Google 針對外鏈的算法上線
2021 年 7 月 27 日，Google 推出了 “Link Spam Update”，即針對垃圾鏈接的更新，主要是對付費(fèi)外鏈進(jìn)行打擊。
本次更新的特點(diǎn)：更有效的識別出垃圾外鏈、更廣泛的消除垃圾外鏈的影響。
涉及語言：所有語言和地區(qū)發(fā)布時間：7 月 27 日發(fā)布，2 周內(nèi)完全上線（預(yù)計(jì) 8 月 9 日發(fā)布完成）
本次重點(diǎn)提到了幾類垃圾鏈接：
Affiliate links，即參與聯(lián)盟營銷獲得的鏈接，類似國內(nèi)通過淘客推廣獲得的鏈接。
Sponsored and guest posts，即贊助和訪客的文章鏈接
為什么會針對這兩類鏈接
聯(lián)盟鏈接 Affiliate links
Google 說，很多站長都有流量變現(xiàn)的訴求，常見的方法就是在網(wǎng)站上添加廣告商品，依靠賣貨來賺取傭金。
但這些鏈接其實(shí)是流量變現(xiàn)的考慮，并不是自然的推薦（背后有商業(yè)考慮）。
那 Google 要求站長在這些聯(lián)盟商品的鏈接上添加?rel="sponsored"，這個標(biāo)簽就是告訴 Google：這個產(chǎn)品是有贊助含義的，并不算自然的推薦。如果站長沒有添加?rel="sponsored"?這個標(biāo)簽，Google 會通過算法或 “人工處理” 的方式取消這部分鏈接的效果，以避免對搜索排序的影響。
贊助和訪客的文章鏈接 Sponsored and guest posts
如上圖所示，作者、發(fā)布和正文區(qū)域的鏈接都是本次涉及的范疇。
Google 稱，接受贊助和訪客的文章也是站長流量變現(xiàn)的一種方式。文章內(nèi)容由某個網(wǎng)站提供，卻在另一個網(wǎng)站上發(fā)表。
通過 Google 觀察，這些贊助和訪客的文章都是為了獲取外鏈。因此，Google 也要求站長在這類鏈接上添加合適的 rel 標(biāo)簽，比如?rel="sponsored"?和?rel="nofollow"。否則，也會受到“人工處理”和算法影響。
具體影響
Google 稱，本次的算法更新并不會處罰網(wǎng)站，只是會忽略掉這部分外鏈的效果。
但具體到網(wǎng)站來講，如果這部分外鏈的效果被拿掉，本身的流量還是會下降，也可以看作是被懲罰。
Google 對外鏈的看法
Google 對外鏈的態(tài)度一直是非常排斥的，之前企鵝算法就是對外鏈進(jìn)行了一連串的致命打擊。在 Google 看來，主要通過 3 個方面來控制網(wǎng)頁的展示和排序：
內(nèi)容。判斷網(wǎng)頁是否滿足用戶需求。
鏈接?？疾炀W(wǎng)頁的專業(yè)度、權(quán)威度
用戶體驗(yàn)。用戶訪問網(wǎng)站時的整體體驗(yàn)。
注：新聞?wù)军c(diǎn)還有個時效性。其中的鏈接，Google 希望是用戶自然傳播的，代表著用戶的自然推薦。就比如用戶讀到我的《爬蟲 seo 優(yōu)化》的文章還不錯，就自然分享到了自己的微博上一樣。這類鏈接就可以看作是互聯(lián)網(wǎng)間的正常投票。獲得票數(shù)多的網(wǎng)頁，代表更受用戶的歡迎和推薦。而付費(fèi)鏈接，就像是投票作弊一樣。某些網(wǎng)頁花錢買了一些投票，但其實(shí)他并沒有那么受歡迎。這就搞亂了 Google 的排序，所以這是 Google 重點(diǎn)打擊的行為。
站長需要做什么
首先，如果有涉及以上聯(lián)盟鏈接、贊助的文章鏈接，站長需要給這些鏈接添加標(biāo)簽：?rel="sponsored"?或?rel="nofollow"，?避免被 Google 算法影響；
其次，?站長需要知道付費(fèi)鏈接是有風(fēng)險(xiǎn)的，即便目前是有效的，且在市場上是常見的；
那要不要繼續(xù)采用呢？?我覺得要由站長自己判斷是否能接受這部分風(fēng)險(xiǎn)。
如果要做外鏈，在觀察效果的同時，要做好被算法影響的準(zhǔn)備（這個影響可能是未來的）；
如果不做外鏈，就堅(jiān)持自己的白帽策略，通過內(nèi)容、體驗(yàn)等來增長流量。
最后
多提一句，?我之前經(jīng)歷過企鵝算法的第一次打擊，真的是印象深刻?。本來外鏈已經(jīng)形成一塊完整的業(yè)務(wù)，買家、賣家，甚至交易平臺都有，大小公司每個月都要有預(yù)算來采購?fù)怄?。這種情況直到 Google 企鵝算法的上線。我在《SEO 如何解決流量下降問題》中有提及。
最后也歡迎分享外鏈相關(guān)經(jīng)歷，或者白帽外鏈的增長方式?～
（來源：SEO技術(shù)流）
（來源：SEO技術(shù)流）
