要想獲得Google排名，高質(zhì)量的內(nèi)容是關(guān)鍵，這是大家公認(rèn)的。
但是經(jīng)常被人忽略的一個(gè)重點(diǎn)是：僅僅高質(zhì)量?jī)?nèi)容是不夠的，還要進(jìn)行seo，獲得排名的概率才能越大。
本文簡(jiǎn)明扼要的介紹了什么是SEO寫作？如何做好SEO寫作。
適合閱讀對(duì)象：跨境電商內(nèi)容營銷者；SEOer；聯(lián)盟營銷者；對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作感興趣、想通過互聯(lián)網(wǎng)寫作變現(xiàn)的人群。
什么是SEO寫作？
SEO寫作，是計(jì)劃、創(chuàng)建和優(yōu)化內(nèi)容的過程，它的主要目標(biāo)是在搜索引擎中獲得排名。
為什么SEO寫作很重要？
在Google的排名中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是關(guān)鍵，這是公開的秘密。
但是：僅僅有高質(zhì)量的內(nèi)容，還是不夠的。
為了獲得排名，還需要進(jìn)行合法的搜索引擎優(yōu)化。
也就是說：
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容+ 扎實(shí)的站內(nèi)頁SEO[1] = SEO寫作
最佳實(shí)踐
生成內(nèi)容主題列表
聽起來可能會(huì)有點(diǎn)奇怪，SEO寫作是是從確定一個(gè)單詞開始的。
這是因?yàn)?，要想在SEO和內(nèi)容營銷方面獲得成功，您需要?jiǎng)?chuàng)作 目標(biāo)受眾關(guān)心 的內(nèi)容。
如果這樣做，您的寫作過程會(huì)輕松10倍。
下面有2種查找SEO內(nèi)容主題的方法。
首先，使用問答工具。
找到目標(biāo)受眾在網(wǎng)上提出的問題很重要。
為什么呢？
因?yàn)槟梢杂媚膬?nèi)容去回答這些問題。
您可以在Reddit和Quora等網(wǎng)站上查找問題。
但是，這需要大量時(shí)間和精力。為了加快速度，我建議使用一個(gè)叫“Answer The Public”[2]免費(fèi)工具。當(dāng)您在這個(gè)工具里鍵入關(guān)鍵詞時(shí)，它會(huì)搜索互聯(lián)網(wǎng)上人們關(guān)于這個(gè)主題提出的問題。
其次，查看維基百科。
具體來說：是維基百科的目錄部分。
嚴(yán)肅地說， 維基百科的目錄，是一座主題創(chuàng)意的金礦。
例如，假如您有一個(gè)有關(guān)數(shù)字營銷的博客。
您可以將轉(zhuǎn)到維基百科上的社交媒體營銷頁面。如圖所示，內(nèi)容部分包含很多有趣的主題創(chuàng)意。
把主題變?yōu)殛P(guān)鍵字（Turn Your Topics Into Keywords）
關(guān)鍵字研究[3]可能是SEO內(nèi)容撰寫過程中最重要的部分。
實(shí)際上，如果關(guān)鍵字正確，意味著能帶來很多流量。反之亦然。
幸運(yùn)的是，有一些免費(fèi)的SEO工具[4]使查找關(guān)鍵字變得很容易。
首先，我建議 infinite suggest 工具[5]。
infinite suggest 通過抓取Google建議來查找熱門關(guān)鍵字。
只需要在工具中輸入主題詞。
然后，這款工具就會(huì)給出相關(guān)主題的關(guān)鍵字列表。
這款工具的不足之處是：不會(huì)顯示精確的搜索量。但它仍然是一個(gè)好工具：可以找到人們?cè)贕oogle中搜索的關(guān)鍵字。
