前幾期介紹了關(guān)鍵字研究工具 Google Trends?和搜索引擎優(yōu)化(seo)的知識原理,今天接著來介紹如何針對 Google 搜索引擎來進(jìn)行優(yōu)化。
我們知道搜索引擎工作主要分為三步,這三步都由谷歌爬蟲程序(Googlebot)自動完成,我們能做的就是改善網(wǎng)站或網(wǎng)頁以配合 Googlebot 完成抓取、編入索引和排名等步驟。
改善網(wǎng)站的步驟
一、改善網(wǎng)站抓取的效果
首先需要驗證 Google 能否訪問您網(wǎng)站上的網(wǎng)頁,以及這些網(wǎng)頁看起來是否正確。確保 Google 能以匿名用戶(沒有密碼和信息的用戶)的身份訪問網(wǎng)頁。Google 必須能夠查看該網(wǎng)頁的所有圖片和其他元素,以便能夠正確了解該網(wǎng)頁。
如果您想讓 Google 只抓取 1 個網(wǎng)頁,請將該網(wǎng)頁設(shè)為首頁。在 Google 看來,您的首頁就是您網(wǎng)站上最重要的網(wǎng)頁。為促成完整網(wǎng)站抓取,請確保您的首頁(以及所有網(wǎng)頁)包含一個良好的網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng),能鏈接到您網(wǎng)站上的所有重要版塊和網(wǎng)頁。這有助于用戶(和 Google)在您的網(wǎng)站上找到所需內(nèi)容。
對于小型網(wǎng)站(少于 1000 個網(wǎng)頁),只需讓 Google 知道您的首頁即可,前提是 Google 可以通過從首頁開始的鏈接路徑訪問所有其他網(wǎng)頁。
二、改善網(wǎng)頁索引編制效果
我們需要創(chuàng)建簡短且有意義的網(wǎng)頁標(biāo)題,要使用文字(而非圖片)傳達(dá)內(nèi)容。盡管 Google 能夠理解一些圖片和視頻,但相比圖片和視頻,文字更易于理解。
三、改善網(wǎng)頁排名效果
要提高網(wǎng)頁加載速度,并使其適合移動設(shè)備訪問,在網(wǎng)頁上發(fā)布實用的內(nèi)容并保持更新。
完成以上三點后正式進(jìn)入 Google SEO 新手指南的內(nèi)容。
Google SEO 新手指南
一、你的網(wǎng)站是否出現(xiàn)在 Google 搜索結(jié)果中?
檢查你的網(wǎng)頁是否已經(jīng)編入索引,在 Google 中搜索 “site:example.com” 把 “example.com” 換成你的網(wǎng)站地址。
下圖以“example?.com”舉例,可以看到網(wǎng)頁“example?.com”并沒有被搜錄在 Google 索引中,谷歌引導(dǎo)我們?nèi)ピ囋?Google Search Console,我將會在以后仔細(xì)介紹這個谷歌工具。
圖片來源:Google搜索頁面截圖
如果你的網(wǎng)站還未編入 Google 索引中,請仔細(xì)檢查是否存在以下原因:
- 您的網(wǎng)站沒有鏈接到網(wǎng)絡(luò)上的其他網(wǎng)站。看看能否讓其他網(wǎng)站鏈接到您的網(wǎng)站(但請不要為了讓其他網(wǎng)站鏈接到您的網(wǎng)站而向他們付費,這可能會被視為違反 Google 指南)。
您剛剛推出新的網(wǎng)站,Google 還沒來得及抓取。Google 可能需要幾周的時間才會注意到新網(wǎng)站或您對現(xiàn)有網(wǎng)站做出的任何更改。
網(wǎng)站設(shè)計致使 Google 很難有效抓取其內(nèi)容。如果您的網(wǎng)站是基于其他一些專業(yè)技術(shù)(而非 HTML)構(gòu)建的,Google 可能會無法正確抓取該網(wǎng)站。請務(wù)必在您的網(wǎng)站上使用文字(不要僅使用圖片或視頻)。
Google 嘗試抓取您的網(wǎng)站時遇到了錯誤。最常見的原因是:您的網(wǎng)站設(shè)有登錄頁面,或者出于某種原因禁止 Google 訪問。請確保您可在無痕式窗口中訪問您的網(wǎng)站。
