如何明確用戶的搜索意圖并且提供對方最需要的內容是谷歌seo非常重要的一個環(huán)節(jié)。
用戶查詢的關鍵詞反映了他們在轉化漏斗中的位置，因此了解用戶的搜索意圖可以幫助我們創(chuàng)建定位潛在客戶的內容。
為什么搜索意圖對谷歌SEO很重要？
我們對搜索意圖的理解程度會影響網(wǎng)站的排名能力以及讀者是否對頁面內容感到滿意。Google在其質量評估指南中詳細介紹了這一點。
如果你想了解摩托車的工作原理，但所有的搜索結果都試圖賣給你一輛摩托車，這種搜索結果是不是很難讓用戶滿意？我們可以通過將用戶意圖添加到網(wǎng)站的SEO策略中來防止這種情況發(fā)生。
全面了解搜索意圖可以幫助我們：
通過定位符合網(wǎng)站業(yè)務和受眾需求的搜索字詞，進行更有效的關鍵字研究。 創(chuàng)建內容，回答用戶問題，并以對用戶和搜索引擎友好的方式構建頁面。 通過創(chuàng)建搜索引擎認為對用戶更有價值和更相關的內容來排名更高
搜索意圖的 4 種類型
雖然搜索意圖經(jīng)常會重疊，但我們可以將搜索意圖分解為四個基本類別：
Navigational Search Intent導航意圖：嘗試查找某些內容（例如搜索"某某網(wǎng)站"） Informational intent信息意圖：試圖更多地了解某件事（例如，了解"什么是一輛好車？） Transactional intent轉化意圖：嘗試完成特定操作（例如，"購買某個品牌的汽車"） Commercial intent商業(yè)意圖：在做出購買決定之前嘗試了解更多信息（例如"某某品牌vs某某品牌哪個更好"）
這些可以大致與受眾的轉化漏斗保持一致。
圖片來源：轉化漏斗用戶在第一次了解產(chǎn)品時可能會使用信息關鍵字。當他們考慮購買時，他們可能會開始使用商業(yè)關鍵字，比如buy+關鍵詞，這就是交易關鍵字的重要性。
下面，我們將詳細介紹每種類型的搜索意圖，它們的相關性以及如何通過內容定位這些關鍵字。
導航搜索意圖Navigational Search Intent
導航意圖意味著用戶想要查找特定的頁面、域名或物理地址。它與Google的"訪問"和"網(wǎng)站"用戶意圖重疊，并包括本地搜索。
理解導航意圖的關鍵是用戶已經(jīng)知道他們想要查找的內容。因此，如果網(wǎng)站定位的是這樣的關鍵字，則可能不需要銷售其他新產(chǎn)品。
這個時候谷歌的使命是以最有效的方式向他們提供這些信息。為此，Google使用SERP功能，如知識面板或本地包。例如，下面是查找某個物理位置的導航搜索。
圖片來源：Google在此示例中，用戶查找紐約巨人隊比賽的體育場地址。請注意，谷歌如何向他們顯示他們要查找的地址，而無需用戶離開頁面。知識面板提供了更多上下文，包括指向 Google 地圖的鏈接和電話號碼。
對于此類搜索詞組，請確保網(wǎng)站的本地商家信息正確且是最新的。此外，請確保店鋪的位置和聯(lián)系信息在網(wǎng)站上易于訪問。
下面是另一個示例，其中導航意圖不是太清晰。
圖片來源：Google在這里，用戶搜索了"宜家客戶服務"。但是，目前尚不清楚他們是否想要找到宜家網(wǎng)站的哪個部分，電話號碼或其他相關信息。在本例中，谷歌的SERP提供了電話號碼，鏈接到公司客戶服務頁面和"還詢問人員"部分的搜索結果提供了更具體的相關查詢。
為什么導航意圖與網(wǎng)站的業(yè)務相關
導航關鍵字都是為了確保網(wǎng)站當前或未來的客戶能夠在最需要的時候找到他們需要的產(chǎn)品或服務。通常，它們是品牌化的。它們還可以讓你深入了解用戶如何與品牌互動。
例如，如果絕大多數(shù)查詢都是針對特定產(chǎn)品頁面的，則該頁面可能在網(wǎng)站的受眾群體中很受歡迎。
如何針對導航意圖進行優(yōu)化
首先，請確保網(wǎng)站的結構完整，并且易于導航到目標導航關鍵字。網(wǎng)站的每個部分都應清楚地標記，并帶有頁面標題，標簽，標題和說明，告訴用戶能在那里找到哪些信息。
確保每個產(chǎn)品或服務都有一個專用效果或著陸頁，其中包含所有最相關的信息。使用適當?shù)钠放坪彤a(chǎn)品名稱優(yōu)化每個頁面。添加其他適用條款（例如，產(chǎn)品類型或可能解決的問題）。
最后，優(yōu)化URL，使其具有描述性且易于閱讀。
信息搜索意圖Informational intent
信息搜索意圖意味著用戶想要了解一些東西。通常，用戶將這些搜索短語為問題，并使用諸如誰who，什么what，在哪里where，為什么why以及如何how進行等詞語。
提出的問題可以從非常具體（"某明星多大了？"）到廣泛或復雜（"對某理論的批判性分析"）。
對于具有具體答案的更具體的查詢，Google通常會使用SERP功能來回答問題，因此用戶不必離開頁面：
