谷歌 SEO：如何了解用戶搜索意圖并制作高轉(zhuǎn)化內(nèi)容（下）

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商業(yè)搜索意圖Commercial Search Intent

商業(yè)搜索意圖就像信息性和交易性的混合體。換句話說(shuō)，這些是網(wǎng)站的受眾在做出購(gòu)買決定之前進(jìn)行研究時(shí)使用的關(guān)鍵字。

例如，假設(shè)用戶決定購(gòu)買一部新手機(jī)，但是不確定是想買一部新iPhone還是一臺(tái)三星Galaxy，所以搜索了"iPhone 13 vs Samsung s21："

對(duì)于這樣的搜索，SERP功能會(huì)比較兩種產(chǎn)品，以便用戶可以輕松做出購(gòu)買決定。如果展開搜索結(jié)果，用戶可以找到更多詳細(xì)信息：

當(dāng)然，產(chǎn)品比較并不是唯一的商業(yè)搜索類型。用戶還可以查找：

來(lái)自用戶或權(quán)威來(lái)源的評(píng)論 技術(shù)規(guī)格或其他細(xì)節(jié) 與品牌無(wú)關(guān)的推薦（例如，"2022 年最佳手機(jī)"） 免費(fèi)試用或產(chǎn)品演示 幫助他們了解產(chǎn)品或服務(wù)的其他頁(yè)面

為什么商業(yè)搜索意圖與網(wǎng)站業(yè)務(wù)相關(guān)

商業(yè)關(guān)鍵字就是向網(wǎng)站的受眾展示提供轉(zhuǎn)換所需的信息。網(wǎng)站的受眾找到和使用這些信息的效率越高，他們就越有可能繼續(xù)轉(zhuǎn)化。

借助這些關(guān)鍵字，我們可以在用戶買家旅程中最重要的部分之一與他們保持聯(lián)系。

如何針對(duì)商業(yè)意圖進(jìn)行優(yōu)化

像信息關(guān)鍵字一樣，我們希望定位商業(yè)關(guān)鍵字，需要知道用戶的要求。然后，構(gòu)建頁(yè)面，以便用戶可以盡可能高效地找到答案。

例如，以下是Apple的網(wǎng)站如何將iPhone 13與iPhone 13 Pro進(jìn)行比較：

由于該頁(yè)面的目標(biāo)是比較兩個(gè)類似的產(chǎn)品，因此它的格式為表格，兩邊都有等效的信息和大量的視覺效果。通過(guò)這種方式，用戶可以快速找到他們最關(guān)心的差異或詳細(xì)信息。

以下是結(jié)構(gòu)良好的商業(yè)內(nèi)容的另一個(gè)示例：

Android Police 的文章“2022 年最佳 Android 手機(jī)”一開始就簡(jiǎn)要介紹了他們的結(jié)論。他們的三張頂級(jí)照片也顯示在一個(gè)表格中，以便用戶輕松比較相關(guān)信息。

文章為每部手機(jī)指定一個(gè)標(biāo)題：

注意這個(gè)網(wǎng)站最重要的信息是如何最突出的。手機(jī)的名稱，評(píng)級(jí)和評(píng)論鏈接都顯示在頂部，然后是技術(shù)規(guī)格和其他詳細(xì)信息。如果用戶想更多地了解編輯的結(jié)論，他們也可以點(diǎn)擊進(jìn)去了解。

在這兩個(gè)例子（Apple和Android Police）中，商業(yè)內(nèi)容都是結(jié)構(gòu)化的，高度組織化的，并且對(duì)讀者友好。用戶可以快速了解，并做出購(gòu)買決定。

對(duì)網(wǎng)站上的商業(yè)內(nèi)容使用類似的理念。首先問(wèn)問(wèn)自己，我的受眾試圖在這個(gè)頁(yè)面上找到什么？然后根據(jù)這一需求構(gòu)建一個(gè)結(jié)構(gòu)良好的頁(yè)面。

接下來(lái)，使用描述性頁(yè)面標(biāo)題、標(biāo)題、元描述和 URL 對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。

