對(duì)于百度競(jìng)價(jià)員來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞質(zhì)量度其實(shí)就如鏡中花水中月，有時(shí)候看的很清楚，有時(shí)候卻又顯得撲朔迷離。何謂關(guān)鍵詞質(zhì)量度呢?看一下較為官方的介紹。關(guān)鍵詞質(zhì)量度是對(duì)關(guān)鍵詞所觸發(fā)的推廣結(jié)果以及著陸頁(yè)質(zhì)量的一個(gè)系統(tǒng)估算指標(biāo)。在您的賬戶(hù)中，每個(gè)關(guān)鍵詞都會(huì)獲得一個(gè)關(guān)鍵詞質(zhì)量度得分，以五星十分的形式呈現(xiàn)，關(guān)鍵詞質(zhì)量度得分越高，代表系統(tǒng)認(rèn)為推廣結(jié)果對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)更具有相關(guān)性和實(shí)用性。
我們?nèi)绱岁P(guān)注關(guān)鍵詞質(zhì)量度，最重要的還是怕影響關(guān)鍵詞的排名，因?yàn)镃RI(綜合排名指數(shù))=出價(jià)*關(guān)鍵詞質(zhì)量度。很多時(shí)候覺(jué)得自己的排名不合理，都會(huì)被客服告知理由：對(duì)不起，您的關(guān)鍵詞質(zhì)量度比別人低，所以排名會(huì)靠后。 有人會(huì)質(zhì)疑，關(guān)鍵詞質(zhì)量度是不是就是個(gè)煙霧彈，就是個(gè)繡花枕頭中看不中用呢?
舉個(gè)例子：假設(shè)兩個(gè)賬戶(hù)的關(guān)鍵詞質(zhì)量度相同都是9分，別人出價(jià)10元，你出價(jià)10.5元，別人卻排在你的前面，為什么呢?照理說(shuō)他的CRI是90，你的CRI是94.5，你應(yīng)該排在他前面才對(duì)啊。原因很有可能是他的關(guān)鍵詞質(zhì)量度是9.9，所以人家的CRI是99。而你的關(guān)鍵詞質(zhì)量度是9.1，所以你的CRI是95.55所以你排名比人家低。而在實(shí)際操作中，關(guān)鍵詞質(zhì)量度小數(shù)點(diǎn)后面的數(shù)字是幾，我們通常都不得而知。
這說(shuō)明關(guān)鍵詞質(zhì)量度就可以被忽略不計(jì)了嗎?答案肯定是否定的。首先第一，二三星詞才可能會(huì)有在計(jì)算機(jī)左側(cè)及移動(dòng)設(shè)備的展現(xiàn)資格。第二，關(guān)鍵詞質(zhì)量度對(duì)排名確實(shí)有較大的影響。
先說(shuō)一下優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度的好處：
1、點(diǎn)擊價(jià)格更低
2、排名更靠前
3、左側(cè)展現(xiàn)更穩(wěn)定
4、工作更自信心情更愉快
再來(lái)看一下影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的因素：
綠的是重要因素，土黃色是次要因素，粉色是間接因素。總結(jié)來(lái)說(shuō)影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的四大因素就是：點(diǎn)擊率，相關(guān)性，創(chuàng)意和賬戶(hù)歷史表現(xiàn)。如何優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度呢，我們一個(gè)一個(gè)來(lái)分析。
1、點(diǎn)擊率
搜索引擎也是要賺錢(qián)的，如果你的廣告只有人看，沒(méi)有人點(diǎn)，它怎么會(huì)一再的給你展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。怎么來(lái)提高點(diǎn)擊率呢?
