對于剛開始從事seo工作的人來說,快速建立起對SEO工作的整體邏輯還是非常重要的。以Google SEO為例,給大家梳理一下整個的邏輯關(guān)系。
對文中術(shù)語的解釋:索引:Google會將其發(fā)現(xiàn)的網(wǎng)頁存儲在索引中,每個網(wǎng)頁的索引條目都描述了該網(wǎng)頁的內(nèi)容和位置(也就是網(wǎng)址)。編入索引是指Google抓取、讀取網(wǎng)頁并將其添加到索引的過程。抓?。簩ふ倚碌木W(wǎng)頁或更新后的網(wǎng)頁的過程。Google會通過跟蹤鏈接、讀取站點地圖或其他方式來不斷的發(fā)現(xiàn)新的網(wǎng)址。抓取工具:是一種從網(wǎng)絡(luò)上抓取、提取網(wǎng)頁并將網(wǎng)頁編入索引的自動化軟件。Googlebot:Google抓取工具的通用名稱,會不斷的抓取網(wǎng)頁,也就是我們說的蜘蛛。SEO:即搜索引擎優(yōu)化,旨在通過符合搜索引擎規(guī)則的方式和方法來提升目標(biāo)網(wǎng)站在搜索引擎中的搜索排名。你的網(wǎng)站是否在Google的索引中?
網(wǎng)站被Google收入索引是實現(xiàn)關(guān)鍵詞排名的基礎(chǔ),檢查的方法是通過Google搜索執(zhí)行site:來查看,比如您的網(wǎng)站域名是abc.com,那么查詢是否被索引就是site:您的域名,如果您能看到相關(guān)的結(jié)果,就說明已經(jīng)被索引了。
怎么讓我的網(wǎng)站出現(xiàn)在Google索引中?
一般來說作為一個全自動的搜索引擎,Google的網(wǎng)頁抓取工具會時刻不停的抓取互聯(lián)網(wǎng)上的新網(wǎng)站,但還是建議結(jié)合Google的站長平臺進行主動的提交以提升被索引的效率。
隨著搜索引擎算法的更迭,一個網(wǎng)站排名的好壞越來越受到用戶體驗的影響。所以如果你想讓網(wǎng)站獲得更快的收錄、更好的排名,建議還是盡可能的提升網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量,使網(wǎng)站可以更符合用戶的需求。
robots.txt:主動告訴搜索引擎哪些希望或不希望被收錄
robots.txt可以理解為搜索引擎的一種通行規(guī)則,通過robots.txt可以明確的告訴搜索引擎哪些頁面希望或者不希望被索引。
# brandonsbaseballcards.com/robots.txt# Tell Google not to crawl any URLs in the shopping cart or images in the icons folder,# because they won't be useful in Google Search results.User-agent: googlebotDisallow: /checkout/Disallow: /icons/比如上面就是一個robots.txt文件,其中Disallow:后面就是你不希望被索引的頁面路徑。
不過需要注意的是,robots.txt雖然是搜索引擎通行的規(guī)則,但是不能夠保證每一個搜索引擎都能夠很好的遵守,所以對于一些特別敏感的信息、頁面,還是應(yīng)該有更加安全的保護方案的。
令一點就是如果網(wǎng)站內(nèi)部有搜索結(jié)果頁,建議用robots.txt對搜索引擎進行屏蔽,因為用戶并不喜歡點擊搜索引擎結(jié)果頁之后跳轉(zhuǎn)到你網(wǎng)站的另一個搜索結(jié)果頁。
怎么讓Google和用戶更好的理解你的網(wǎng)站
在更多時候,做SEO的時候是需要把Google當(dāng)作真實用戶來對待的。也就是說一切都要建立在良好用戶體驗的前提下,大部分用戶喜歡你的網(wǎng)站,那Google也會喜歡。
網(wǎng)頁title能夠讓Google和用戶清晰理解你網(wǎng)站的內(nèi)容,是建立友好度的重要一環(huán)。
對于網(wǎng)頁title,幾個誤區(qū)要著重注意一下。
Title的第一要素是準(zhǔn)確,不要選擇任何和你網(wǎng)站沒關(guān)系的關(guān)鍵詞作為標(biāo)題;
避免大量頁面的title都是同一標(biāo)題或者模糊、默認(rèn)的文字,比如“無標(biāo)題”、“新增網(wǎng)頁1”等;
