經(jīng)過(guò)谷歌大叔一年對(duì)外貿(mào)網(wǎng)站谷歌排名的操作經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了下2018年的外貿(mào)網(wǎng)站操作策略。想讓網(wǎng)站免費(fèi)來(lái)詢盤(pán)嗎?這并不是根據(jù)理論去總結(jié)的，而是實(shí)實(shí)在在的操作經(jīng)驗(yàn)。請(qǐng)認(rèn)真往下看，您會(huì)收獲很多的。
第一:用戶體驗(yàn)
這個(gè)其實(shí)一直在講，無(wú)論任何一個(gè)平臺(tái)，任何一個(gè)搜索引擎的終極目的就是為用戶服務(wù)。丟了用戶也就丟了市場(chǎng)。所以我們可以總結(jié)出，無(wú)論哪一個(gè)平臺(tái)，他的規(guī)則無(wú)論怎么變，其實(shí)都是在為用戶服務(wù)。只要把握好這一點(diǎn)我們就可以做出10年穩(wěn)定排名的網(wǎng)站了。
Google是一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，隨著人工智能的普及，Google的數(shù)據(jù)分析也做的越來(lái)越智能，不要奢望一夜爆發(fā)，這只存在于Google技術(shù)相對(duì)成熟的時(shí)候?，F(xiàn)在Google通過(guò)自己的算法對(duì)你的網(wǎng)站進(jìn)行分析排序，并且對(duì)用戶與搜索結(jié)果產(chǎn)生的互動(dòng)行為進(jìn)行分析。
比如我們?cè)贕oogle搜索“martindale abrasion tester”
第五個(gè)結(jié)果看起來(lái)跟其他結(jié)果不太一樣，有用戶評(píng)價(jià)5顆星。
這是我們服務(wù)的一個(gè)客戶，為了考慮用戶點(diǎn)擊率特意加上了用戶評(píng)價(jià)功能(當(dāng)然，用戶評(píng)價(jià)也是谷歌為搜索詞排序匹配內(nèi)容時(shí)考慮的因素之一，評(píng)論多，評(píng)分高，賣家反饋及時(shí)，谷歌就知道產(chǎn)品比較受用戶歡迎的，所以建議大家在網(wǎng)站上都加上評(píng)價(jià)功能)
Ok，我們打開(kāi)這個(gè)鏈接看下內(nèi)容，可以看到，幾乎所有關(guān)于martindale abrasion
tester相關(guān)的問(wèn)題、相關(guān)的知識(shí)我們都有在網(wǎng)頁(yè)上出現(xiàn)。什么是用戶體驗(yàn)?這就是用戶體驗(yàn)，用戶想了解什么，我都知道，我都給它展現(xiàn)出來(lái)!谷歌就是為用戶體驗(yàn)而生的，這樣的頁(yè)面自然會(huì)受青睞，so，我估計(jì)它還將繼續(xù)上升到第一的位置。
從這里我們換算成Google的算法可以分析出兩個(gè)重要的因素：
1：點(diǎn)擊率，專業(yè)術(shù)語(yǔ)叫CTR.也就是是在搜索展現(xiàn)的結(jié)果當(dāng)中用戶最先去選擇那個(gè)去點(diǎn)擊查看它。當(dāng)然提高點(diǎn)擊率的辦法有很多，大概的話我們要去寫(xiě)有吸引力的標(biāo)題，比如”best….”這個(gè)可以參考競(jìng)價(jià)排名的標(biāo)題跟描述。并且試圖讓自己的頁(yè)面展現(xiàn)盡量的跟其他的搜索結(jié)果不太一樣一些，比如我們用到的評(píng)論展現(xiàn)。或者利用YouTube視頻來(lái)做Google的排名，我的經(jīng)驗(yàn)里面視頻圖片的點(diǎn)擊率會(huì)高一些。
2：用戶停留時(shí)間，也就是你的內(nèi)容到底能讓用戶在你網(wǎng)站看多久.我們分析很多國(guó)外的站，或者排名前面的站?？梢园l(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)站有很豐富的內(nèi)容，豐富的內(nèi)容并不是讓你寫(xiě)一些無(wú)關(guān)的垃圾內(nèi)容來(lái)堆文字。而是跟用戶搜索目的相關(guān)的問(wèn)題我們盡量的全部在頁(yè)面進(jìn)行解答，來(lái)做到100%的去處理用戶需求。并且利用這個(gè)文章的字?jǐn)?shù)最好控制到6000字左右最好了。當(dāng)然啊我們也可以多放些去介紹內(nèi)容的圖片或者視頻。尤其是視頻的長(zhǎng)度盡量控制在3~5分鐘;這個(gè)長(zhǎng)度一方面去考慮YouTube視頻在YouTube站內(nèi)的排名保障，一方面是用戶在頁(yè)面的停留時(shí)間控制到3分鐘以上。
在100%處理用戶搜索目的上我們可以利用我們網(wǎng)站后臺(tái)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞拓展工具，來(lái)確定下用戶的搜索需求，并且把他們放到我們的頁(yè)面內(nèi)容中去。通過(guò)下圖可以清楚的看到用戶的需求有for
sale 購(gòu)買、working
principle工作原理、等需求這些都是需要我們?cè)陧?yè)面處理的，每一個(gè)詞的用戶搜索目的都很復(fù)雜這里就舉這么幾個(gè)例子了。當(dāng)然了在分析詞跟用戶搜索目的的時(shí)候我們也可以利用https://lsigraph.com/去查看，這里的分析關(guān)鍵詞的工具也很多也不列舉了。有興趣的同學(xué)翻下我們的微信公眾平臺(tái)歷史文章，有專門詳細(xì)講解關(guān)鍵詞這塊的文章。
第二點(diǎn)：必須符合移動(dòng)端體驗(yàn)
隨著智能機(jī)的普及。Google的搜索流量，目前可靠的數(shù)據(jù)是60%的搜索來(lái)源于移動(dòng)端。目前移動(dòng)端的流量占比還在繼續(xù)增長(zhǎng)中。在這里我們盡量讓移動(dòng)端跟桌面端使用一套代碼，很多國(guó)內(nèi)的公司并沒(méi)有做到這樣。因?yàn)橛脩趔w驗(yàn)數(shù)據(jù)移動(dòng)端跟桌面端看到的是一樣的內(nèi)容同時(shí)積累數(shù)據(jù)的話相對(duì)來(lái)說(shuō)好排名一些，很多客戶要求我們把移動(dòng)端做的稍微不一樣一些。這也就被迫我們使用2套代碼，丟了響應(yīng)式網(wǎng)站設(shè)計(jì)的初衷。在這里介紹一個(gè)測(cè)試網(wǎng)站是否符合移動(dòng)端需求的網(wǎng)站，這是Google官方提供的相對(duì)來(lái)說(shuō)比較權(quán)威：https://search.google.com/test/mobile-friendly
第三點(diǎn)：重視視頻營(yíng)銷
據(jù)思科的官方數(shù)據(jù)，到2022年左右，視頻的流量將會(huì)占到互聯(lián)網(wǎng)流量的80%，80%!從國(guó)內(nèi)最近幾年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的興起，網(wǎng)紅主播的暴富，快手的迅速發(fā)展不難想像視頻在營(yíng)銷中的重要性?，F(xiàn)在直播都在賣產(chǎn)品你還在等啥呢?
