之前在搜索引擎知識(shí)中提到了自然搜索，今天就來(lái)仔細(xì)聊聊什么是自然搜索？為什么自然搜索很重要？
什么是自然搜索？
自然搜索是指來(lái)自搜索引擎的非付費(fèi)搜索結(jié)果，是搜索引擎認(rèn)為與用戶的搜索查詢最相關(guān)的結(jié)果。自然搜索占的流量超過(guò)所有其他流量來(lái)源的總和。
下圖是我在 Bing 搜索“seo”得出了查詢結(jié)果，排名前三個(gè)標(biāo)有“Ad”的都是付費(fèi)廣告，直到第四個(gè)才是今天要聊的自然搜索結(jié)果。
圖片來(lái)源：Bing搜索頁(yè)面截圖
自然搜索的幾種類型
自然搜索結(jié)果通常會(huì)以幾種類型來(lái)呈現(xiàn)，例如精選摘要、People also ask、視頻輪播、知識(shí)卡片、知識(shí)面板和頭條新聞等。
一、精選摘要
精選摘要是簡(jiǎn)短的回答了用戶輸入的問(wèn)題，例如下圖中，我想知道怎樣清理咖啡機(jī)？Google 簡(jiǎn)短的告訴了我清理咖啡機(jī)可分為四步，詳細(xì)的清理步驟可點(diǎn)擊下方鏈接查看。描述網(wǎng)頁(yè)的摘要位于指向網(wǎng)頁(yè)的鏈接之前，而不是像我們的標(biāo)準(zhǔn)格式那樣位于網(wǎng)頁(yè)鏈接之后。以這種方式顯示的結(jié)果稱為“精選摘要”。
圖片來(lái)源：Google搜索頁(yè)面截圖
它們通常出現(xiàn)在 Google 自然搜索結(jié)果頁(yè)面的頂部或附近，精選摘要來(lái)自網(wǎng)絡(luò)搜索列表，Google 的自動(dòng)化系統(tǒng)會(huì)確定某個(gè)網(wǎng)頁(yè)是否能成為適合特定搜索請(qǐng)求突出顯示的精選摘要。
精選摘要將有助于人們更輕松地從有關(guān)頁(yè)面的描述以及單擊鏈接閱讀頁(yè)面本身時(shí)發(fā)現(xiàn)他們正在尋找的內(nèi)容，對(duì)于使用移動(dòng)設(shè)備或語(yǔ)音搜索的用戶特別有用。
如果你的網(wǎng)頁(yè)已經(jīng)出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果的前列，例如前五名，那么你可以嘗試去優(yōu)化這個(gè)頁(yè)面，以便更契合用戶的搜索請(qǐng)求，Google 通過(guò)判斷有可能會(huì)將其升級(jí)為精選摘要，達(dá)到增加網(wǎng)頁(yè)流量的目的。
二、People also ask（PPA）
People also ask（PPA）框顯示用戶向 Google 搜索的相關(guān)問(wèn)題，每個(gè)問(wèn)題都通過(guò)從網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)頁(yè)面中提取的簡(jiǎn)短摘錄來(lái)回答，其顯示方式與精選摘要類似。我想知道怎樣清理咖啡機(jī)，我向 Google 搜索“how to clean coffee maker”，滑動(dòng)至 People also ask（PPA）框能看到其他與咖啡機(jī)清理相關(guān)的搜索，例如：
- What is the best way to clean the inside of a coffee maker?
How many times should I run vinegar through my coffee maker?
What are the 8 steps of cleaning a coffee maker?
...
圖片來(lái)源：Google搜索頁(yè)面截圖
每個(gè)相關(guān)搜索點(diǎn)開(kāi)右側(cè)向下箭頭都會(huì)有簡(jiǎn)短回答，每個(gè)回答都來(lái)自一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，Google 提供了一個(gè)可點(diǎn)擊的鏈接，指向每個(gè)頁(yè)面下方的來(lái)源。
三、視頻輪播
視頻輪播包含與搜索查詢相關(guān)的視頻。繼續(xù)接著清理咖啡機(jī)的問(wèn)題，在視頻輪播部分能看到如何清理咖啡機(jī)的視頻演示，點(diǎn)擊右側(cè)向下箭頭可以看到清理步驟被分為了關(guān)鍵步驟，點(diǎn)擊視頻會(huì)跳轉(zhuǎn)至 YouTube 播放，順著時(shí)間軸點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)時(shí)間播放視頻。
圖片來(lái)源：Google搜索頁(yè)面截圖
視頻結(jié)果是使用視頻縮略圖增強(qiáng)的自然結(jié)果，只有包含嵌入了視頻的網(wǎng)頁(yè)才符合條件，Google 通常還會(huì)在搜索結(jié)果頁(yè)面中顯示上傳日期、持續(xù)時(shí)間和上傳者的姓名。
四、知識(shí)卡片
知識(shí)卡片同樣是一種搜索結(jié)果，它直接在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面的頂部提供信息，而無(wú)需點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站。當(dāng)我搜索”yuan”時(shí)，搜索結(jié)果頁(yè)面頂部就出現(xiàn)了匯率換算，告訴我“1 Chinese Yuan equals 0.16 United States Dollar”
圖片來(lái)源：Google搜索頁(yè)面截圖
知識(shí)卡片的存在是為了給用戶提供快速可靠的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。知識(shí)卡片通常有三個(gè)主要的數(shù)據(jù)來(lái)源：谷歌的知識(shí)圖譜，數(shù)據(jù)合作伙伴以及其他高度信任的來(lái)源，如維基百科和官方政府機(jī)構(gòu)等。
五、知識(shí)面板
知識(shí)面板提供有關(guān)搜索查詢主題的信息。它們通常出現(xiàn)在移動(dòng)設(shè)備上搜索結(jié)果頁(yè)面的頂部附近，而在桌面端則出現(xiàn)在右側(cè)。還是搜索“yuan”在桌面端搜索結(jié)果頁(yè)面右側(cè)，出現(xiàn)了人民幣的詳細(xì)介紹，這就是知識(shí)面板呈現(xiàn)的搜索結(jié)果，可以點(diǎn)擊查看。
圖片來(lái)源：Google搜索頁(yè)面截圖
與知識(shí)卡片一樣，知識(shí)面板中的大多數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)自谷歌的知識(shí)圖譜，以及維基百科和維基數(shù)據(jù)等可信來(lái)源。
六、頭條新聞
頭條新聞部分通常顯示最近發(fā)布的文章、實(shí)時(shí)博客和視頻。Google 會(huì)為每個(gè)結(jié)果顯示縮略圖、標(biāo)題、發(fā)布商名稱和時(shí)間戳，它們通常顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面的頂部附近。
當(dāng)我搜索”oil prices” 出現(xiàn)了 8 小時(shí)前路透社關(guān)于”oil prices”，標(biāo)題為”O(jiān)il prices settle up 2%, post weekly loss on stockpile releases”的文章。
圖片來(lái)源：Google搜索頁(yè)面截圖
自然搜索的介紹到這里就結(jié)束了，下篇將介紹如何從自然搜索中獲得更多點(diǎn)擊。
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參考資料：How Google's featured snippets work（support.google）
（來(lái)源：Hopeshe跨境）
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