要控制title的長度,標(biāo)題顧名思義是對網(wǎng)頁內(nèi)容的高度概括,不要過于冗長;
清晰且合理的網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)
網(wǎng)站的SEO并不是建站之后才開始的工作,從網(wǎng)站的層次結(jié)構(gòu)上就應(yīng)該要符合SEO的標(biāo)準(zhǔn),這樣才能在后面的排名優(yōu)化上事半功倍,這也是為什么一直強調(diào)SEO工作一定要在網(wǎng)站規(guī)劃之初就介入的原因。
一網(wǎng)站層次來說,很多網(wǎng)站在建站的時候?qū)哟谓Y(jié)構(gòu)及其混亂,后面要做seo就需要對網(wǎng)站做很大的改動,造成不要要的預(yù)算、人力的浪費。
一個合格的網(wǎng)站結(jié)構(gòu),一定是清晰、簡潔的。
充分合理的規(guī)劃網(wǎng)站各個頁面、欄目之間的邏輯關(guān)系和鏈接關(guān)系,做好頁面之間的面包屑導(dǎo)航還是非常有必要的。
另外,要盡可能的讓網(wǎng)站的導(dǎo)航和欄目設(shè)計更容易被用戶使用,也不要過度的拆分內(nèi)容,比如用戶從首頁到某一個具體頁面,需要點擊二十幾次,這就是明顯的不友好。
再者,導(dǎo)航可以做適當(dāng)?shù)拿阑?,但是要盡可能的避免完全用圖片或者動畫來做導(dǎo)航,這非常不利于搜索引擎的理解。
關(guān)于網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化
上文也有提到,對Google的SEO更多的應(yīng)該是站在用戶體驗的角度來考慮問題,從算法的不斷變化也能看出,搜索引擎越來越看重內(nèi)容的實用性。
對于網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化,幾個建議可供參考。
做內(nèi)容的目的是找到并滿足用戶的需求
你需要思考你的潛在用戶會通過什么樣的關(guān)鍵詞來搜索,同時,你還需要知道這些用戶主要的需求是什么?
是想了解價格?還是想獲得某個問題的解決方案?
針對用戶的需求來產(chǎn)出可以更好滿足其需求的內(nèi)容,這可以在很大程度上提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。
用心是對用戶的尊重,也會獲得搜索引擎的尊重
尤其是對Google這樣的搜索引擎,內(nèi)容用心與否直接影響了排名。所以一定要避免內(nèi)容出現(xiàn)低級的單詞錯誤,或者是大量的復(fù)制粘貼文本。這都會讓搜索引擎認(rèn)為你的網(wǎng)站是低質(zhì)網(wǎng)站,從而降低排名。
讓網(wǎng)站內(nèi)容盡可能更權(quán)威
近幾年不只是Google,其他搜索引擎也陸續(xù)開始重視內(nèi)容產(chǎn)出者的權(quán)威性。尤其是某些專業(yè)領(lǐng)域,權(quán)威者產(chǎn)出的內(nèi)容對搜索引擎來說會覺得更可信,所以如果可能的話盡量在網(wǎng)站上提供專家信息或更可靠的信息來源讓用戶可以了解文章的專業(yè)性,這也會讓搜索引擎在排名上給予更多的優(yōu)待。
內(nèi)容的豐富度和完整度
我們可以把一個網(wǎng)頁理解成一篇文章,那么一個好的文章應(yīng)該是結(jié)構(gòu)完整、內(nèi)容豐富的,不應(yīng)該是零散的信息羅列或者內(nèi)容殘缺不全的。
對于網(wǎng)頁來說,用戶通過搜索某個關(guān)鍵詞進來,那么這個網(wǎng)頁就應(yīng)該能夠相對全面的解決用戶的搜索需求。比如一個菜譜網(wǎng)站,用戶搜索某道菜的制作方法,需求是得到相對完整的教程,那么網(wǎng)頁的內(nèi)容就應(yīng)該包含原料、配料、制作方法、注意事項等,而不是只有原料。
內(nèi)部鏈接的建設(shè)和作用
外鏈的作用是讓更多的人和蜘蛛發(fā)現(xiàn)我們的網(wǎng)站,而內(nèi)部鏈接則是讓網(wǎng)站更加完整、易用。
很多人為了SEO會刻意的選擇一些自己的目標(biāo)關(guān)鍵詞去做全站的內(nèi)部錨文本鏈接,這是不可取的,做內(nèi)部鏈接首先要尊重易用性原則。
也就是說,這個鏈接的存在是幫助用戶可以更好的使用網(wǎng)站或者獲取相關(guān)信息,這也是內(nèi)部鏈接存在的價值所在。
