故事#4：利用site auditing來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售
- 網(wǎng)站：一個(gè)銷(xiāo)售酒類(lèi)和軟飲料的電子商務(wù)網(wǎng)站。
- 背景：最初，該網(wǎng)站僅通過(guò) PPC 獲得流量，并且在 Google 中行業(yè)關(guān)鍵字的排名為 0。
- 目標(biāo)：約 400 個(gè)產(chǎn)品品牌的前 10 名排名，以促進(jìn)銷(xiāo)售并降低 PPC 成本。
- 挑戰(zhàn)：非索引頁(yè)面和其他技術(shù)問(wèn)題
這個(gè)成功案例是一家代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)所做的案例研究之一。他們事先審核了網(wǎng)站，確定了一些需要改進(jìn)的關(guān)鍵領(lǐng)域：
- 404 頁(yè)面未正確設(shè)置。
- 有大量損壞的內(nèi)部鏈接。
- 該網(wǎng)站存在重復(fù)內(nèi)容問(wèn)題。
- 80% 的網(wǎng)站頁(yè)面由于某種原因被限制索引。
- 隱藏在“read more”下拉列表后面的大量頁(yè)面內(nèi)容未被編入索引。
- 大多數(shù)產(chǎn)品頁(yè)面都有許多指向不同頁(yè)面的 rel="canonical" 標(biāo)簽。
圖片來(lái)源：google analytics
此外，由于產(chǎn)品頁(yè)面上的低質(zhì)量?jī)?nèi)容，谷歌的 Panda 算法也很有可能影響網(wǎng)站在搜索中的可見(jiàn)性。
解決方案：具有關(guān)鍵字優(yōu)化登錄頁(yè)面的 Google 友好網(wǎng)站
代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)與客戶的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)合作解決了網(wǎng)站審核員報(bào)告中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題。具體地說(shuō)，他們?cè)O(shè)置了一個(gè)自定義 404 頁(yè)面，修復(fù)了許多斷開(kāi)的鏈接，編輯 robots.txt 以允許對(duì)網(wǎng)站的重要部分進(jìn)行索引，并刪除了多余的 rel="canonical" 標(biāo)簽（同時(shí)添加了 rel="規(guī)范”到具有重復(fù)內(nèi)容警告的頁(yè)面）。為了保護(hù)網(wǎng)站免受 Panda 的侵害，該機(jī)構(gòu)在產(chǎn)品頁(yè)面上添加了獨(dú)特的圖像，并向客戶提供限時(shí)折扣，以換取詳細(xì)的產(chǎn)品評(píng)論，以保持內(nèi)容的新鮮和原創(chuàng)。
網(wǎng)站分析和頁(yè)面審核，幫助網(wǎng)站重要頁(yè)面在1周內(nèi)被收錄；排名和流量開(kāi)始快速增長(zhǎng)。在 3 個(gè)月內(nèi)，該網(wǎng)站在所有關(guān)鍵詞上在谷歌中的排名上升了 3,147 位，在大多數(shù)關(guān)鍵詞上超過(guò)了 10 個(gè)權(quán)威競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中的 9 個(gè)，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了 200% 以上。
我們從前面的四個(gè)故事可以看到，網(wǎng)站的細(xì)節(jié)非常重要。適當(dāng)?shù)臏?zhǔn)備、技術(shù) seo、長(zhǎng)期的頁(yè)外策略以及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的仔細(xì)分析都是任何規(guī)模的企業(yè)在 SEO 中取得成功的基礎(chǔ)。
（來(lái)源：公眾號(hào)Allan說(shuō)跨境電商獨(dú)立站）
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