經(jīng)?？次椅恼碌男』锇閼?yīng)該知道，對(duì)谷歌seo的討論其實(shí)我很少會(huì)討論“技術(shù)”層面的話題，反倒是在營(yíng)銷策略、內(nèi)容上比較看重。這也是我們對(duì)谷歌和其他搜索引擎未來(lái)趨勢(shì)的一個(gè)判斷——未來(lái)的SEO更多需要的不是技術(shù)優(yōu)化，而是能夠創(chuàng)造出對(duì)用戶、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有價(jià)值的內(nèi)容。
依靠創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)垃圾來(lái)獲得更多關(guān)注，終究是旁門左道，不是正統(tǒng)。今天要聊的依然是內(nèi)容方面的，什么是以產(chǎn)品為中心的內(nèi)容，以及該怎么寫這類內(nèi)容。
1、對(duì)內(nèi)容本質(zhì)上的理解
內(nèi)容的輸出一直都是一個(gè)老大難的問(wèn)題，尤其是對(duì)那些從事傳統(tǒng)行業(yè)的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)。比如做機(jī)械加工的、做養(yǎng)老服務(wù)的、做日化用品的等等。網(wǎng)站需要源源不斷的持續(xù)輸出內(nèi)容，但是這種垂直度極高、本身就很“無(wú)趣”的行業(yè)又好像確實(shí)沒(méi)什么好寫的。所以就只能去找那些所謂的科普文章，輸出很多機(jī)械加工行業(yè)現(xiàn)狀、技術(shù)發(fā)展的內(nèi)容，但是這些內(nèi)容對(duì)你的業(yè)績(jī)提升有什么幫助嗎？用戶通過(guò)這樣的文章進(jìn)到你的網(wǎng)站，會(huì)因此對(duì)你的產(chǎn)品感興趣嗎？可能性很低，對(duì)吧。這就是很多人對(duì)內(nèi)容本質(zhì)的一個(gè)錯(cuò)誤理解，好的內(nèi)容不是說(shuō)只要是搜索引擎收錄、給排名就行。對(duì)企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，好的內(nèi)容是用戶看了之后可以引起購(gòu)買欲望的內(nèi)容，也就是我們常說(shuō)的商業(yè)轉(zhuǎn)化內(nèi)容。企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容輸出，一定是要以你的產(chǎn)品、服務(wù)為中心去創(chuàng)建，這和那些科普網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站有本質(zhì)上的區(qū)別。
2、怎么理解以產(chǎn)品為中心的內(nèi)容創(chuàng)建
如果用一句話來(lái)解釋，以產(chǎn)品為中心的內(nèi)容就是你的內(nèi)容應(yīng)該是幫助用戶更好的了解和使用你產(chǎn)品、服務(wù)的內(nèi)容。這不等于硬廣，以產(chǎn)品為中心的內(nèi)容不是強(qiáng)制把用戶拉到一個(gè)房間去推銷，而是通過(guò)更多有價(jià)值的內(nèi)容讓有需要的用戶更傾向于選擇我的產(chǎn)品。一個(gè)是生硬的營(yíng)銷，一個(gè)是良性的誘導(dǎo)。
3、怎么輸出以產(chǎn)品為中心的內(nèi)容?
這類內(nèi)容的輸出不是一個(gè)單獨(dú)的技術(shù)工作，只要是正常的內(nèi)容創(chuàng)作者，比如網(wǎng)站編輯、SEO人員，理解了輸出邏輯之后都可以很順利的輸出哪哦容。首先最重要的一點(diǎn)，要確保內(nèi)容的創(chuàng)建人員深刻的了解產(chǎn)品。這并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的事情，這里說(shuō)的了解產(chǎn)品，不是單純的了解產(chǎn)品是什么、價(jià)格是多少、屬于什么領(lǐng)域。而是要能夠像產(chǎn)品研發(fā)人員一樣深刻的了解產(chǎn)品的特點(diǎn)、使用方法、注意事項(xiàng)、基本故障排除等等。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，之前經(jīng)歷過(guò)一個(gè)APP開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目，主要的功能是輔助駕校教練和學(xué)員練車。按照常理來(lái)講，內(nèi)容輸出人員只要知道這個(gè)app是干嘛的、有什么好處、特點(diǎn)就夠了。但是當(dāng)時(shí)我們的要求是公司每一個(gè)人，包括內(nèi)容編輯、設(shè)計(jì)、新媒體部門等等，全員都必須熟悉app每一次迭代之后增加了什么新功能，以及這個(gè)功能怎么使用，每一個(gè)功能打開(kāi)的路徑是什么。這才是對(duì)產(chǎn)品的了解，各位感興趣的不妨去問(wèn)一下你們負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)建的團(tuán)隊(duì)的小伙伴，看是否可以達(dá)到這樣的程度。不達(dá)到這樣的程度想輸出內(nèi)容，想靠?jī)?nèi)容拉住用戶？擺脫，寫內(nèi)容的人都不知道產(chǎn)品細(xì)節(jié)，寫出來(lái)的內(nèi)容怎么能夠打動(dòng)用戶呢？其次，內(nèi)容的創(chuàng)建需要同時(shí)考慮到流量和商業(yè)化價(jià)值兩個(gè)方面。當(dāng)確定內(nèi)容方向之后，你會(huì)找到很多可以寫的話題，但是這些話題我們需要按照搜索流量去做第一次排序。這個(gè)過(guò)程可以借助一些關(guān)鍵詞分析工具來(lái)進(jìn)行，因?yàn)椴⒉皇撬械脑掝}都有很大的流量，任何一個(gè)領(lǐng)域可以創(chuàng)建的內(nèi)容都是無(wú)限的，但是你的精力是有限的。那么在有限的精力下，就要優(yōu)先創(chuàng)建那些有流量?jī)r(jià)值的內(nèi)容。然后還需要根據(jù)話題的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行二次排序，這個(gè)過(guò)程沒(méi)有什么特別有效的工具，雖然一些工具也能預(yù)測(cè)關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值，但是建議這部分工作還是依靠seo人員的經(jīng)驗(yàn)作為主導(dǎo)來(lái)進(jìn)行。算法雖然很強(qiáng)大，但是對(duì)內(nèi)容的判斷依舊是個(gè)比較主觀的工作。經(jīng)過(guò)兩次排序之后，你就擁有了一份價(jià)值量從高到低的內(nèi)容創(chuàng)建大綱。接下來(lái)就是按照大綱逐步創(chuàng)建內(nèi)容了。
最后? ? ??
不要忘了創(chuàng)建內(nèi)容的目標(biāo)是以產(chǎn)品為中心，所以，盡可能的展示你的產(chǎn)品，可以是照片、視頻、使用截圖、使用感受等等。
（來(lái)源：Dora）
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