果好、覆蓋面廣等優(yōu)勢，受到了越來越多廣告主和消費者的喜愛。本篇文章將會探討信息流廣告在北京市的市場營銷中的應用。
一、什么是信息流廣告
信息流廣告也叫做原生廣告，是類似于新聞資訊、微博、朋友圈等形式的廣告。它是將廣告融入到內(nèi)容中去，讓廣告看起來像是正常內(nèi)容一樣，繞過廣告屏蔽，從而提高廣告的曝光率，提高廣告效果。
信息流廣告的種類包括純文字、圖文混排、視頻、輪播等多種形式，能夠為廣告主提供更多的選擇空間。同時，信息流廣告具有精確投放、廣告內(nèi)容易于修改、具有高效追蹤效果等優(yōu)勢，廣告主和消費者都能夠從中受益。
二、北京市市場環(huán)境
北京市是我國經(jīng)濟活躍的城市之一，也是全球經(jīng)濟具有活力的城市之一。近年來，北京市互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)蓬勃發(fā)展，自然而然地吸引了越來越多的廣告主投入資金在北京市市場推廣中。
據(jù)統(tǒng)計，北京市的互聯(lián)網(wǎng)用戶覆蓋面廣，每天使用互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模達到2023萬，占全國互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的5.3%。北京市也是眾多互聯(lián)網(wǎng)公司的總部所在地，包括騰訊、阿里巴巴、百度、滴滴等?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了廣告行業(yè)的一系列變革，信息流廣告成為市場的新寵。
三、信息流廣告在北京市的市場營銷中的應用
1. 精確投放
信息流廣告的很大特點就是精確投放，北京市的市場環(huán)境也需要精確投放的廣告。大型的廣告平臺會通過各種算法、分析用戶行為等方式，來確定廣告的投放目標、范圍和方式。此外，信息流廣告還可以根據(jù)廣告主要求精確投放到特定群體和特定區(qū)域，保證廣告投放的精確性。
2. 可以突破廣告屏蔽
用戶在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽內(nèi)容時，經(jīng)常會關閉或者屏蔽廣告。而信息流廣告將廣告和內(nèi)容融合在一起，讓用戶看起來像正常的內(nèi)容，從而避免了用戶的屏蔽。這樣就能讓廣告更高效地傳達給廣告受眾，提高廣告受眾的轉(zhuǎn)化率和購買意愿。
3. 對廣告的跟蹤追蹤效果更高
信息流廣告平臺會為廣告主提供專門的跟蹤追蹤效果工具。通過跟蹤追蹤效果工具，廣告主可以了解廣告在不同投放渠道的曝光量、點擊量、轉(zhuǎn)化率等狀況。這樣廣告主便能夠及時找出投放廣告存在的問題，以后的投放又可以避免投入不必要的資金。
4. 操作簡單便利
相比傳統(tǒng)廣告平臺，信息流廣告的操作十分簡單便利，廣告主可以在平臺上設置廣告的投放目標、范圍和投放數(shù)量等參數(shù)，而且都可以在平臺上完成。除此之外，廣告主還可以根據(jù)自己的需求隨時更改廣告內(nèi)容，調(diào)整廣告計劃。這樣既方便了廣告主的投放操作，又短了廣告主的推廣路程。
四、五種信息流廣告在北京市營銷中的應用案例
1. 貨拉拉
貨拉拉利用信息流廣告的優(yōu)勢，在北京市投放了一則圖文混排的廣告。該廣告展示了貨拉拉服務的表現(xiàn)力，引導用戶點擊下載貨拉拉APP。廣告的覆蓋面迅速擴大，收到了多種正面反饋。
2. 聚美優(yōu)品
聚美優(yōu)品通過信息流廣告投放，以獨特的視覺效果展示其美妝護膚品牌的特色。不僅廣告的透明度高，且覆蓋面廣，完成了品牌和銷售雙重任務。
3. 網(wǎng)易
網(wǎng)易通過廣告投放服務，結(jié)合用戶的興趣愛好，實現(xiàn)了對公司宣傳的很大覆蓋率。信息流廣告的投放期間，網(wǎng)易不僅提高了品牌的曝光量，還擴大了其客戶群體，推廣效果先進。
4. 必勝客
必勝客采用的信息流廣告宣傳不僅提高了獲取曝光度的速率，而且提高了轉(zhuǎn)化效果。實戰(zhàn)案例表明，全網(wǎng)投放的信息流廣告對必勝客餐廳進行了有效推廣，使得必勝客在競爭激烈的市場中脫穎而出。
5. 星巴克
星巴克在北京市推出了一款新口味飲品，通過信息流廣告的投放方式，達到了營銷推廣的效果。用戶的點擊率達到了驚人的高峰，這是星巴克的品牌知名度以及銷售量的先進表現(xiàn)。
五、總結(jié)
總的來說，信息流廣告對于北京市市場營銷的應用來說，是一種非常有效的營銷方式。由于北京市的市場環(huán)境具有多種特色，因此也需要更多的市場投資者投入資金用于信息流廣告投放。希望信息流廣告能夠在北京市市場營銷領域中，得到更好的應用和發(fā)展。