通過合理的內(nèi)部鏈接讓用戶在網(wǎng)站內(nèi)停留更長的時間,這自然也會讓搜索引擎認(rèn)為你的網(wǎng)站是被用戶喜歡的,從而提升權(quán)重。
關(guān)于內(nèi)部鏈接,幾個地方需要注意:
盡量不要使用過于寬泛、沒有實際意義的詞做錨文本,比如“點擊此處”、“文章”等;
內(nèi)部鏈接的錨文本和所鏈接的頁面要有相關(guān)性,不要鏈接到無關(guān)內(nèi)容;
鏈接要清晰可見,不要刻意讓鏈接看起來更像常規(guī)文本,這不符合用戶體驗;
總的來說,內(nèi)部鏈接的建設(shè)要遵守非必要不鏈接的原則。
網(wǎng)站圖片的優(yōu)化問題
對于網(wǎng)站上圖片的SEO問題,主要是幾個地方需要注意一下。
首先要使用html的標(biāo)簽對圖片進行標(biāo)記,這更有利于Google找到并理解圖片內(nèi)容。再者就是圖片的alt標(biāo)簽,alt標(biāo)簽的目的是制定代替文本,有利于用戶和搜索引擎對圖片的理解,不過alt標(biāo)簽并不建議大量使用關(guān)鍵詞來做,這對SEO并沒有積極意義。
當(dāng)然,也不要用大量的無意義文本,比如image1、pic.jpg這些。
基于用戶體驗角度,圖片要盡可能做好壓縮以提升頁面加載速度,同時使用大部分瀏覽器可以兼容的格式,比如jpg、gif、png等。
移動站問題
不管是國內(nèi)還是國外,移動設(shè)備成為用戶主流終端已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢,能夠把握好移動端排名和流量,才能夠獲取更高的價值。
目前pc網(wǎng)站的移動端方案主要是幾個,自適應(yīng)、獨立移動站、動態(tài)調(diào)用幾個方式。其中自適應(yīng)是相對比較理想的解決方案。
無論是從預(yù)算、網(wǎng)站維護的時間成本等方面考慮,網(wǎng)站自適應(yīng)都是相對好的方法。移動端適配的時候要做好元素的標(biāo)記,告訴瀏覽器如何調(diào)整適配內(nèi)容來適應(yīng)不同的設(shè)備。
再者就是要保證網(wǎng)站資源的可抓取,避免網(wǎng)站在部分移動設(shè)備上出現(xiàn)內(nèi)容異常。
另外盡量不要在PC站和移動站之間做功能限制,用戶希望在移動設(shè)備上和其他設(shè)備都能夠完成一樣的動作,比如結(jié)算、發(fā)表評論。在兩個終端之間做無意義的功能限制只能損傷用戶體驗,并不能為某一個終端實現(xiàn)導(dǎo)流的目的。
網(wǎng)站基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的復(fù)盤分析
良好的網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析對SEO來說是個很好的習(xí)慣,尤其是對新手SEO,這可以讓你更快的找到自己工作的不足和提升點。
比較重要的幾個分析維度:
- 網(wǎng)站的搜索情況:查看用戶是搜索什么關(guān)鍵詞進入的網(wǎng)站,這些關(guān)鍵詞和你預(yù)期的關(guān)鍵詞差距有多大;
- 網(wǎng)站基礎(chǔ)情況:網(wǎng)站的抓取情況、索引情況,哪些頁面沒有被索引,為什么?
- 網(wǎng)站用戶行為:用戶進入網(wǎng)站都做了什么?停留多長時間,為什么離開(是解決了問題還是對網(wǎng)站不滿意)?
簡單總結(jié)一下:對于Google SEO來說,更多的是系統(tǒng)化思維的建立以及個人、行業(yè)經(jīng)驗的迭代,要做好SEO不只是需要所謂的技術(shù),更多的是需要長年累月操盤經(jīng)驗的積累。通過系統(tǒng)化SEO思維的建立并深入到項目執(zhí)行的各個環(huán)節(jié),充分利用“優(yōu)化”的工作方式提升項目生命周期,或許才是SEO更大的價值所在。
我是Dora,畢業(yè)于愛爾蘭國立大學(xué)都柏林分校金融專業(yè),在新加坡NotionAge公司從事google海外推廣超過10年以上,曾操盤多家國際集團企業(yè)的全球海外推廣項目。歡迎大家一起探討Google SEO相關(guān)話題。(來源:Dora)
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