2021年度紅得發(fā)紫的一個品牌獨立站非shein.com莫屬了吧。2021上半年Shein App下載量全球第二，Shein取代Amazon成為美國下載量最大的購物APP。取得這么驕人的業(yè)績，自然引來跨境電商業(yè)績的各種崇拜，崇拜之余，又引來一波又一波的追隨者和模仿者，試圖復(fù)制Shein的成功模式。
你只要在網(wǎng)上搜索“Shein成功原因”，互聯(lián)網(wǎng)上那是鋪天蓋地的文章在分析他成功的原因，互聯(lián)網(wǎng)的文章剖析Shein成功大致是以下一些原因：
第一，入行早，深耕自己的女裝產(chǎn)品，
第二，女裝的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，
第三，低價策略，
第四，成熟的網(wǎng)紅營銷，
第五，APP成功打造私域流量。
以上提到的原因都算是對的吧，但是似乎又不太對，好像幾乎所有成功的獨立站，你用這幾個標(biāo)準(zhǔn)去分析都適用。
不妨我們深挖一下是誰創(chuàng)立了Shein這個獨立站，為啥2020年以前Shein沒進(jìn)入大眾視線呢？
那到底是誰創(chuàng)立Shein這個獨立站呢？據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開的信息很容易能查到：Shein的創(chuàng)始人名叫許仰天，同時簡介里還明確提到：這位許總在創(chuàng)立Shein之前一直是做外貿(mào)seo的。
圖片來源：IT桔子這下大家應(yīng)該發(fā)現(xiàn)到驚人的亮點了吧。Shein創(chuàng)始人自己一直是做外貿(mào)SEO的，他創(chuàng)立這個獨立站的初衷自然是離不開自己老本行的，目前，互聯(lián)網(wǎng)海量的文章都在剖析Shein的成功之道，極少有人提及到Shein是靠SEO起家的這個重點。他們只分析到了Shein最近一兩年的廣告和網(wǎng)紅數(shù)據(jù)，忽視了這個品牌前期做的SEO沉淀，這也就是為什么2020年以前，國內(nèi)電商賣家圈子里沒人知道這個品牌的原因。
圖片來源：Similarweb截圖雖然，現(xiàn)在的Shein從引流渠道來看已經(jīng)是一個社媒，網(wǎng)紅，SEO和品牌私域流量全面開花的盛況局面。但是，仔細(xì)去剖析一下shein.com還是有很多SEO方面的考量在建站之初就已經(jīng)設(shè)計好了。今天谷歌SEO小平，就為大家剖析剖析他們可圈可點的SEO思路。
一，啟用高權(quán)重的老域名
很多人都知道shein最初的品牌和域名都是sheinside.com，但是sheinside.com，當(dāng)時就是以婚紗行業(yè)大佬蘭亭集勢lightinthebox.com為競標(biāo)網(wǎng)站，whois查詢顯示sheinside.com是2011-03-18注冊，最后，果斷購買了老域名shein.com，這個域名注冊時間是1998-01-16, Google算法自然會給老域名更高的權(quán)重值，從而獲得更好排名，更多流量。
圖片來源：Whois二，良好的偽靜態(tài)URL
盡管產(chǎn)品參數(shù)很復(fù)雜，但是還是進(jìn)行了ULR的靜態(tài)化處理，以利于蜘蛛的爬取，并且單詞直接都用中橫線“-”鏈接，也增加了訪問者對url的可讀性。
圖片來源：公眾號SEO小平三，關(guān)鍵詞做錨文本
每個產(chǎn)品的分類都用關(guān)鍵詞做錨文本，如下圖，即使所有的分類都出現(xiàn)了同一個單詞Dresses，也并沒有為了不重復(fù)，而把這個單詞省略掉。以關(guān)鍵詞做錨文本這對SEO有重要的意義，這是直接告訴搜索引擎我這個鏈接和這個是內(nèi)容相關(guān)的，不斷的在全網(wǎng)給搜索引擎強(qiáng)調(diào)這一點，其目的就是讓搜索引擎把鏈接和這個關(guān)鍵詞劃上等號，再多重復(fù)的單詞都不省略掉他，透露著一個SEOer的倔強(qiáng)。
圖片來源：SHEIN反觀現(xiàn)在很多品牌網(wǎng)站，例如他們是做鞋子的，他們導(dǎo)航里的分類大致會用這樣的錨文本，男鞋分類的錨文本就是“Men”或者“For Men”而沒有出現(xiàn)產(chǎn)品的核心詞“Shoes”
當(dāng)然，不是說這樣做就是錯的， 只是說shein這樣對SEO來說更友好。
