Hello 大家好，我是Jack。
今天給大家?guī)鞪ack 谷歌seo實(shí)操課程系列課程的第二章--SEO的原理
第二課--SEO的原理
一、搜索引擎排名運(yùn)行機(jī)制
二、搜索結(jié)果排名計(jì)算導(dǎo)圖
三、谷歌算法更新介紹
1.該頁面是否被谷歌數(shù)據(jù)庫收錄
2.該頁面標(biāo)題與關(guān)鍵詞相關(guān)性如何
3.該頁面內(nèi)容與關(guān)鍵詞相關(guān)性如何
4.該頁面權(quán)重如何
5.該頁面用戶喜好度怎么樣
6.該頁面訪問速度怎么樣
7.該頁面新鮮度如何
之前寫過文章介紹，谷歌算法更新的：谷歌更新的8個(gè)算法系統(tǒng)
問：我的網(wǎng)站怎么才能被搜索引擎認(rèn)可，獲得排名呢？
答：做好站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化。
四、什么是站內(nèi)優(yōu)化
概 念：針對需要排名的網(wǎng)站，進(jìn)行內(nèi)部結(jié)構(gòu)及內(nèi)容的優(yōu)化，簡稱站內(nèi)優(yōu)化(on page seo)。
結(jié)構(gòu)優(yōu)化包括：
網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)置、樹狀結(jié)構(gòu)設(shè)置、欄目設(shè)置、關(guān)鍵詞密度布局等
內(nèi)容優(yōu)化包括：
文章更新、頁面更新、欄目更新、定向錨文導(dǎo)向
品牌獨(dú)立站冷啟動—谷歌SE0--On Page SEO篇
五、站內(nèi)優(yōu)化的好處
1、引導(dǎo)蜘蛛抓取目標(biāo)網(wǎng)站的文章、頁面。
做法一：一般做法是在權(quán)重比較高的網(wǎng)站上發(fā)布我們的外鏈
做法二：提交鏈接，搜索引擎和網(wǎng)址導(dǎo)航
2、提升目標(biāo)網(wǎng)站的權(quán)重，就是在站外獲得對目標(biāo)網(wǎng)站的投票。
品牌獨(dú)立站冷啟動—谷歌SE0--Off Page SEO 站外SEO篇--6000字干貨
六、什么是站外優(yōu)化
概念：在目標(biāo)網(wǎng)站以外的所有頁面上做的優(yōu)化都叫站外優(yōu)化(off page seo)
友情鏈接，有時(shí)候也叫做站外優(yōu)化
站外優(yōu)化，我們通常叫做外鏈
外鏈類型：有效傳遞權(quán)重，傳遞非常少的外鏈，不能傳遞權(quán)重的外鏈
舉例演示 ↓
七、站外優(yōu)化的好處
1、引導(dǎo)蜘蛛抓取目標(biāo)網(wǎng)站的文章、頁面。
做法一：一般做法是在權(quán)重比較高的網(wǎng)站上發(fā)布我們的外鏈
做法二：提交鏈接，搜索引擎和網(wǎng)址導(dǎo)航
2、提升目標(biāo)網(wǎng)站的權(quán)重，就是在站外獲得對目標(biāo)網(wǎng)站的投票。
細(xì)節(jié)決定成敗
八、SEO的EAT金律
第一條金律：E Expertise 專業(yè)知識
第二條金律：A Authority 權(quán)威性 我就是那個(gè)關(guān)鍵詞（TDKU 四處一詞）
第三條金律：T Trustworthiness 可信任度
演示說明 ↓
九、TDKU 四處一詞
第一處：當(dāng)前頁面的標(biāo)題上出現(xiàn)這個(gè)關(guān)鍵詞
第二處：當(dāng)前頁面關(guān)鍵詞標(biāo)簽，描述標(biāo)簽里出現(xiàn)這個(gè)關(guān)鍵詞（如果是關(guān)鍵詞英文，可以直接在url里面出現(xiàn)，如www.seo.com.cn、www.ui.cn）
第三處：網(wǎng)頁內(nèi)容中出現(xiàn)關(guān)鍵詞，當(dāng)頁面多次出現(xiàn)該關(guān)鍵詞，應(yīng)在第一次出現(xiàn)時(shí)，加粗。
第四處：其他頁面的錨文本里面出現(xiàn)這個(gè)關(guān)鍵詞，并指向目標(biāo)的頁面。
演示說明 ↓
十、影響網(wǎng)站排名的因素
收錄減少影響排名
外鏈減少影響排名
定向錨文本外鏈、定向錨文本收錄減少，影響某關(guān)鍵詞排名。（舉例說明）
網(wǎng)站使用作弊手法，被降權(quán)將大大影響排名，甚至導(dǎo)致網(wǎng)站排名全部消失
十一、降權(quán)影響網(wǎng)站排名的機(jī)制