說(shuō)到國(guó)外視頻營(yíng)銷不得不講的是Youtube，他已經(jīng)悄悄的成為全球第二大搜索引擎。目前有很多用戶直接跳過(guò)Google去YouTube搜索內(nèi)容。跟國(guó)內(nèi)的直播平臺(tái)一樣，較去年相比人門花在視頻上面的時(shí)間多了60%。比如我們最近做了一個(gè)制作襪子的工廠，我們?cè)赮ouTube上搜索“socks?manufacturing”
從上圖可以看到，都是最近幾年上傳的視頻，并且可以看的出來(lái)都是襪子工廠同行制作的宣傳視頻，效果上看5年10w次觀看量，可以想像的到這個(gè)視頻給工廠帶來(lái)了多少客戶，給我們的網(wǎng)站帶來(lái)了多少流量。并且這個(gè)觀看數(shù)據(jù)還是在繼續(xù)增長(zhǎng)中。
但是視頻的好處僅僅在于YouTube站內(nèi)的流量，在Google搜索前十的結(jié)果中，其中有一個(gè)視頻在前十的比率占55%。所以在做視頻的同時(shí)也會(huì)帶來(lái)良好的Google流量，還是以“socks?manufacturing”為例，下圖我們看下，可以清楚的看到第四跟第六名都是YouTube視頻的排名。并且考慮到Y(jié)ouTube的股權(quán)是Google的，這個(gè)搜索結(jié)果還在增加中。
實(shí)際上Google已經(jīng)把有些視頻展現(xiàn)到Google圖片搜索中去了。然后我們把自己的YouTube視頻嵌入到自己的外貿(mào)官網(wǎng)當(dāng)中去完美了，又增加了用戶在頁(yè)面的停留時(shí)間
第四點(diǎn)：重視語(yǔ)音搜索
又是人工智能，hi?sari的廣告還記得嗎?以后別人找產(chǎn)品可以直接讓siri幫忙找，就像最近阿里推出的天貓精靈，你想干啥，告訴它大部分問(wèn)題都是能幫你處理的，沒(méi)辦法這是趨勢(shì)。
這個(gè)通常Google回摘取第一位置的描述去匯報(bào)給搜索者，所以記得描述要寫(xiě)漂亮點(diǎn)哦.
第五點(diǎn)：內(nèi)容跟外鏈
內(nèi)容跟外鏈?zhǔn)冀K是seo繞不過(guò)去的坎，沒(méi)有好的內(nèi)容你是得不到鏈接的，沒(méi)有鏈接你是到不了Google排名第一頁(yè)的。當(dāng)然根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)重要性排序的話，我覺(jué)得內(nèi)容第一，鏈接第二。我們隨便去搜任何一個(gè)搜索結(jié)果都會(huì)看到外鏈還是占比較大的優(yōu)勢(shì)的，以socks為例，可以清楚的看到，前三名的鏈接是由高到低排序的
最后總結(jié)下吧，如何在2018年快速獲取好的排名。得到很高的詢盤(pán)，贏得優(yōu)質(zhì)的客戶。
創(chuàng)建良好的內(nèi)容，可以嵌入視覺(jué)良好的圖片，信息圖表，視頻等。可以將圖片、視頻、信息圖表分享到社交平臺(tái)中去，讓更多人知道你優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)幫你傳播。
當(dāng)然做這些首先你要保證的是原創(chuàng)內(nèi)容。然后是對(duì)主題把握好，做能處理用戶需求的內(nèi)容，用戶喜歡的內(nèi)容.這樣自然就會(huì)獲取用戶的外鏈，獲取用戶的自發(fā)分享。比如大叔寫(xiě)的這篇文章，善良學(xué)習(xí)上進(jìn)的人肯定會(huì)分享。并且鼓勵(lì)別人對(duì)你的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，我寫(xiě)的這些東西有不懂的知識(shí)點(diǎn)歡迎在我網(wǎng)站或者微信公眾平臺(tái)留言，谷歌大叔會(huì)第一時(shí)間幫您解答。去做吧2018將是美好的一年。
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