從事seo工作有一定時(shí)間的人都清楚，這是一個(gè)快速變化的世界。SEO人員不僅每天都要應(yīng)對(duì)變化的算法，還要考慮搜索結(jié)果布局和設(shè)備本身的一些變化和更新。
或許對(duì)于2018年的節(jié)日SEO趨勢(shì)和策略你已經(jīng)得心應(yīng)手，但2019年的節(jié)日SEO你可能需要更加謹(jǐn)慎，因?yàn)槟怯謱?huì)是另外一番天地。正如上面所提到的，SEO人員需要關(guān)注三個(gè)核心的變化部分：1、算法；2、搜索結(jié)果頁(yè)面布局；3、設(shè)備。接下來(lái)，我們討論2019年及以后，SEO領(lǐng)域在這3個(gè)方面可能出現(xiàn)的變化，以及SEO人員如何在節(jié)日做好準(zhǔn)備。
一、2019年的搜索引擎算法會(huì)有哪些變化？
如果說(shuō)，算法有什么事情是不變的，那就是它一直都在變化中。
谷歌幾乎每天都在更新他們的算法，毫無(wú)疑問(wèn)，谷歌頻繁改變算法目的是為了盡可能準(zhǔn)確地理解和實(shí)現(xiàn)用戶意圖。
這對(duì)SEO人員意味著什么?在未來(lái)，谷歌在處理或者理解用戶意圖時(shí)，可能不會(huì)那么依賴于你在標(biāo)題標(biāo)簽、反向鏈接或內(nèi)容中使用的關(guān)鍵字。因此，SEO人員在為2019年的銷售活動(dòng)做準(zhǔn)備時(shí)，要注意以下幾點(diǎn)：
用戶點(diǎn)擊后時(shí)間（Post-Click Time）及隨后的行動(dòng)
不論用戶在你的頁(yè)面上停留了多久，5秒鐘或是1小時(shí)，這與他們的意圖是否達(dá)到了并不相關(guān)，重要的是他們?cè)诠雀璨扇〉南乱徊叫袆?dòng)，這個(gè)行動(dòng)才能展示他們的意圖是否得到了實(shí)現(xiàn)。
如果用戶在5秒內(nèi)返回谷歌搜索結(jié)果頁(yè)面，并單擊下一個(gè)搜索結(jié)果，可能是該頁(yè)面的內(nèi)容他們并不滿意，如果他們返回并更改自己使用的關(guān)鍵詞，那么可能是搜索得出的東西并不是他們想要的。
根據(jù)谷歌的說(shuō)法，用戶點(diǎn)擊后發(fā)生的事情，并不能用來(lái)單純?cè)u(píng)判某個(gè)站點(diǎn)的相關(guān)性或表現(xiàn)，而是用來(lái)確定整體搜索結(jié)果的質(zhì)量。
谷歌將根據(jù)自己機(jī)器學(xué)習(xí)能力的不斷增長(zhǎng)，不斷識(shí)別用戶和網(wǎng)站傳達(dá)出的信號(hào)，來(lái)加以匹配。而SEO人員你能做的，就是盡量準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)用戶可能存在的意圖，具體操作包括：
（1）回顧那些驅(qū)使人們進(jìn)入你網(wǎng)站特定關(guān)鍵頁(yè)面的關(guān)鍵字；
（2）考慮用戶在使用不同關(guān)鍵字或短語(yǔ)時(shí)，是希望獲得什么，達(dá)到什么樣的目的；
（3）對(duì)比你的分析與實(shí)際結(jié)果是否符合。
一個(gè)每月免費(fèi)向用戶發(fā)送谷歌廣告促銷代碼的網(wǎng)站頁(yè)面，驅(qū)動(dòng)頁(yè)面瀏覽的相關(guān)搜索如下：
流量表現(xiàn)情況：
如上圖，你會(huì)發(fā)現(xiàn)該頁(yè)面的跳出率為80.85%，用戶平均瀏覽1.31個(gè)頁(yè)面，如果這是其它普通頁(yè)面的數(shù)值，那是非?？膳?，但對(duì)于這個(gè)頁(yè)面是合理的，因?yàn)橛脩暨M(jìn)入的目的是為了查看代碼是否合適，如果合適也會(huì)在復(fù)制代碼后離開(kāi)。事實(shí)上，如果通過(guò)這個(gè)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)入網(wǎng)站的人們平均瀏覽頁(yè)面過(guò)多，你就需要考慮自己是否做錯(cuò)了什么，人們正在采取什么行動(dòng)，尋找什么信息，你可能需要進(jìn)行調(diào)整。
內(nèi)容實(shí)現(xiàn)用戶意圖的可能性
用戶點(diǎn)擊后的行動(dòng)是一個(gè)很好的信號(hào)，讓SEO人員了解自己網(wǎng)站內(nèi)容的表現(xiàn)。
谷歌的目標(biāo)是滿足用戶的意圖，因此谷歌會(huì)希望網(wǎng)站的內(nèi)容能夠盡量滿足用戶意圖。
假設(shè)某一用戶使用“buy blue widgets”（ 購(gòu)買藍(lán)色小部件）這樣簡(jiǎn)單的術(shù)語(yǔ)來(lái)進(jìn)行搜索，谷歌能明顯知覺(jué)這個(gè)搜索者的購(gòu)買意圖，那么谷歌將盡可能為他們提供需要的信息，以幫助他們作出購(gòu)買決定。
如果你試圖為 “blue widgets”這個(gè)術(shù)語(yǔ)排名，可以從很多角度入手，例如搜索者可能會(huì)希望了解的這個(gè)產(chǎn)品的制造歷史、優(yōu)化情況等。值得注意的是，不同用戶需要的內(nèi)容可能不同，一個(gè)頁(yè)面涉及的相關(guān)詞匯越多，變量就越大。作為SEO人員，如果你試圖實(shí)現(xiàn)所有用戶的意圖，反倒有可能破壞用戶體驗(yàn)。相反，如果你專注于一個(gè)較大的目標(biāo)群體，不僅能為他們帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的瀏覽體驗(yàn)，也有利于樹(shù)立你的網(wǎng)站形象。