首頁降權(quán)，內(nèi)頁未降權(quán)；那么內(nèi)頁可能繼續(xù)獲得排名，但會受較大影響
整站被降權(quán)，基本上就是所謂的被k，整個(gè)網(wǎng)站不參與排名 zaful案例分析
二級欄目頁排名降權(quán)，該欄目頁不參與排名，并且間接影響整個(gè)網(wǎng)站排名
二級域名被降權(quán)，一般不影響該域名下其他網(wǎng)站排名
de.anker.com us.anker.com community.anker.com www.anker.com/support
十二、二級域名和二級欄目的區(qū)別
二級域名：mail.google.com 是獨(dú)立網(wǎng)站
比如說像：shopping.google.com ads.google.com support.google.com
二級目錄：www.google.com/webhp 屬于主域名的一部分
google.com/maps
思考那為什么不全部采用二級域的方法？
SEO的原理視頻
本次課程的作業(yè)給大家說下：
1、查看分析
us.anker.com這個(gè)網(wǎng)站的導(dǎo)航、主頁、詳情頁等布局，對比自己網(wǎng)站，查看哪些地方需要優(yōu)化修改，比如說增加一些數(shù)字，增加一些網(wǎng)紅、行業(yè)媒體背書，增加信任度等
2、分析 de.anker.com，us.anker.com，community.anker.com
這幾個(gè)網(wǎng)站的區(qū)別，理解二級域名和二級目錄的區(qū)別，思考為什么有的網(wǎng)站用二級域名，有的網(wǎng)站只用二級目錄
3、深刻體會SEO的EAT expertise、authority、trustworthy 這三個(gè)詞的意思，思考自己網(wǎng)站哪些地方做的不足
學(xué)習(xí)委員Summer的筆記作業(yè)參考：
1、網(wǎng)站分析作業(yè)：
學(xué)員Felicia 提交的作業(yè)：
1）可以參考對方的導(dǎo)航，添加圖片，讓客戶一目了然是什么產(chǎn)品。2）圖片很清晰 設(shè)計(jì)高大上 看上去高科技滿滿 質(zhì)量很好，后期我們的產(chǎn)品也可以多做一些類似的宣傳圖
3）Explore 和 Support 這2個(gè)板塊可以添加，增加公司的客戶粘度和專業(yè)度，引導(dǎo)客戶下詢盤。
4）考慮增加featured on 板塊， 適不適用B2B模式呢？
5） 考慮增加STORE二級域名到零售頁面。
2、二級域名思考的作業(yè)：
學(xué)員弘提交的作業(yè)：
二級域名權(quán)重獨(dú)立，對于主域名來說是兩個(gè)網(wǎng)站，二級目錄對于主域名是一個(gè)網(wǎng)站，只是主站下面的大的不同分類。二級目錄有助于網(wǎng)站內(nèi)部調(diào)整權(quán)重，把重點(diǎn)頁面或者分類給更高的層級或者內(nèi)鏈。
3、對谷歌EAT的理解的作業(yè)：
學(xué)員Kitty 提交的作業(yè)：
Expertise:公司在XXX領(lǐng)域6年以上,專業(yè)性較強(qiáng); authority :需要提升品牌知名度,(如何提升?)、trustworthy : 需要增加一些數(shù)據(jù)支撐, 有影響力的媒體或紅人的推薦, 以及產(chǎn)品質(zhì)量的把控。
PS: 你這個(gè)思考比較全面，提升品牌知名度，有很多方法，短期見效快的就是KOL、行業(yè)論壇、谷歌廣告、海外眾籌這幾個(gè)，長期維護(hù)品牌就是社群運(yùn)營、社媒運(yùn)營、谷歌SEO、EDM這幾個(gè)。
你可以看下你們友商是用哪些方式推廣他們品牌，再找出幾個(gè)適合你們自己的推廣渠道，做個(gè)整合營銷方案PPT，然后讓領(lǐng)導(dǎo)或者老板批預(yù)算。
作者簡介：
深耕外貿(mào)和跨境電商7年，一線實(shí)戰(zhàn)派，長期主義者和終生學(xué)習(xí)者，堅(jiān)信復(fù)利的力量。
統(tǒng)籌策劃過3000萬+RMB海外眾籌項(xiàng)目，運(yùn)營過年銷售額過5000萬RMB獨(dú)立站，帶過20+外貿(mào)運(yùn)營推廣團(tuán)隊(duì)。
擅長從0到1搭建海外推廣團(tuán)隊(duì)，統(tǒng)籌運(yùn)營品牌外貿(mào)獨(dú)立站，搭建部門體系，完善OKR，熟悉絕大部分海外營銷推廣玩法。
（來源：好學(xué)的Jack）