最后，讓他們盡可能輕松地購(gòu)買，并提供指向更多信息，潛在客戶生成表單或購(gòu)買頁(yè)面的鏈接。

如何從關(guān)鍵字確定搜索意圖

確定搜索意圖是任何內(nèi)容策略中的關(guān)鍵步驟。為什么？因?yàn)槿缟纤?，搜索意圖通常與用戶在營(yíng)銷渠道中的位置一致。

以下是一般的工作原理：

意識(shí)：信息性關(guān)鍵字，如"如何進(jìn)行關(guān)鍵字研究"。 考慮：商業(yè)關(guān)鍵字，如"最佳關(guān)鍵字研究產(chǎn)品"。 轉(zhuǎn)換：交易性或?qū)Ш叫躁P(guān)鍵字（通常為品牌），如"訂閱某軟件"。

在許多情況下，我們害可以根據(jù)關(guān)鍵字本身及其搜索結(jié)果來(lái)確定關(guān)鍵字的意圖。

例如，信息關(guān)鍵字通常會(huì)使用疑問(wèn)詞或用短語(yǔ)來(lái)指示用戶正在學(xué)習(xí)的內(nèi)容。結(jié)果可能包括回答用戶問(wèn)題的代碼段。同樣，商業(yè)交易關(guān)鍵字可能引用特定的產(chǎn)品或產(chǎn)品類型。這些查詢可能會(huì)生成產(chǎn)品、用戶評(píng)論或指向零售商的鏈接的輪播。

我們可以使用 SEMRush 在關(guān)鍵字研究期間查找搜索意圖。使用關(guān)鍵字魔術(shù)工具，我們可以按搜索意圖進(jìn)行過(guò)濾，并僅定位與網(wǎng)站的目標(biāo)一致的搜索：

如果你正在研究單個(gè)關(guān)鍵字，則還可以在關(guān)鍵字概述中找到此信息：

我們可以創(chuàng)建更有針對(duì)性的內(nèi)容策略，以更有效地與受眾建立聯(lián)系，并使用這些分析獲得更高的排名。

意向定位的SEO優(yōu)勢(shì)

搜索意圖是語(yǔ)義SEO如何向用戶提供相關(guān)搜索結(jié)果的重要組成部分。更好的意圖優(yōu)化可以為網(wǎng)站帶來(lái)更多相關(guān)和合格的流量。

這可能意味著提高著陸頁(yè)的轉(zhuǎn)化率，并為所有內(nèi)容類型帶來(lái)許多其他好處，包括：

降低跳出率：人們得到了他們想要的東西，所以他們留在你的頁(yè)面上。 更多頁(yè)面瀏覽量：滿足用戶的意圖使他們更有可能與網(wǎng)站的其余部分互動(dòng)。 更多精選片段：將網(wǎng)站的內(nèi)容選為 Google 的豐富網(wǎng)頁(yè)摘要非常有利于網(wǎng)站排名，允許網(wǎng)站的頁(yè)面排在第一個(gè)搜索結(jié)果上方的第0位。 更廣泛的受眾覆蓋：Google足夠聰明，可以解釋具有相同主題和意圖的多個(gè)查詢。這意味著它將顯示網(wǎng)站的優(yōu)化頁(yè)面，以解決更多問(wèn)題。

這些好處使意圖優(yōu)化如此強(qiáng)大。如果做得好，我們將看到更多的受眾群體、更合格的流量以及更好的內(nèi)容參與度指標(biāo)。

結(jié)論

一個(gè)有效的網(wǎng)站在用戶最需要的時(shí)候?yàn)橛脩籼峁┧麄冃枰男畔?。信息性?nèi)容可幫助用戶就重要主題進(jìn)行自我學(xué)習(xí)。商業(yè)內(nèi)容有助于他們做出更明智的購(gòu)買決定。通過(guò)定位交易關(guān)鍵字和導(dǎo)航關(guān)鍵字，我們可以幫助他們?cè)跍?zhǔn)備轉(zhuǎn)換時(shí)快速找到需要的內(nèi)容。

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