當(dāng)你在制定促銷活動(dòng)時(shí)段的內(nèi)容策略是，你要注意不僅要考慮購(gòu)物者，還要考慮可能使用相同術(shù)語(yǔ)的搜索者，他們也是你的潛在客戶。
通過(guò)關(guān)聯(lián)性建立聲譽(yù)
這里講的是建立起網(wǎng)站的整體聲譽(yù)，這能讓消費(fèi)者談起與你網(wǎng)站相關(guān)的某個(gè)話題時(shí)，腦海里浮現(xiàn)的就是你，當(dāng)谷歌用戶使用某些搜索詞時(shí)，谷歌第一反應(yīng)就是你。關(guān)于這一點(diǎn)，建立指向你這個(gè)網(wǎng)站整體的鏈接數(shù)量就顯得尤為重要，注意是網(wǎng)站，而不是單個(gè)頁(yè)面。當(dāng)一個(gè)實(shí)體與另一個(gè)實(shí)體的聯(lián)系越多，權(quán)威性就越強(qiáng)。因此，當(dāng)你在為2019年的促銷活動(dòng)做準(zhǔn)備時(shí)，可以發(fā)動(dòng)公司的員工書(shū)寫(xiě)相關(guān)的內(nèi)容，指向你的整體網(wǎng)站，畢竟僅僅是一個(gè)人撰寫(xiě)內(nèi)容指向你的網(wǎng)站，所產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)性并不足以引起谷歌的重視，并不能給你建立起多大的網(wǎng)站聲譽(yù)。此外，一些知名人士撰寫(xiě)內(nèi)容，建立關(guān)聯(lián)，所產(chǎn)生的影響力將遠(yuǎn)勝普通人。
二、搜索結(jié)果頁(yè)面布局
很難預(yù)測(cè)2019年谷歌搜索結(jié)果頁(yè)面布局會(huì)變成什么樣子，但是變化是必定的。你可以確信谷歌將徹底改變他們展示搜索結(jié)果和用戶搜索的方式。
如下圖，幾周前谷歌就針對(duì)酒店搜索方面，增加了一個(gè)位置地點(diǎn)評(píng)分：
基本上，谷歌每一兩個(gè)星期就會(huì)對(duì)搜索結(jié)果頁(yè)面布局進(jìn)行一次調(diào)整，更何況到2019年整體與現(xiàn)在的差異將會(huì)更大。
當(dāng)你在為2019年的銷售活動(dòng)指定SEO策略時(shí)，一定要密切關(guān)注這些布局上的變化，考慮它們將如何影響你的網(wǎng)站流量，以及你能夠如何利用它們?yōu)槟愕木W(wǎng)站帶來(lái)流量，特別是如果你投資了谷歌或必應(yīng)廣告的情況下。
三、設(shè)備的更新
人們?cè)L問(wèn)數(shù)據(jù)的方式正在迅速改變。數(shù)據(jù)顯示，2016年年終旺季期間，僅有25%的人會(huì)在辦公室使用語(yǔ)音搜索，到了2017年這個(gè)數(shù)字上升到了30%以上。與此同時(shí)，語(yǔ)音優(yōu)先設(shè)備的數(shù)量出現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)，從大約790萬(wàn)臺(tái)增加到2300萬(wàn)臺(tái)以上，到2018年終旺季，估計(jì)數(shù)量會(huì)達(dá)到5000萬(wàn)，更何況2019年終旺季，該數(shù)字可能會(huì)達(dá)到8900萬(wàn)。
最重要的是,人們與他們?cè)O(shè)備的交互方式已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，例如“near me”（靠近我）篩選條件已經(jīng)替代了地點(diǎn)搜索。谷歌在移動(dòng)端的布局和數(shù)據(jù)展示方式的改變，都使人們尋找和購(gòu)買產(chǎn)品的方式與先前明顯不同。
SEO人員要尤其關(guān)注語(yǔ)音搜索引擎優(yōu)化，當(dāng)用戶用語(yǔ)音提出任何問(wèn)題時(shí)，確保網(wǎng)站迅速作出反應(yīng)。SEO人員處要持續(xù)關(guān)注用戶搜索購(gòu)買行為的變化，并做出相應(yīng)的調(diào)整。如下圖，是數(shù)字營(yíng)銷公司Stone Temple給出的研究數(shù)據(jù)，研究表明，在大多數(shù)環(huán)境中，收入較高的人使用語(yǔ)音搜索的程度較高：
對(duì)于SEO人員來(lái)說(shuō)，了解人們傾向于使用語(yǔ)音搜索的環(huán)境（例如人們?cè)谑峙K的時(shí)候會(huì)愿意語(yǔ)音搜索訂購(gòu)產(chǎn)品），將幫助你更有效地將內(nèi)“注入”人們的生活中。
結(jié)論
總而言之，在制定2019年的節(jié)日SEO策略時(shí)，一定要時(shí)刻注意瀏覽器搜索結(jié)果布局上的變化，將自己的網(wǎng)站作為一個(gè)主體來(lái)進(jìn)行推廣，而不是某個(gè)單個(gè)的頁(yè)面，關(guān)注語(yǔ)音搜索優(yōu)化，這是發(fā)展的必然趨勢(shì)。
（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）