第二，我們還有一個(gè)工具：SEORCH[6]。
這是我最近使用的一款秘密武器。
使用方法：從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站中，找到URL，輸入到工具里。
這個(gè)報(bào)告的大部分，可以不用去管。
為了找到關(guān)鍵字，我們要重點(diǎn)關(guān)注“文本和短語”部分。
它將會(huì)顯示，這個(gè)頁面上最頻繁出現(xiàn)的關(guān)鍵字。
具體來說，您需要查看“3個(gè)詞”和“4個(gè)詞”的短語報(bào)告。
這些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞[7]通常在Google首頁的競(jìng)爭(zhēng)度不高。
第三，我建議您使用kparser[8]。與大多數(shù)關(guān)鍵字工具[9]一樣，kparser會(huì)根據(jù)您輸入的種子關(guān)鍵字生成一個(gè)關(guān)鍵字列表。
kparser的唯一缺點(diǎn)是：需要升級(jí)到專業(yè)版才能查看搜索量數(shù)據(jù)。
最后一個(gè)工具，“keywordseverywhere”[10]。
“keywordseverywhere” 是一個(gè)Google Chrome （Firefox）擴(kuò)展，可根據(jù)您當(dāng)前正在查看的頁面生成關(guān)鍵字提示。
例如，當(dāng)您在Amazon上搜索時(shí)，它會(huì)顯示亞馬遜所建議的關(guān)鍵字的Google搜索量。
內(nèi)容要和搜索者的意圖匹配
在過去，SEO寫作一直是在網(wǎng)頁中添加關(guān)鍵字。
當(dāng)然，圍繞您的關(guān)鍵字優(yōu)化內(nèi)容，依舊非常重要。但是這還不夠。
今天，您的內(nèi)容還需要匹配“ 搜索意圖[11] ”。
也就是說：
您的內(nèi)容需要給人們他們想要的關(guān)鍵字。
例如，今年年初，我希望獲得這個(gè)關(guān)鍵字的排名 “轉(zhuǎn)化率優(yōu)化（conversion rate optimization）”。
在寫大綱之前，我查看了這個(gè)詞的搜索結(jié)果頁。
Google首頁上的信息告訴我，那些正在尋找“轉(zhuǎn)化率優(yōu)化”的人需要一篇指南。
因此，我在寫帖子時(shí)，心中牢記搜索意圖。由于我的內(nèi)容滿足了Google的需求，所以它目前排在Google首頁上。
撰寫全面的內(nèi)容我們對(duì)一百萬個(gè)搜索結(jié)果[12]進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)文在Google中排名最高。
這并不意味著您可以在帖子中隨便填充些亂七八糟的東西。
您需要在一個(gè)單頁面上，包含有關(guān)您主題的所有內(nèi)容。
例如，我最近發(fā)布了《移動(dòng)端優(yōu)化教程》[13]。這個(gè)教程幾乎涵蓋了有關(guān)移動(dòng)SEO的所有信息。
這是我的文章能在Google上排名前三的主要原因（目標(biāo)關(guān)鍵字：“mobile SEO”）。
在內(nèi)容中使用關(guān)鍵字
在內(nèi)容中添加關(guān)鍵字是SEO寫作的重要部分。
問題是：內(nèi)容中應(yīng)該使用多少次關(guān)鍵字？
沒有完美的關(guān)鍵字密度。實(shí)際上，谷歌已經(jīng)表示：“他們不關(guān)注關(guān)鍵字密度[14]。”
（因此，如果您雇傭的內(nèi)容寫手說：寫作的同時(shí)要“優(yōu)化關(guān)鍵字密度”，那就讓他滾吧?。?
