作為世界層面的主流搜索引擎，Google無論是算法的迭代還是整個產品的設計都還是比較完善的。而要想能夠做好seo工作、從搜索引擎中獲得流量，能夠理解Google的基本底層邏輯才是第一步。 所以一直不建議新手開始的時候就去看一些SEO成功案例或者一些過度強調“技術”的攻略指南，SEO的成長和樹木一樣，理解搜索引擎、理解網站的構成是基礎，基礎不牢，看再多的案例也都會變成無根之樹，只要是搜索引擎算法一變就不知道怎么辦了。
一切都要從Google搜索運作的基本方式說起
Google作為一個全自動的搜索引擎，其完整的運行邏輯可以簡單地理解為對網頁的抓取、數(shù)據存儲、內容識別再到最后的用戶搜索結果展現(xiàn)。 這中間幾個核心環(huán)節(jié)決定了你的SEO工作是否有成效，單獨拿出來說一下。 抓?。核^的搜索引擎抓取就是Google每時每刻都會用網頁抓取工具全網范圍內對網頁進行抓取。 這個抓取工具就是SEO領域常說的搜索引擎蜘蛛，作用原理就是蜘蛛會根據網頁之間的鏈接關系進行不斷的爬行，發(fā)現(xiàn)新內容。 在找到新的網頁之后，Google會把這些網頁地址，也就是網址進行存儲。這里面有個誤區(qū)就是很多SEO查看網站日志的時候會看到有蜘蛛爬行，但是在Google上還是搜不到自己的網站。要說明的是蜘蛛的爬行、抓取只是說明搜索引擎發(fā)現(xiàn)并抓到了你的網站，并不等于就被收錄了。 編入索引：索引的意思通俗的理解就是經過第一步Google蜘蛛的抓取之后，Google會根據算法對抓到的網頁進行質量辨別。 這中間Google會基于算法和大數(shù)據，嘗試分析網頁的核心內容。這中間Google會把網頁內大段的文字拆分為關鍵詞級別進行分析，確認你的網頁想表達什么內容以及方便后續(xù)判斷你和用戶的某一個搜索關鍵詞的相關度。 當然Google也會嘗試著理解網站的圖片、視頻等富媒體的內容，不過雖然說現(xiàn)在Google足夠能夠理解一些這類內容，但還是不建議網站中大量或只有此類富媒體的內容，這對搜索引擎判斷網站相關性非常不利。稍微延伸說一下這個問題，很多企業(yè)建站的時候考慮的第一要素都是所謂的視覺沖擊力，甚至整個首頁只有一個動畫或者一張巨幅的圖片。 我們要從兩個方面去理解這個事情，第一，網站的最終用戶是誰？第二，網站的核心價值是什么？ 第一點，網站的核心用戶到底是人還是算法？毫無疑問，除了那種作弊網站之外，正規(guī)網站的核心用戶都應該是人。 那么既然網站的核心用戶是人，我們首要考慮就應該是用戶使用的便利性上。巨幅視頻雖然看起來視覺沖擊力更強，但是并不方便用戶可以第一時間快速地了解網站的核心內容。 第二點，網站的核心價值問題，可以簡單地把網站劃分為兩類，一類是轉化形的營銷網站， 其目的是通過網站達成某種形式的交易。另一類是單純的企業(yè)形象展示網站，比如一些大型的集團企業(yè)，他并不需要通過網站達成交易，網站存在的目的只是對企業(yè)形象做一個展示，不需要考慮關鍵詞排名因素，那么這個時候是否需要考慮抓取索引等因素，就因人而異了。 搜索結果的呈現(xiàn)：可以理解為是搜索引擎工作的最后一環(huán)，用戶在不同地區(qū)、使用不同終端設備進行關鍵詞搜索，然后Google會根據關鍵詞和其在數(shù)據庫中存儲的網頁相關性進行匹配排序，給出用戶搜索結果。 這個環(huán)節(jié)是SEO關注的最多的一個環(huán)節(jié)，很多人多年來都在嘗試猜測、理解Google對網頁的排序規(guī)則。 其實就從事SEO工作的十幾年里，回過頭去看，或許從根本上我們就沒必要過度“討好”搜索引擎。Google一直以來的原則都非常清晰，就是用戶體驗第一，能夠滿足大部分用戶搜索需求的內容，能夠被用戶喜歡的內容，那么在Google眼里也就會是好的內容。 網頁內容是否可以有效解決用戶的搜索需求？頁面的內容是否足夠權威？網頁是否足夠安全確保不會危害用戶？內容是否是創(chuàng)作者精心制作而非粗制濫造的？ 這些核心的排名要素歸根來看，其實還是圍繞用戶體驗展開的，只不過作為搜索引擎，Google會把用戶感官上的體驗盡可能詳細地用“規(guī)則”體現(xiàn)出來，這個規(guī)則，也就是算法。
對索引的拓展理解
當你精心地做好站內內容之后，需要做的就是讓Google能夠盡可能快速、及時地發(fā)現(xiàn)并把你的內容放到數(shù)據庫里面。 從理論上來說，只要是你的網站能夠保持正常開放且沒有對Google抓取做單獨限制，那么Google是可以發(fā)現(xiàn)網站新內容的。 這也就是網頁的被動索引，依賴Google蜘蛛抓取自動完成索引。 另一個就是針對Google等搜索引擎主動出擊，通過多種形式時刻提醒搜索引擎過來抓取你的網站。幾個比較主流且有效的方法：
1、站點地圖：對于規(guī)模比較大、邏輯結構相對復雜的網站來說，一定要有一個正規(guī)且合理的站點地圖，這能夠在很大程度上降低搜索引擎抓取的難度。?2、新網址的提交：Google的站長工具做的已經很完善了，在網站有新內容，或者做了更新之后可以主動提交給搜索引擎對應的網址。 不過主動提交的工作量相對還是比較大，所以建議提交和站點地圖結合來用。只要是網站健康發(fā)展，Google蜘蛛在一段時間之后都是可以判斷出你的網站大概什么時候會更新，它會針對你的習慣作出抓取的計劃。這個時候你觀察網站索引數(shù)據其實就能看到，一般的網站索引量都是波形起伏上漲的，這個波段的頻率大概就是蜘蛛的頻率。? 這篇文章相對比較基礎，簡單的寫了一下Google的基本原理和對原理的理解，比較適合新手。當然做好一個網站的SEO、做好一個項目的SEO遠不會這么簡單，但是萬事都從基礎起，打好基礎才是根本。我是Dora，畢業(yè)于愛爾蘭國立大學都柏林分校金融專業(yè)，在新加坡從事google海外推廣超過10年以上，曾操盤多家國際集團企業(yè)的全球海外推廣項目。歡迎大家一起探討GoogleSEO相關話題。
（來源：Dora）
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