近期，商企云·新搜索（以下簡稱“商企云”）舉辦“品牌種樹”專題研討會，中歐營銷學會會長張桂森、鴨鴨股份公司先進副總裁郝嵐、B2B數(shù)字增長專家陶鑫亞、旺旺集團總經(jīng)理鄭慶龍等眾多嘉賓出席參與研討。
后互聯(lián)網(wǎng)時代，流量紅利式微，用戶增量疲軟。其中，品牌營銷方式日益趨同化、零散化是癥結(jié)之一。怎樣助力品牌實現(xiàn)營銷新增長？商企云的“品牌種樹”理念，旨在通過，完成“品牌即流量”的打造。
什么是新搜索營銷？
商企云CEO余海鵬先生表示，新搜索營銷的底層邏輯，是內(nèi)容與技術(shù)的有機結(jié)合。針對平臺調(diào)性輸出內(nèi)容，借助各渠道推薦算法的機制進行精確高效的品牌曝光，完成流量紅利向口碑紅利的轉(zhuǎn)變。
新媒體背景下，信息碎片化嚴重，品牌與消費者間的情感紐帶非常重要。品牌更高效地與消費者建立溝通，在消費者心中形成一定的品牌認知，有助于促進用戶決策，輔助銷售轉(zhuǎn)化。
“品牌種樹”是什么？如何帶來新增長？
新搜索營銷，旨在積沙成塔。和流量相比，品牌力才是實現(xiàn)品效合一的關(guān)鍵。
從認識到實踐，商企云有其獨到之處。商企云“品牌種樹”模型，主要由“品牌內(nèi)容建設(shè)”、“推薦引擎&搜索引擎技術(shù)”兩大重心構(gòu)建。
內(nèi)容建設(shè)，從分析品牌優(yōu)勢開始，借助線上數(shù)據(jù)分析用戶畫像，鎖定用戶買點與品牌賣點，輸出差異化和多元化的內(nèi)容，建立消費者信任；
之后，借助推薦引擎的分發(fā)機制，通過信息找人的模式，進行品牌曝光；同時按照人找信息的模式，借助搜索引擎的排名機制，滿足用戶對品牌求證&驗證的需求，建立品牌收口。
商企云新搜索營銷將多渠道搜索行為融合，在消費者的興趣內(nèi)容中植入品牌產(chǎn)品信息，通過內(nèi)容激發(fā)用戶興趣，延展看后搜行為，形成了營銷硬廣和軟廣的有效內(nèi)容閉環(huán)，激發(fā)用戶不斷裂變，以獲得很大化的品牌曝光。
商企云自2021年初提出新搜索，不斷在實操中貫徹和優(yōu)化商企云新搜索營銷矩陣模型，取得業(yè)界的一致認可。2023年伊始，其“品牌種樹”模型及方法論，推動新搜索營銷朝著更加系統(tǒng)和科學的方向發(fā)展。
協(xié)同品效需求，精細投放策略，“品牌種樹”理論的優(yōu)化升級，有助于數(shù)字營銷更好地為企業(yè)新增長賦能。商企云新搜索營銷，在實踐中升華理論，回歸實踐，值得期待！