Google 漏掉了您的網(wǎng)站:雖然 Google 能抓取數(shù)十億網(wǎng)頁,但不可避免地會漏掉一些網(wǎng)站,特別是小網(wǎng)站。請稍作等待,并設(shè)法讓其他網(wǎng)站鏈接到您的網(wǎng)站。
二、幫助Google(和用戶)了解我的網(wǎng)站內(nèi)容
1. 創(chuàng)建獨特且準(zhǔn)確的網(wǎng)頁標(biāo)題
標(biāo)簽可告訴用戶和搜索引擎網(wǎng)頁的主題是什么。請將2. 使用元描述標(biāo)簽
網(wǎng)頁的元描述標(biāo)記可讓 Google 和其他搜索引擎了解該網(wǎng)頁的大致內(nèi)容。網(wǎng)頁的標(biāo)題可以是幾個詞或一個短語,而網(wǎng)頁的元描述標(biāo)記則可以是一兩個句子甚至是一小段話。
元描述標(biāo)簽很重要,因為 Google 可能會在搜索結(jié)果中將其作為網(wǎng)頁的摘要。請注意,我們說的是“可能”,因為如果網(wǎng)頁中有一段可見文本能很好地匹配用戶查詢,那么 Google 也可能會選擇使用這段文本。最好為每個網(wǎng)頁添加元描述標(biāo)記,以防 Google 找不到要在摘要中使用的恰當(dāng)文本。
3. 根據(jù)網(wǎng)站首頁規(guī)劃導(dǎo)航結(jié)構(gòu)
所有網(wǎng)站都有首頁或根網(wǎng)頁,這通常是網(wǎng)站上最常被訪問的網(wǎng)頁,也是很多訪問者瀏覽網(wǎng)站的起點。使用面包屑導(dǎo)航列表,面包屑導(dǎo)航是位于網(wǎng)頁頂部或底部的一行內(nèi)部鏈接,可讓訪問者快速返回上一版塊或根網(wǎng)頁。
讓用戶盡可能方便地從網(wǎng)站上的寬泛內(nèi)容轉(zhuǎn)到他們所需的更加具體的內(nèi)容。在必要時增加導(dǎo)航頁,并將其有效地納入到內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)中。確保網(wǎng)站上的所有網(wǎng)頁都可通過鏈接訪問,并且不需要內(nèi)部搜索功能便可找到。
三、優(yōu)化網(wǎng)站的內(nèi)容
與本文中討論的其他因素相比,創(chuàng)建吸引力與實用性兼具的內(nèi)容可能對您網(wǎng)站的影響是最大的。內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì),用戶一看便知;當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時,他們很可能會推薦其他用戶訪問此內(nèi)容。他們可能通過博文、社交媒體服務(wù)、電子郵件、論壇或其他方式進(jìn)行推薦。
自然的口碑效應(yīng)有助于您的網(wǎng)站在用戶和 Google 中建立聲譽(yù),但如果沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,就難以產(chǎn)生這種效應(yīng)。
1.了解讀者的需求,并滿足其需求
思考用戶找到您的某些內(nèi)容時可能用到的搜索字詞。這時就可以用到之前文章提到的關(guān)鍵字研究工具 Google Trends。
2.合理使用鏈接
撰寫優(yōu)質(zhì)鏈接文字,鏈接文字是鏈接內(nèi)的可見文字。這類文字會告訴用戶和 Google 有關(guān)您將鏈接到的網(wǎng)頁的信息。您網(wǎng)頁上的鏈接可能是內(nèi)部鏈接,即指向您網(wǎng)站上的其他網(wǎng)頁,也可能是外部鏈接,即引向其他網(wǎng)站上的內(nèi)容。在這兩種情況下,定位文字越優(yōu)質(zhì),用戶越容易找到所需內(nèi)容,Google 也越容易了解您鏈接到的網(wǎng)頁上的內(nèi)容。
以上便是 Google SEO 新手指南中較為重要的內(nèi)容,此新手指南將會持續(xù)更新。
參考資料:seo-starter-guide(developers.google)
(來源:Hopeshe跨境)
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