根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)， 關(guān)鍵字的位置比使用關(guān)鍵字的次數(shù)更重要。
具體來說，您要確保關(guān)鍵字出現(xiàn)在：
您的URL
您的標(biāo)題標(biāo)簽中
網(wǎng)頁的前100個(gè)字
在H1標(biāo)簽中
在H2標(biāo)簽中
讓我用一個(gè)真實(shí)的案例，來介紹這些步驟：這是一篇圍繞“轉(zhuǎn)化率優(yōu)化(conversion rate optimization)”進(jìn)行優(yōu)化的文章[15]。
你可以看到：我在這個(gè)頁面的URL中包含了關(guān)鍵字。
我還在頁面的標(biāo)題中使用了一次這個(gè)關(guān)鍵字。
我建議只在標(biāo)題中使用一次關(guān)鍵詞。將關(guān)鍵字塞滿標(biāo)題，會(huì)有“Google關(guān)鍵字填充”的嫌疑[16]?？赡軙?huì)收到Google懲罰。
我還在文章的簡(jiǎn)介中，使用了關(guān)鍵詞。
不需要一定在第一句話中使用關(guān)鍵詞。只要在文章的前100~150個(gè)單詞中，使用目標(biāo)關(guān)鍵詞即可。
因?yàn)槲沂褂玫氖荳ordPress，所以我的文章標(biāo)題會(huì)自動(dòng)包在H1標(biāo)簽中。
我的標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞。這意味著H1標(biāo)簽里，已包含關(guān)鍵詞。
關(guān)于H1標(biāo)簽需要注意的是：最好每個(gè)頁面只有一個(gè)H1標(biāo)簽。H1標(biāo)簽有點(diǎn)像迷你標(biāo)題。如果你的頁面有多個(gè)H1標(biāo)簽，這會(huì)讓搜索引擎感到困惑：你文章的標(biāo)題到底是哪個(gè)？
最后，你可以在H2副標(biāo)題中，使用關(guān)鍵字。像這樣：
做完這些，你的內(nèi)容基本完成了seo優(yōu)化。
（至少在關(guān)鍵字優(yōu)化方面）。
但是，如果要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行百分百優(yōu)化，還要讓內(nèi)容針對(duì)點(diǎn)擊進(jìn)行優(yōu)化。
為點(diǎn)擊優(yōu)化標(biāo)題
根據(jù)MOZ博客上發(fā)布的案例研究[17]，自然點(diǎn)擊率是影響Google排名的信號(hào)。
我自己的測(cè)試時(shí)，發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率越高，排名通常越高。
因此，除了在標(biāo)題中添加關(guān)鍵字外，還需要針對(duì)點(diǎn)擊率進(jìn)行優(yōu)化。
可以在標(biāo)題中使用特定的數(shù)字。
撰寫有趣的、充滿感情的標(biāo)題。
或者使用標(biāo)題分析工具來分析標(biāo)題：CoSchedule標(biāo)題分析器工具[18]
使用吸引人的元描述(Meta Description)
元描述不會(huì)直接影響Google的排名[19]。
但是，吸引人的元描述，會(huì)提高您的自然點(diǎn)擊量。
因此，我建議為網(wǎng)站上的每個(gè)頁面編寫一個(gè)唯一的元描述。并且讓元描述能吸引Google搜索者點(diǎn)擊您的頁面。
例如，您可以看到我在這個(gè)元描述中推銷我的內(nèi)容。
使用內(nèi)部鏈接
內(nèi)部鏈接[20]是一種為用戶和搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容的好方法。
原因如下：
內(nèi)部鏈接對(duì) 用戶 很有幫助，因?yàn)榭梢詭椭脩粼诰W(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容。
它們對(duì) 搜索引擎 也很有用，因?yàn)榭梢詭椭阉饕鏋槟木W(wǎng)站建立索引，并理解您網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。這就是為什么我建議：發(fā)布的每個(gè)帖子至少要使用4-5個(gè)內(nèi)部鏈接。
鏈接到外部頁面和資源
根據(jù)Moz的研究，使用出站鏈接可以幫助提高網(wǎng)頁的Google排名[21]。
如果仔細(xì)想一下，這也是有道理的。
Google想要給搜索者 所有 想要的內(nèi)容。“所有” 當(dāng)然也包含其他網(wǎng)站上有用的資源。因此，如果在內(nèi)容中添加外部高權(quán)威性網(wǎng)站的鏈接，這會(huì)讓內(nèi)容更加有利于SEO。
