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2020谷歌SEO最新排名因素Page Experience頁面體驗

圖帕先生 | 2022-09-23 | 分享至:

Google的排名算法和排名因素(Ranking Factor)一直更新。

而今天我跟大家講講,2020年5月28日Google宣布的全新的排名因素:Page Experience

谷歌官宣:https://webmasters.googleblog.com/2020/05/evaluating-page-experience.html

這部分的更新,已經(jīng)可以在谷歌站長工具里面有提示:

本文我也會介紹下可以如何優(yōu)化網(wǎng)站,以適應(yīng)這個新的排名因素。

Page Experience頁面體驗包括什么內(nèi)容

根據(jù)Google官方的說法,Page Experience受一系列的子因素影響,分成7個不同的項目:

綠色(較重要)部分:Core Web Vital:

分為:

Largest Contentful Paint(LCP):最大內(nèi)容渲染:顯示最大內(nèi)容元素所需時間,可反應(yīng)出網(wǎng)站的讀取速度

First Input Delay(FID):首次輸入延遲:反應(yīng)網(wǎng)站互動體驗與速度的關(guān)系

Cumulative Layout Shift(CLS):累計布局偏移:反應(yīng)網(wǎng)站的視覺穩(wěn)定度

其他:

moblie friendly:移動友好度

safe browsing:安全性

https:安全傳輸協(xié)議

no intrusive interstitials:無侵入式頁面

你可以在Google的Page Speed Insight 速度測試工具內(nèi)的測試結(jié)果找到最重要的三組指標:

下面說說這幾項因素具體是怎樣影響網(wǎng)站和排名的:

Largest Contentful Paint(LCP):最大內(nèi)容渲染

什么是 LCP ?

簡單來說就是你的網(wǎng)站的一個頁面內(nèi)的第一個最大的內(nèi)容(“frame” of the content )被呈現(xiàn)出來的時間需要多久——因為第一個大內(nèi)容對用戶應(yīng)該也是最具吸引力的,很如果內(nèi)容載入很慢,對用戶體驗就很不好。

以電商網(wǎng)站舉例,第一最大的內(nèi)容就是產(chǎn)品主圖,而該圖片被使用者的瀏覽器呈現(xiàn)出來花了多少時間,就是所謂的 Largest Contentful Paint(LCP):

Google建議 Largest Contentful Paint(LCP)最佳是在2.5秒以內(nèi)

LCP并不是測量你整個網(wǎng)頁上最大的內(nèi)容的加載時間,而是用戶打開你網(wǎng)頁后,看到的第一個最大的內(nèi)容被呈現(xiàn)出來要多少秒載入。

也就是說你網(wǎng)頁底部、Footer上的內(nèi)容都不會被計算到LCP裡面,因為網(wǎng)頁底部的內(nèi)容并不是使用者的瀏覽器會看到的第一個內(nèi)容。

根據(jù)谷歌Light House的定義,LCP(最大內(nèi)容渲染)所測量的網(wǎng)頁元素可以是圖片、文字區(qū)塊、也可以是影片。Google將 Largest Contentful Paint (LCP)列為最重要的指標也是因為Google相信 這樣的測量方式可以反應(yīng)你的網(wǎng)站頁面體驗,側(cè)面提高你的seo效益。

Largest Contentful Paint (LCP)的改善方法包括:

減少伺服器的反應(yīng)時間、改善網(wǎng)站資源的載入速度、優(yōu)化會阻擋瀏覽器呈現(xiàn)網(wǎng)站物件的JavaScript/CSS(有些JavaScript或CSS會擋住瀏覽器呈現(xiàn)網(wǎng)頁上的物件,導致你網(wǎng)頁上的物件呈現(xiàn)較慢)

First Input Delay(FID):首次輸入延遲

First Input Delay(FID)簡單來說就是用戶首次要與你網(wǎng)頁上的內(nèi)容互動時,你的網(wǎng)站花了多少時間來產(chǎn)生相對應(yīng)的反應(yīng)。

舉例來說,一個用戶點擊網(wǎng)頁上的按鈕想要瀏覽下一篇文章時,網(wǎng)站用了多少時間處理使用者的這項需求。

基本上只有分離式的點狀行為會被計算為首次互動,像是點擊便是點狀的行為,而滑鼠捲動、畫面的放大縮小這些是屬于連續(xù)性行為則不會被計算在 FID里面。

為什么 First Input Delay(FID) 很重要?

Google的意思是如果有用戶點擊了網(wǎng)頁上的元素,但網(wǎng)頁慢到根本幾乎沒有反應(yīng),會讓用戶懷疑該鏈接是否失效、或懷疑網(wǎng)站是否有技術(shù)上問題,這樣的用戶感受是非常差。

Google官方規(guī)范并建議 First Input Delay(FID)要在100毫秒(也就是0.1秒)以內(nèi)。

Cumulative Layout Shift(CLS):累計布局偏移

我們以下方Google官方提供的范例影片來說,有時我們會碰到:你想點擊網(wǎng)頁上的特定的位置(比如按鈕),但是當你要點擊時候,該物件因為讀取過慢,導致你想點擊其他按鈕,跳轉(zhuǎn)到其他頁面,產(chǎn)生不好的使用者體驗。(下面截圖來源為Google官方)

比如用戶準備下單:

點完下單按鈕,卻等了好久還沒跳轉(zhuǎn)到支付:

用戶就選擇點擊后退按鈕,看看能不能刷新下:

這樣就叫做“偏移”。

網(wǎng)站在讀取時會導致用戶使用的偏移,這樣的情況對于使用者體驗是很糟的,而 Cumulative Layout Shift(CLS)這個指標則是用來測量這樣的情況。

Google規(guī)范的分數(shù)是在0.1以內(nèi),如果你用Page Speed Insight 測出來是高于0.1就是不及格的。

影響的因素有很多,比如服務(wù)器反應(yīng)太慢、網(wǎng)站的Request太多、JavaScript執(zhí)行太久等,且這些都是需要技術(shù)人員協(xié)助才能進行優(yōu)化的項目,因此,如果你的這個指標出現(xiàn)問題、或不符規(guī)范,需要尋求技術(shù)人員或同事的協(xié)助進行優(yōu)化。

除了Core Web Vitals之外,還有另外四個排名因素列進 Page Experience,我也分別說明一下:

Moblie Friendly:移動友好度

移動友好度早在2015年就曾經(jīng)被Google所提出,自從被提出后一直是SEO的重要排名因素之一,如果你的網(wǎng)站沒有為移動端做到優(yōu)化,你的排名就會降低、進而影響網(wǎng)站的SEO。

雖然網(wǎng)站要為移動端做到優(yōu)化已經(jīng)算是SEOer的常識,但我們還是常常看到有很多網(wǎng)站雖然有做移動端的網(wǎng)站,用戶體驗卻很差,比如字太小等問題。

你把你的每個網(wǎng)頁網(wǎng)址都放到Mobile Friendly Test去測試,看是否有問題或bug需要修正。

另外,Search Console也有移動端優(yōu)化狀況的提示——Mobile Usability:

Safe Browsing:安全性

如果你的網(wǎng)站上有安全性問題,你的排名會受到影響,常見的安全性問題有惡意軟件和釣魚行為。

簡單來說就是你的網(wǎng)站上是否有被植入病毒、或垃圾軟件、你的網(wǎng)站用不實的內(nèi)容、方法,想誘拐或竊取使用者留下的資料(像是姓名、電話)。

我相信大多的網(wǎng)站主都不會有上述的意圖,很多人都只是希望認真的經(jīng)營品牌,但有時是我們的網(wǎng)站遭受到黑客攻擊,這都會傷害你的SEO,因此我會建議安全這塊不要太輕率。在Search Console也有一個安全問題的報表,如果Google有偵測到你的網(wǎng)站是有問題的,安全問題報表會顯示出來:

Https:安全傳輸協(xié)議

安全傳輸協(xié)定(HTTPS)早在2014年已被Google正式列為排名因素.

基本上我們經(jīng)常再談網(wǎng)站是否有HTTPS時,是指該網(wǎng)站有沒有安裝 SSL(Secure Sockets Layer , 傳輸層安全協(xié)議),如果你有確實安裝SSL的認證,通訊協(xié)定就會從 HTTP 改變?yōu)?HTTPS(Hypertext Transfer Protocol Secure , 超文字安全傳輸協(xié)定)。

當你安裝 HTTPS之后,對SEO來說最重要的一件事就是使用"301跳轉(zhuǎn)",而且必須要頁對頁的進行。確保不是使用 302跳轉(zhuǎn)或 JavaScript 轉(zhuǎn)址,因為不同的跳轉(zhuǎn)方式對搜索引擎會有不同的判讀,因此你一定要確保有確實做好。

No Intrusive Interstitials:無侵入式頁面

這也是早在2016年Google就曾提過的排名因素,只要你的網(wǎng)站上有不合理的"侵入式頁面",就會影響網(wǎng)站的排名與SEO。

侵入式的頁面最常見的形式就是彈窗廣告。

不過也有些情況你的彈窗排名,例如:

  • 彈窗如果是法律相關(guān)或使用者的權(quán)利聲明時,不會影響到排名,比方說網(wǎng)站的使用年齡限制聲明、cookie隱私提醒等;
  • 彈窗廣告是屬于要使用者登入之后、或付費之后才看的到的內(nèi)容;
  • 彈窗只占據(jù)網(wǎng)頁的一小部分,并不會整個網(wǎng)頁都蓋住而影響使用者體驗;

測試頁面體驗的工具

首先可以用谷歌的PageSpeed測出LCP、FID和CLS

另外,還可以用Chrome插件LightHouse:

https://chrome.google.com/webstore/detail/lighthouse/blipmdconlkpinefehnmjammfjpmpbjk/related

安裝插件后,在網(wǎng)站點擊插件,Generate report生成報告

就能看到優(yōu)化提示:

至于其他因素:

移動友好度 : 在谷歌站長工具Google Search Console的Mobile Usability可以看到;

安全性: 在谷歌站長工具的“ 安全問題”報告中查看

HTTPS :使用Chrome打開網(wǎng)站,如果網(wǎng)址旁邊看到一個掛鎖,則表示網(wǎng)站位于HTTPS中。

總結(jié):

在谷歌SEO世界,在“內(nèi)容為王,外鏈為皇”之外,用戶的體驗也至關(guān)重要。

舉例來說,Google在2016年時就宣布要把"會影響使用者體驗的彈窗廣告"列入排名的考慮因素。按照過去經(jīng)驗來說,算法更新對于排名有多大的影響還很難說,有些時候影響立竿見影,有些還要等好幾個月才看到明顯影響。但Google很少會提前宣布有排名因素的更新,這次Google提早發(fā)布Page Experience的公告,我們就有機會提早進行準備、檢查自己的網(wǎng)站是否有符合Page Experience的規(guī)范。

Peace Out!

(來源:圖帕先生)

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