作為提高網站自然搜索排名最有效的秘密武器，seo（搜索引擎優(yōu)化）在跨境電商的圈子中可謂是一個老生常談的話題了。雖然很多有經驗的品牌賣家都會選擇給自己的網站進行完善的 SEO 設定，可 SEO 的設定卻不是一件可以一勞永逸的事情。
SEO 是一個必須要配合 Google 算法使用的工具，而由于 Google 每年都會對其算法進行優(yōu)化更新，因此各位品牌賣家的 SEO 設定也需要不斷進行調整更新，這樣才能使你的網站在 Google 的自然搜索排名競爭中真正取得優(yōu)勢。
流水的「算法更新」，鐵打的「內容質量」
今年5月初， Google 在官方 Twitter 上宣布其「核心算法」的更新。而「核心算法」的更新不同于普通算法，并不是簡單對算法現(xiàn)有的漏洞進行修復，而是改變算法本身的運作方式，這種改變將會把影響 Google 搜索排名的幾百種因素進行順序、權重等調整，對品牌獨立站排名的影響十分重大。
此次 Google 宣布更新的核心算法，主要是以 EAT (專業(yè)性、權威性、可靠性)的標準對網站進行排名，十分重視網站的「內容質量」。我們通過對往期的數(shù)據(jù)分析也可以發(fā)現(xiàn)，在 Google 近十年的算法更新中，有近一半的更新都是針對網站「內容質量」，由此可見內容運營在 Google 搜索引擎排名中的比重越來越大。
在內容運營中，Google 此次核心算法的更新影響最大的就是網站的「內容相關性」。當用戶搜索的關鍵字和你的網頁內容相關度較高時，你的排名就會因為這次算法的更新而獲利；相反，當你的內容與用戶搜索的關鍵詞相差較大，你的排名也會因此下降。因此加強對網站內容質量的重視，不斷提高 SEO 設置內容與消費者需求的匹配度將會使你在新的 Google 算法中受益匪淺。
DTC 品牌崛起，商品「背景」更具競爭力
我們在往期的文章中曾與大家分享過 DTC 模式的崛起對于品牌獨立站商家的優(yōu)勢，這種直接面對消費者的商業(yè)模式在疫情的影響下有了更加迅猛的發(fā)展，但這也使得品牌的線上競爭愈發(fā)激烈。
在這種競爭下，要想讓你的品牌從眾多賣家中脫穎而出，讓消費者在眼花繚亂的同類產品中忠心于你的商品，DTC 品牌獨立站的流量和轉化是必不可少的，而「背景」越強大的商品則可以帶來越多的流量和轉化。
商品的「背景」也就是商品介紹，它可以包括文字、圖片、視頻等內容。強化商品的背景實質上也就是對商品進行更優(yōu)化的內容運營，可以通過增加商品使用效果、感受的展示，也可以通過講述商品背后的故事賦予其特殊的價值。
? 以健身用品品牌 TeamJoined 為例
TeamJoined 根據(jù)消費者更想了解健身工具使用效果的需求，將其產品的真實使用場景以視頻的形式展示在商品描述中，并附上產品相關的 FAQ ，這樣一來，當消費者在網頁上搜索「拉力帶」，就可以在搜索結果的前幾名找到他們的商品。
僅僅是通過豐富商品介紹就可以成功在搜索結果中占據(jù)前排，這種方式不但可以減少引流成本還可以有效增加網站流量。再加上經過此次 Google 核心算法的更新，內容價值較高的網頁更具有排名優(yōu)勢，從而也讓店鋪轉化率的大幅提升成為可能。
用好 Blog ,讓專業(yè)知識助攻排名競爭
在內容運營的所有形式中，文章算得上是對品牌賣家人力、物力資源要求最低的一種了，再加上 Blog 在國外使用的廣泛度，Blog 當之無愧是品牌賣家進行內容運營入門的最佳選擇。
只要你掌握一定的行業(yè)知識，就可以通過撰寫 Blog 文章將你的專業(yè)知識傳達給消費者；再結合獨立站收集到的消費者行為數(shù)據(jù)，增加與消費者的互動，逐漸培養(yǎng)出消費者對品牌的信任感，從而提高品牌整體在消費者心目中的好感度。
? ?以 SHOPLINE 賣家「好好生活」為例
「好好生活」是一家主要經營保養(yǎng)品、精油和烘焙食品的品牌，他們一直都在經營品牌的 Blog。當消費者在網頁搜索「精油皂」和「荷荷巴油」時，可以看到生活好好品牌的 Blog 文章均在搜索結果第一頁的前幾名。
該商家正是成功運用了 Blog 的優(yōu)勢，將自身所掌握的行業(yè)知識與消費者行為數(shù)據(jù)相結合，產出與消費者需求匹配度較高的文章，吸引消費者點進來閱讀并且提供解決其需求的內容，使消費者很容易就對店鋪的商品產生強烈的購買欲望。
完善不能停，競爭越激烈，效果越明顯
鑒于 DTC 品牌電商官網已經成為未來電商發(fā)展的大勢所趨，越來越多的賣家開始在線上經營自己的品牌，每個品牌都想在這批流量中多分一杯羹。對于那些剛運營 DTC 品牌獨立站的賣家來說，大多數(shù)會選擇在初期開始規(guī)劃網站的內容運營而忽視網站 SEO 的設置優(yōu)化，而當他們都在進行內容設置時，除了提高網站內容質量和定期更新內容之外，基礎的 SEO 設定就顯得尤為重要了。此時如果你的 DTC 品牌獨立站能有完善的 SEO 設置，就有機會成為眾多經營 DTC 模式品牌中的一匹「黑馬」。
但需要注意的是，不規(guī)范、不完善 SEO 設置不僅吸引不到流量，反而還會損壞品牌的形象。
而如果你是選擇自己建立品牌官網，可能就會需要聘請專業(yè)的 SEO 優(yōu)化人員協(xié)助你的網站進行SEO 的設置；但其實現(xiàn)在很多品牌獨立站的平臺都會為賣家提供 SEO 設置的服務，可以幫助賣家省去大量的精力。
而縱觀市面上的各種獨立站平臺，SHOPLINE 為賣家所提供的 SEO 設定，除了「標題」、「描述」、「關鍵字」、「描述性URL」這些基本元素的設定之外，還提供圖片ALT（圖片屬性標簽）的設定，并且這種 SEO 設置不僅是在商品頁面，在分類頁上同樣可以使用，這種較為完善的 SEO 設置將會在激烈的 DTC 品牌競爭中為你的品牌帶來翻倍的效用。
小結：
通過以上對于 Google 核心算法更新及其影響的分析可以發(fā)現(xiàn)，當眾多品牌轉往線上時，搜索引擎的排名競爭就會更加激烈，而為了讓用戶有更好的搜索體驗，Google 越來越重視網站的內容價值，因此各品牌都必須開始經營優(yōu)質的內容，但要想通過內容運營讓潛在消費者買單，勢必還得配合 DTC品牌獨立站的顧客行為數(shù)據(jù)分析，提高他們下單購買的意愿，最后再搭配獨立站整體的 SEO 設定，讓搜尋引擎更能爬懂你的網頁，提高網站的曝光度。
所以，想要踏入未來競爭激烈的電商領域，不如先選好適合做 SEO 的電商獨立站，再配合品牌的內容規(guī)劃加上數(shù)據(jù)分析功能的輔助，讓自己的品牌站穩(wěn)在市場！
點擊咨詢適合你的獨立站，為你的品牌帶來翻倍的效用。
（編輯：江同）
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