我喜歡在內(nèi)容中使用很多外部鏈接。
我這樣做，一部分是為了提高SEO效果。但主要是幫助訪客了解更多和帖子相關(guān)的知識(shí)。
使用相關(guān)單詞和短語（LSI）
LSI關(guān)鍵字[22]是與您的內(nèi)容主題緊密相關(guān)的關(guān)鍵字。LSI關(guān)鍵字對(duì)于SEO來說效果很好。
LSI關(guān)鍵字可以幫您提高SEO效果，主要有2個(gè)原因：
首先，LSI關(guān)鍵字可以幫助Google完全理解您的內(nèi)容。
這和在URL和標(biāo)題中看到您的目標(biāo)關(guān)鍵字是同一回事。
今天，谷歌也希望看到您的文章中能涵蓋相關(guān)主題的所有內(nèi)容。
其次，LSI關(guān)鍵詞不僅可以幫助您獲得目標(biāo)關(guān)鍵字的排名，而且還可以獲得相關(guān)關(guān)鍵字的排名。
例如，我的這篇博客《增加網(wǎng)站流量》[23]針對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行了優(yōu)化：“增加網(wǎng)站流量（increase website traffic”）”。
除了用特定的術(shù)語優(yōu)化內(nèi)容外，我還添加了一些LSI關(guān)鍵字，例如：“drive traffic（吸引流量）”。
這有助于我的網(wǎng)頁在一些相關(guān)的關(guān)鍵詞上獲得排名，例如：“drive traffic” 和 “how to drive traffic to your website（如何吸引流量到我的網(wǎng)站）”。
您可以使用一款免費(fèi)的工具找到LSI關(guān)鍵字。它的網(wǎng)址是：LSIKeywords.com[24]
使用時(shí)，只需輸入您的主關(guān)鍵詞即可：
這樣，您就得到一個(gè)LSI關(guān)鍵詞列表，可以把它們放入文章里。
在內(nèi)容中使用多媒體
嚴(yán)格的說， 多媒體內(nèi)容不屬于“SEO寫作”范疇。但是，圖像、信息圖和視頻對(duì)SEO非常重要。
另外，多媒體會(huì)讓您的內(nèi)容更加有趣、更吸引人。
所以，只要有必要，我建議您使用圖像和圖表：
使用嵌入式Y(jié)ouTube視頻：
使用屏幕截圖：
有規(guī)劃的推廣內(nèi)容
當(dāng)點(diǎn)擊“發(fā)布”按鈕后，并不意味著SEO寫作過程完成了。
因?yàn)檎嫦嗍牵翰蛔鰞?nèi)容推廣，你很難獲得排名。
（特別是：如果您的網(wǎng)站是全新的、幾乎沒有什么權(quán)重）
也就是說，要想讓您的內(nèi)容在Google中獲得排名，您需要有規(guī)劃地進(jìn)行推廣。
下面是推廣的幾種方法：
首先，在發(fā)布文章之前，嘗試和可能對(duì)您的文章感興趣的人聯(lián)系。
聯(lián)系的時(shí)候，注意不要生硬的要求別人分享，例如不要這樣表達(dá)：“hi，我發(fā)布了一篇帖子。您能分享它嗎？”。
可以這樣說：“hi，我將要發(fā)布一篇您感興趣的文章。當(dāng)發(fā)布完成后，我可以把它發(fā)給您嗎？”
例如，我會(huì)發(fā)一堆電子郵件，來推廣我即將發(fā)布的帖子。
由于我沒有死纏硬磨，也沒有強(qiáng)求別人分享，所以這次小規(guī)模的郵件推廣獲得了很多的分享。其次，利用可以使用的每個(gè)渠道去推廣您的帖子，無論受眾多么少的渠道，都可以去推廣。
這包括：
電子郵件訂閱者
您所屬的LinkedIn或Facebook群組
社交媒體上的粉絲
重復(fù)一下：即使您在社交媒體上沒有多少粉絲，也完全可以去推廣。這里的思路是：盡可能的從擁有的目標(biāo)受眾中獲取最大的價(jià)值。
例如，無論何時(shí)，當(dāng)我發(fā)布新文章時(shí)，我總會(huì)很賣力的去推廣它。
我會(huì)像我的郵件訂閱者發(fā)一封電子郵件。
我會(huì)多次在社交媒體（特別是Twitter，F(xiàn)acebook和LinkedIn）上分享內(nèi)容：
雖然在每個(gè)社交平臺(tái)上，我并沒有很多粉絲，但還是會(huì)有點(diǎn)幫助的。
最后，我建議把內(nèi)容推薦給鏈接到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手頁面的人。
如果您的內(nèi)容更好，或是帶來了新的東西，那么這將是一個(gè)很好獲得外鏈的機(jī)會(huì)。
（來源： 葉賽文）
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