谷歌在上周三（1月17日）宣布，從7月份開始，網(wǎng)頁速度將成為移動搜索排名的影響因素之一。目前，網(wǎng)頁速度已經(jīng)是PC端搜索排名的一個指標(biāo)。很快，作為谷歌新“Speed Update”（速度升級）的一部分，網(wǎng)頁加載時間也將被納入到移動搜索結(jié)果排名的考慮因素中。
根據(jù)谷歌的數(shù)據(jù)顯示，這個調(diào)整只會影響到那些給用戶帶來最慢網(wǎng)速體驗的網(wǎng)頁，因此只會影響到一小部分的搜索量。那些網(wǎng)頁速度慢的網(wǎng)站將會相應(yīng)地下降排名，但尚不清楚網(wǎng)速快的網(wǎng)站是否會獲得排名的提升。
同樣的標(biāo)準(zhǔn)將適用于所有的網(wǎng)頁，無論其使用的是什么技術(shù)。此外，如果速度較慢的網(wǎng)頁提供了與特定搜索更相關(guān)的內(nèi)容，該網(wǎng)頁仍然可以比速度更快的網(wǎng)頁排名更高。
谷歌呼吁其開發(fā)社區(qū)去研究這樣一個課題：網(wǎng)站的性能將會如何影響用戶的體驗？并提出了一些用于進行評估的用戶體驗指標(biāo)。
評估工具資源
谷歌指出，目前并沒有工具可以預(yù)測網(wǎng)頁是否會受到此項調(diào)整的影響，但是開發(fā)人員可以使用一些工具來測試網(wǎng)頁速度，其中包括：
?谷歌瀏覽器用戶體驗報告（Chrome User Experience Report）：一個關(guān)鍵用戶體驗指標(biāo)的公共數(shù)據(jù)集；
?Lighthouse：一個自動化工具，也是谷歌開發(fā)工具（Chrome Developer tool）的一部分；
?PageSpeed Insights：一個用于指示網(wǎng)頁在Chrome用戶體驗報告上表現(xiàn)情況的工具，并能提供性能優(yōu)化。
“這一改變是谷歌在2016年推出加速移動網(wǎng)頁（AMP）項目后得到的一個合理結(jié)論，”咨詢公司Pund-IT的首席分析師Charles King說。
他在接受E-Commerce Times采訪時表示：“AMP項目的目的是為了加快網(wǎng)頁瀏覽速度，并憑借谷歌設(shè)立的機制為移動設(shè)備用戶提前下載好搜索結(jié)果，這個機制可以預(yù)測用戶將會訪問哪些網(wǎng)站，然后將網(wǎng)站數(shù)據(jù)預(yù)先加載到緩存中。”
King補充說：“問題是，這一機制只能在使用了AMP技術(shù)的網(wǎng)站上運行，所以它并不能成為移動瀏覽性能糟糕網(wǎng)頁的萬能藥。”
谷歌正加快在移動搜索領(lǐng)域的布局
考慮到移動搜索量已經(jīng)超過了PC搜索量，谷歌現(xiàn)在才把網(wǎng)頁速度考慮進移動搜索排名因素里，這可能確實有點晚了。
市場營銷公司Local Search Association（LSA）的副總裁Greg Sterling說:“谷歌已經(jīng)將網(wǎng)頁速度作為PC搜索排名的一個指標(biāo)，人們也早就預(yù)料到它會成為一個移動搜索的因素。”
“谷歌正在努力發(fā)展與移動搜索相關(guān)的業(yè)務(wù)，因為其移動搜索業(yè)務(wù)的營收正在實現(xiàn)增長。”
谷歌可能會將此次調(diào)整視為確保其在移動搜索領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位的一種方式。
據(jù)Statista的最新研究顯示，截至去年10月，谷歌在美國的移動搜索市場占比超過94.4%。
對電商賣家來說意味著？
對于企業(yè)，尤其是那些依賴于移動搜索的企業(yè)來說，這可能意味著他們需要開始重視Chrome用戶體驗報告，并確保所做的工作能減輕網(wǎng)站負(fù)荷了。
盡管如此，網(wǎng)頁加載速度不應(yīng)該以犧牲內(nèi)容為代價。
他指出:“谷歌表示，瀏覽速度將只是影響其搜索排名的一個因素，而那些擁有優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容的網(wǎng)站，無論是否使用AMP技術(shù)，仍將在移動搜索排名中名列前茅?！?
King補充說:“谷歌宣稱新的排名策略不會影響到PC端瀏覽?！?
他表示:“這就是說，如果企業(yè)想要最大限度地增加接觸移動設(shè)備用戶的機會，他們最好調(diào)查并考慮采用AMP技術(shù)，如果他們還沒有這樣做的話。”
這里我們可以得出一個結(jié)論：一個設(shè)計良好、內(nèi)容豐富、網(wǎng)頁加載速度很快的網(wǎng)站將會排名更高。
LSA的Sterling說：“提供網(wǎng)頁加載快的網(wǎng)站，創(chuàng)造更好的整體用戶體驗，將有助于鞏固移動搜索的使用率，這對消費者和谷歌都有利。”
（編譯/雨果網(wǎng) 黃兆星）