圖片來源：Google在上面的示例中，請注意 Google 如何回答頁面頂部的問題（“what year did the eagles win the Superbowl”）。Google 在右側的知識面板和 People Also Ask 框中提供了更豐富的上下文。
為什么信息搜索意圖與網(wǎng)站的業(yè)務相關
信息查詢構成了在 Google 上執(zhí)行的絕大多數(shù)搜索。如果想要網(wǎng)站擁有曝光，我們不能忽視信息搜索意圖，它們是發(fā)展業(yè)務的寶貴機會。
為網(wǎng)站的受眾提供信息或教育內容是建立對網(wǎng)站的專業(yè)知識的信任的好方法。除了提高知名度之外，我們還可以使用此內容來定位網(wǎng)站以后可以轉換的新潛在客戶。
如何針對信息意圖進行優(yōu)化
要定位具有信息意圖的關鍵字，請密切關注用戶正在搜索的信息。編寫網(wǎng)站的內容以盡可能清楚地提供用戶搜索的關鍵詞。
例如，“how-to”查詢通常會查找結構化流程。以下是“how to start writing a book”的 SERP 功能：
圖片來源：Google請注意特色內容如何顯示為有序列表，并帶有清晰的編號步驟。單擊源，我們可以注意到每個編號的步驟都是一個子標題，其下方有詳細信息。Google 使用這些問題來組合豐富網(wǎng)頁摘要。
圖片來源：Google如果你想寫自己的"How To"博客文章，我們可以使用H1和H2標題讓文章更容易被谷歌爬蟲抓取：
How To Make a Sandwich
Here, you'd write an introduction. With the H1, you've established the question your post will answer.Step 1: Choose Your Bread
In the body of your text, expand on each step listed in the adjacent H2. Include details about the process and other important information to consider.
無論主題或問題類型如何，如果你正在編寫信息性內容，要確保正確構建文章架構。盡量在頁面標題、說明和標題中包含基本信息，例如步驟或問題的答案。然后，我們可以使用其他文本元素（如列表、圖表和圖形）來更方便讀者地呈現(xiàn)網(wǎng)站的信息。
交易搜索意圖Transactional Search Intent
交易搜索意圖意味著用戶希望親自或使用其設備執(zhí)行特定操作。顧名思義，這并不僅限于購買。執(zhí)行交易搜索的用戶可能還希望完成電子郵件注冊、表單提交、商店訪問或電話呼叫。
某些交易查詢是直接的，使用戶嘗試執(zhí)行的操作顯而易見。例如，賓夕法尼亞州費城的用戶如果想去看電影，可能會搜索"movies near Philadelphia pa"
圖片來源：Google在這里，Google會顯示在當?shù)赜霸汉途W(wǎng)站上播放的電影輪播，用戶可以在其中找到更多信息或購買門票。如果他們點擊感興趣的電影，他們可以瀏覽個別放映時間，甚至可以在他們喜歡的網(wǎng)站上購買門票：
圖片來源：Google有些時候，我們不清楚用戶的意圖是交易性的，商業(yè)性的還是信息性的。比如當搜索詞是特定產(chǎn)品的名稱時，通常會發(fā)生這種情況。在這種情況下，谷歌的搜索結果將包括各種SERP功能，以幫助研究該產(chǎn)品或完成購買。
圖片來源：Google在此示例中，知識面板包含交易內容（比較不同網(wǎng)點的價格）和商業(yè)內容（基本產(chǎn)品信息、用戶評論和評級以及有關產(chǎn)品的問題）。
為什么交易搜索意圖與網(wǎng)站業(yè)務相關
交易關鍵字是網(wǎng)站的賺錢工具，是網(wǎng)站的未來客戶在準備轉換時使用的關鍵字。我們可以通過優(yōu)化的產(chǎn)品登錄頁面和簡單的購買流程定位交易關鍵字，加大轉化率。
如何定位交易關鍵字
定位交易關鍵字意味著：
了解網(wǎng)站的轉換目的是什么（你希望他們注冊還是購買東西？） 以最人性化的方式提供所有最相關的信息，使轉換過程盡可能簡單 確保所有相關頁面都易于查找，并包含用戶完成所需操作所需的所有信息。
首先，確保網(wǎng)站將用戶定向到為此目的而設計的頁面，無論是產(chǎn)品還是著陸頁。此頁面應具有：
包含關鍵字并指示頁面用途的網(wǎng)頁標題、說明和頁眉。 清晰的號召性用語，便于用戶發(fā)現(xiàn)和理解 清晰的設計，幫助用戶快速找到所需的信息并輕松完成轉換 轉化優(yōu)化文本，以引人入勝的方式提供最關鍵的信息，簡化決策過程
最后，使用結構化數(shù)據(jù)來幫助 Google 更好地了解網(wǎng)頁上的內容，以便在用戶準備好進行轉化時將相關信息交付給用戶。
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