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SEM賬戶優(yōu)化的基礎(chǔ)方法是什么?

商企云 | 2019-12-11 | 分享至:

??何謂優(yōu)化?優(yōu)化泛指能提升推廣效果、提高投資回報(bào)率的行動(dòng)。通常說的優(yōu)化,通常包括賬戶的優(yōu)化和企業(yè)網(wǎng)站自身的優(yōu)化。

??賬戶優(yōu)化方法

??1.優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu):建議從推廣目的出發(fā),為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃,并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元,針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意,并控制每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量,以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。

??2.改進(jìn)創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量:創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關(guān)注,提高點(diǎn)擊率,另一方面,也有利于增強(qiáng)搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性,從而提升質(zhì)量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個(gè)重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來獲得更多的飄紅,可以通過創(chuàng)意報(bào)告來對(duì)比、評(píng)估創(chuàng)意的吸引力,并不斷優(yōu)化。 如何解決百度競價(jià)推廣位減少的問題?


SEM賬戶優(yōu)化的基礎(chǔ)方法是什么?


??3.選擇合適的訪問 URL 和顯示 URL:訪問 URL的選擇應(yīng)根據(jù)創(chuàng)意和關(guān)鍵詞不同而不同,為保證推廣效果,建議將網(wǎng)民直接帶至包含推廣結(jié)果中所提供信息的網(wǎng)頁。對(duì)于顯示 URL,一般情況下,建議直接使用完整的域名,在增強(qiáng)網(wǎng)民信任感的同時(shí),也便于網(wǎng)民的記憶,加深對(duì)您網(wǎng)站的印象。也可以嘗試調(diào)整顯示 URL的表現(xiàn)形式,如首字母大寫等,來吸引網(wǎng)民的關(guān)注。

??4.選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞:不同網(wǎng)民在使用同一搜索詞時(shí),搜索需求可能是多種多樣的,如搜索“法語”的網(wǎng)民可能是在尋找專業(yè)的法語培訓(xùn)機(jī)構(gòu),也可能只是想了解關(guān)于法語的基本常識(shí)。相對(duì)來說,搜索“法語培訓(xùn)”、“法語培訓(xùn)寒假班”的網(wǎng)民明確地表達(dá)了對(duì)法語培訓(xùn)的需求,會(huì)更關(guān)注和重視相關(guān)的推廣結(jié)果,也更有可能訪問客戶網(wǎng)站做進(jìn)一步的了解。因此,更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞往往也是點(diǎn)擊率相對(duì)更高的關(guān)鍵詞。

??5.優(yōu)化匹配方式:建議按照“由寬到窄”的策略來選擇匹配方式,即新提交的關(guān)鍵詞盡量設(shè)為廣泛匹配,并觀察一段時(shí)間。在此期間,您可以通過搜索詞報(bào)告來查看關(guān)鍵詞匹配到了哪些搜索詞。如發(fā)現(xiàn)不相關(guān)的關(guān)鍵詞,并通過百度統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)不能帶來轉(zhuǎn)化,可以添加否定關(guān)鍵詞來優(yōu)化匹配結(jié)果。如搜索詞報(bào)告表現(xiàn)仍然不理想,可以使用更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞,或嘗試短語匹配或精確匹配。 如何成為一名優(yōu)秀的競價(jià)主管?

??6.調(diào)整出價(jià),即每次最高點(diǎn)擊價(jià)格:可以根據(jù)關(guān)鍵詞的效果和客戶預(yù)算情況,來對(duì)推廣單元或關(guān)鍵詞的出價(jià)進(jìn)行調(diào)整。

??7.修改推廣設(shè)置,包括推廣地域、推廣預(yù)算等:可以結(jié)合分地域報(bào)告來評(píng)估在各推廣地域的投資回報(bào)率,調(diào)整在各地域的推廣方案,例如,為推廣效果較好的地域增加預(yù)算,重點(diǎn)投放。建議在評(píng)估效果、衡量投入產(chǎn)出比的基礎(chǔ)上,結(jié)合推廣下線時(shí)間,定期對(duì)每日預(yù)算進(jìn)行調(diào)整。由于百度的流量一直處于自然增長中,如果希望覆蓋這部分新增的潛在客戶,其預(yù)算應(yīng)保持同樣的增長趨勢。特別是推廣旺季,建議提高預(yù)算,加大推廣力度。

??賬戶優(yōu)化是一個(gè)不斷嘗試的過程,應(yīng)持續(xù)關(guān)注賬戶表現(xiàn),在觀察、總結(jié)的基礎(chǔ)上摸索更符合自己推廣目標(biāo)的優(yōu)化方法。

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