四，標(biāo)準(zhǔn)的TDK代碼模板
查看shein的html代碼發(fā)現(xiàn)，他們還保留著傳統(tǒng)而古老的TDK模板，這說明他們有悠久的SEO傳統(tǒng)，像現(xiàn)在的wordpress和shopify建站都看不到meta標(biāo)簽里的“keyword”代碼了，雖然這并沒太大意義了，但是從中能窺探出他們是具有傳統(tǒng)外貿(mào)SEO思維的網(wǎng)站。
圖片來源：公眾號SEO小平五，精簡的HTML代碼
這么龐大的網(wǎng)站，每個頁面幾乎都是2000行代碼以內(nèi)，簡潔明了，大大提升了蜘蛛爬取效率，從而提升了龐大的站內(nèi)頁面收錄數(shù)量。通過site發(fā)現(xiàn)，shein.com谷歌收錄達(dá)到了七百四十九萬的頁面數(shù)，要是代碼不夠精簡，蜘蛛浪費了很多時間爬取冗余代碼，很可能收錄數(shù)量會大大降低的。你們看看你們的網(wǎng)站代碼WordPress的超過4000行代碼的網(wǎng)站比比皆是，Shopify就更夸張了8000行代碼的都算正常。
圖片來源：公眾號SEO小平 圖片來源：Google搜索截圖六，優(yōu)秀的H標(biāo)簽，Alt標(biāo)簽和結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
通過插件工具SEOquake分析能看到，H1，Alt這些標(biāo)簽也優(yōu)化很到位，并且Schema.org結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)也做得很好，讓谷歌蜘蛛能很好的讀取網(wǎng)站更多產(chǎn)品信息，獲得更好的SEO權(quán)重得分。
圖片來源：公眾號SEO小平七，層次清晰的xml網(wǎng)站地圖
他的xml網(wǎng)站地圖是 shein.com/sitemap-index.xml
他們的地圖清晰明確的告訴了搜索引擎：網(wǎng)站框架，各頁面權(quán)重分配，爬行頻率和更新時間。蜘蛛得到這信息也是能大大提高爬行效率的，同時也增加了蜘蛛對你網(wǎng)站的友好程度。
因為網(wǎng)站十分龐大，所以肯定是要制作xml地圖索引sitemapindex的
圖片來源：公眾號SEO小平各個子地圖也詳細(xì)告訴了蜘蛛權(quán)重分配和更新時間，爬行頻率，還有各個小語種的地圖也都列出來了。這些手法和元老級別的獨立站蘭亭集勢何其相似，不得不承認(rèn)shein的SEO基因也是很悠久的。（你看看你的xml地圖是不是很low，根本沒有層次可言？）
圖片來源：公眾號SEO小平篇幅有限，僅列出上面這幾點。從以上這些跡象不難看出Shein是SEO業(yè)界元老，從他們老板的經(jīng)歷判斷，Shein是靠SEO起家的概率是極大的。雖然現(xiàn)在Shein品牌已經(jīng)取得成功，自己為了用戶體驗也刪減了很多SEO的文本描述。但是現(xiàn)在整個網(wǎng)站權(quán)重已經(jīng)很高，品牌名聲也遠(yuǎn)播四方了，刪掉這些也是為了更好的用戶體驗。
之所以要談?wù)凷hein的SEO操作，是因為我每次去和跨境獨立站同行見面，他們或多或少都會提到這個Shein的各種成功要素，但是從沒人給我提過他們是做SEO起家的。各路賣家都在研究他們的供應(yīng)鏈，選品，網(wǎng)紅等策略以便自己能學(xué)到，似乎最終結(jié)果都是花錢如流水，榨干了自己的腰包。
我想他們應(yīng)該是只分析到2020年以后的Shein的各種打法，忽略了他們最初的流量打造是靠SEO的，前幾年都是埋頭苦干的SEO做足了關(guān)鍵詞排名方面的獲客積累，網(wǎng)站的原始用戶積累到一定量了，有了SEO捕獲的固定的流量了，這些流量已經(jīng)能夠維持運營團(tuán)隊“活下去”了，有了這個固定流量來源就吃了定心丸，后期才逐漸提升了營銷維度，進(jìn)軍了各種網(wǎng)紅和社媒等等各種渠道。
如果你一開始就學(xué)的Shein的后半段模式的話，那真的是白花花的銀子花了最后還沒用戶沉淀下來。不要忽略人家是在已經(jīng)能靠SEO活下去的情況之下，才升級了各種引流渠道。
關(guān)注我，我是死磕谷歌SEO的隔壁老王，持續(xù)為你分享有價值的跨境獨立站SEO打法和資料。
（來源：谷歌SEO小平）
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