(1)自己點(diǎn)：講需要優(yōu)化質(zhì)量度的關(guān)鍵詞價(jià)格降低，然后通過(guò)人為點(diǎn)擊來(lái)增加點(diǎn)擊量，堅(jiān)持三到五天，直到關(guān)鍵詞質(zhì)量度從一星變成二星為止。
(2)找別人點(diǎn)：所謂的養(yǎng)關(guān)鍵詞質(zhì)量度，這個(gè)成本略高，不推薦使用。
2、修改創(chuàng)意
不斷地寫(xiě)創(chuàng)意，當(dāng)你寫(xiě)出一條好的創(chuàng)意，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞質(zhì)量度有一個(gè)明顯的提升。好的創(chuàng)意要滿足4個(gè)要素：自然、通順、相關(guān)、吸引力。注意創(chuàng)意中的關(guān)鍵詞，要以核心關(guān)鍵詞為中心添加長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞和相關(guān)關(guān)鍵詞，不要影響創(chuàng)意的通順度。例如你的創(chuàng)意是{SEM}哪家好，當(dāng)“SEM 培訓(xùn)哪家好”這個(gè)關(guān)鍵詞被觸發(fā)時(shí)候創(chuàng)意就變成了“{SEM 培訓(xùn)哪家好}哪家好”，是不是看起來(lái)會(huì)非常別扭。
3、創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的相關(guān)性
這個(gè)應(yīng)該不難理解吧，盡量不要驢唇不對(duì)馬嘴。創(chuàng)意描述要對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的特色，價(jià)格類(lèi)的關(guān)鍵詞不可對(duì)應(yīng)優(yōu)勢(shì)類(lèi)的創(chuàng)意。此時(shí)合理的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)也顯得十分重要，每個(gè)單元的關(guān)鍵詞都要有一定的相同性，例如你不能把產(chǎn)品詞和詢(xún)價(jià)詞放在同一個(gè)單元，不能把不同的產(chǎn)品放在一個(gè)單元，除非你打算針對(duì)每一個(gè)關(guān)鍵詞撰寫(xiě)一條創(chuàng)意。
4、落地頁(yè)的相關(guān)性
創(chuàng)意中的賣(mài)點(diǎn)，要能在訪問(wèn)URL鏈接的網(wǎng)頁(yè)中找到。當(dāng)訪客被創(chuàng)意吸引點(diǎn)進(jìn)網(wǎng)站，卻無(wú)法找到相應(yīng)的內(nèi)容時(shí)，會(huì)有很大的可能離開(kāi)網(wǎng)站導(dǎo)致跳出率過(guò)高。因此建議根據(jù)頁(yè)面內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意撰寫(xiě)，盡量不要有夸大和不真實(shí)的描述。再次提醒，要將意義相近，結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到一個(gè)單元，對(duì)創(chuàng)意撰寫(xiě)和URL鏈接指向都有很大的幫助。
5、創(chuàng)意
關(guān)于創(chuàng)意撰寫(xiě)的內(nèi)容寫(xiě)過(guò)很多，就不再贅述。說(shuō)一個(gè)小技巧。當(dāng)你的關(guān)鍵詞質(zhì)量度下降時(shí)，不要第一時(shí)間去修改創(chuàng)意，一般來(lái)說(shuō)一個(gè)單元都會(huì)有幾個(gè)不同的創(chuàng)意，搜索此關(guān)鍵詞，看到展示的創(chuàng)意去后臺(tái)將它下線，然后再看關(guān)鍵詞的質(zhì)量度有沒(méi)有上升。如果沒(méi)有，再看第二次展現(xiàn)的創(chuàng)意將它下線把第一次下線的創(chuàng)意再上線。
如此反復(fù)操作，你會(huì)發(fā)現(xiàn)某種情況下，只需要停掉某個(gè)創(chuàng)意你的關(guān)鍵詞質(zhì)量度就會(huì)上升。當(dāng)然，這個(gè)方法不是百試百靈，如果沒(méi)有用就還是乖乖的修改創(chuàng)意吧。
6、賬戶(hù)歷史表現(xiàn)
這個(gè)是我們改變不了的因素，只能在日常工作中多加注意，不斷優(yōu)化賬戶(hù)。
總之競(jìng)價(jià)推廣是一個(gè)體系工程，環(huán)環(huán)相扣，相互牽制也相互影響，它不是任意一個(gè)環(huán)節(jié)的天下。一定要注意細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)。
