——商企云新搜索洞察
(數(shù)據(jù)來源于智研咨詢)
? ? ? ?對(duì)于搜索行業(yè)而言，2012年是一個(gè)值得記住的年份。在這一年，今日頭條正式上線，樹立了一套“信息找人”的關(guān)系法則——通過算法讓內(nèi)容與用戶興趣之間的匹配時(shí)間成本幾乎可以忽略不計(jì)。
? ? ? ?2021年1月，商企云CEO余海鵬針對(duì)這一變化，結(jié)合新技術(shù)迭代及互聯(lián)網(wǎng)搜索行業(yè)呈現(xiàn)的新生態(tài)，將其定位為“新搜索”，并對(duì)其進(jìn)行了詮釋。
? ? ? ?新搜索，意味著新的增長。簡單理解新搜索，它包含了傳統(tǒng)搜索與新媒體搜索，傳統(tǒng)搜索營銷，其原理是通過關(guān)鍵詞引流，由品牌作為轉(zhuǎn)化收口；而新搜索營銷，不僅具有傳統(tǒng)搜索功能，還借助新媒體的內(nèi)容分發(fā)、流量分發(fā)等機(jī)制，直接為品牌曝光，讓品牌自帶流量，實(shí)現(xiàn)營銷的新增長。
? ? ? ?2021年9月17日，騰訊發(fā)布調(diào)整聲明稱，將在安全為底線的前提下，以四項(xiàng)原則三條措施實(shí)施一階段的互聯(lián)互通。
? ? ? ?互聯(lián)互通對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的增長是全方位的：對(duì)平臺(tái)，幫助其吸納多元業(yè)務(wù)，更高效挖掘數(shù)據(jù)紅利；對(duì)商家，降低進(jìn)入門檻，打破流量壁壘，降低運(yùn)營成本；對(duì)用戶，提升便捷性和自主性。
? ? │?垂直內(nèi)容+垂直平臺(tái)，培育了新搜索的用戶共識(shí)
(數(shù)據(jù)來源于CNNIC)
? ? ? ?而對(duì)用戶來說，多元內(nèi)容、多元渠道、平臺(tái)互聯(lián)也極大地促進(jìn)了用戶的媒體認(rèn)知。垂直平臺(tái)，對(duì)應(yīng)不同的垂直內(nèi)容，讓用戶開始按照內(nèi)容選擇平臺(tái)。比如：刷短視頻看直播上抖音快手，有問題找知乎，種草就看小紅書……這意味著，用戶對(duì)平臺(tái)屬性的認(rèn)知已基本達(dá)成共識(shí)，“按內(nèi)容選平臺(tái)”的新搜索成了用戶選擇媒體平臺(tái)的一種自然習(xí)慣。
? ? │?新搜索風(fēng)口爭奪戰(zhàn)已經(jīng)全面開啟
? ? ? ?對(duì)于品牌而言，新搜索精確高效的傳播模式是市場(chǎng)的剛需。要實(shí)現(xiàn)品牌的商業(yè)價(jià)值，就要知道客戶是誰、客戶在哪兒、如何精確地找到客戶或者被客戶找到。
? ? ? ?新搜索行業(yè)發(fā)展有多迅猛？我們可以看看巨頭們的動(dòng)作：
? ? ? ?2019年3月，頭條APP開屏推廣“頭條全網(wǎng)搜索”；今日頭條開始布局一個(gè)通用的全網(wǎng)搜索引擎。
? ? ? ?互聯(lián)網(wǎng)巨頭依托原有APP的巨大流量入口，逐漸發(fā)展和完善搜索功能，從原有的APP內(nèi)搜索擴(kuò)展到全網(wǎng)搜索。無獨(dú)有偶，2019年6月，阿里旗下的智能搜索APP“夸克”特別優(yōu)化搜索，豐富高考信息，推出“夸克”高考特別版。
? ? ? ?互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)谏罨季?，而品牌們也在快速入局“新搜索”營銷。
? ? ? ?不僅品牌在加速布局，搜索行業(yè)也在迅猛發(fā)展。據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國搜索引擎行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2028年全球搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模將接近4090.9億美元，國內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)的規(guī)模將接近2374.5億元。搜索行業(yè)不僅是風(fēng)口，放眼全球，搜索產(chǎn)業(yè)鏈將會(huì)是一個(gè)萬億級(jí)體量的市場(chǎng)。
│?搜索3.0時(shí)代正在逼近
? ? ? ?隨著AI、VR、AR、區(qū)塊鏈、5G等元宇宙底層技術(shù)的快速迭代，可以預(yù)期的是，知識(shí)圖譜搜索、個(gè)性化搜索、多媒體搜索、跨語言搜索等，將成為搜索產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，不止于精確度，也會(huì)更有沉浸感和交互感，這大概會(huì)是搜索3.0階段的發(fā)展方向。
? ? ? ?站在2022年看未來，新搜索行業(yè)發(fā)展的前景非常廣闊，這個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)紅利正持續(xù)的上升，對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈上下游的參與者們而言，巨大的市場(chǎng)機(jī)遇正在逼近中。
? ? ? │?與搜索行業(yè)共成長，商企云構(gòu)建搜索運(yùn)營新生態(tài)
? ? ? ?“春江水暖鴨先知”。作為深耕搜索領(lǐng)域近20年的老兵，商企云經(jīng)歷了自2003年開始的每次搜索的迭代。憑借著豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，商企云能敏銳地嗅到搜索行業(yè)每一次迭代升級(jí)的機(jī)會(huì)，并適時(shí)做出針對(duì)性地調(diào)整。
? ? ? ?從2003年的“關(guān)鍵詞+競價(jià)”的單一搜索模型，延伸至“多元渠道+多元內(nèi)容”的新搜索模式，再到完善新搜索營銷雛形的設(shè)計(jì)，商企云用了18年的時(shí)間。在這18年時(shí)間里，商企云團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了上千個(gè)案例的錘煉，不斷打磨產(chǎn)品形態(tài)和服務(wù)體系，并反復(fù)優(yōu)化，終在2021年1月，正式站在行業(yè)的角度發(fā)布了新搜索方法論，并配套大量案例。
作者：余海鵬? ? ?來源：商企云
