最近接手了一個(gè)需要做Local seo的案子，客戶是做零售的，在某國(guó)有六七家實(shí)體店，可以說(shuō)實(shí)力相當(dāng)不錯(cuò)了。
但是，此客戶的一個(gè)Bug在于，很多實(shí)力不如它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的谷歌排名都比他高，Semrush顯示競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的月自然搜索流量有近70K，但是它卻只有5K左右。
這個(gè)差距還是蠻大的。
跟我們對(duì)接的超級(jí)漂亮姐姐說(shuō)，他們其實(shí)很早就重視Google SEO了，只是沒(méi)有找到靠譜的SEO外包公司，國(guó)內(nèi)國(guó)外公司，試來(lái)試去，效果都不好，于是眼睜睜的看著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都跑前面去了，很是心急。
及時(shí)止損的最好時(shí)間就是現(xiàn)在。經(jīng)過(guò)我們雙方的不懈努力和緊密合作，現(xiàn)在網(wǎng)站的自然流量在刷刷的往上提呢，給大家曬曬我們自接手以來(lái)的“業(yè)績(jī)”吧~
ok，因?yàn)檫@個(gè)案子是要做某國(guó)家的排名，所以涉及到了Local SEO，正好這個(gè)話題我們之前也很少寫(xiě)，所以今天Abby就跟大家詳細(xì)講講吧。
什么是Local SEO?
我們可以把Local SEO理解為本地搜索引擎優(yōu)化，通過(guò)優(yōu)化，使你的潛在客戶在網(wǎng)上搜索你的公司名稱或搜索附近及某特定地區(qū)的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，你的網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前方。
怎么做Local SEO？
上段中的出現(xiàn)在搜索結(jié)果的“出現(xiàn)“，可以分為兩方面
出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果上面的“Google Local Snack Pack”里
出現(xiàn)在自然搜索結(jié)和Google Ads付費(fèi)搜索里
那我們的Local SEO也是需要根據(jù)這兩方面來(lái)：
一、優(yōu)化Google Local Snack Pack
什么是Google Local Snack Pack?
當(dāng)你在本地區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)搜索時(shí)，通常會(huì)獲得以下三種方式的搜索結(jié)果：付費(fèi)廣告，Google Local Snack Pack和自然搜索結(jié)果。其中，廣告和自然搜索結(jié)果大家都很熟悉了，就不上圖啦，只擺個(gè)Google Local Snack Pack吧：
Google Local Snack Pack會(huì)給出3個(gè)與你的搜索相匹配的本地商戶的最佳搜索結(jié)果。我們戲稱它為“3-Pack”。這里面展示的三個(gè)網(wǎng)站會(huì)獲得相當(dāng)大的流量和轉(zhuǎn)化。
那么，如何進(jìn)入Google Local Snack Pack呢？
1. 注冊(cè)Google My Business (GMB)
“ Google My Business”是一個(gè)免費(fèi)且易于使用的工具，供企業(yè)和組織管理在Google上的在線形象。據(jù)研究，GMB是網(wǎng)站進(jìn)入Google Local Snack Pack和獲得高自然搜索排名的重要因素。
具體注冊(cè)步驟大家可自行搜索教程。
2. 保證NAP在互聯(lián)網(wǎng)上的一致性
NAP是Name、Address、Phone的縮寫(xiě)，即企業(yè)的名稱、地址和電話。
在你注冊(cè)Google My Business (GMB)的時(shí)候，要填寫(xiě)正確的NAP。要將NAP布置到你的Home頁(yè)，主要landing pages， header和 footer。在社交媒體上，也需要使用一致的NAP使用與Local相關(guān)的關(guān)鍵詞
如果你做澳洲市場(chǎng)，那你就需要帶有澳洲各種地域名的關(guān)鍵詞找出來(lái)，然后按照SEO要求布置到頁(yè)面內(nèi)容里。這樣的話，會(huì)更容易出現(xiàn)在Google Local Snack 里面。
3.創(chuàng)建地域著陸頁(yè)
很簡(jiǎn)單，你有幾個(gè)實(shí)體店就創(chuàng)建幾個(gè)特定的著陸頁(yè)，最好再匯總到導(dǎo)航欄的“Store Location”選項(xiàng)里。
另外，重要頁(yè)面上要清楚的列出每個(gè)實(shí)體店的位置和對(duì)應(yīng)的NAP列表
4. 優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)鏈
在寫(xiě)文章和產(chǎn)品分類的時(shí)候，可以加上地域頁(yè)面的內(nèi)鏈。尤其是一些流量比較好的頁(yè)面，也可以添加上地域頁(yè)面的鏈接。這些會(huì)加大地域頁(yè)面的權(quán)重，一定程度上促進(jìn)Google Map listings的收錄。
二、優(yōu)化谷歌自然搜索排名
這個(gè)跟普通的SEO基本一致，包括URL優(yōu)化、SEO TDK的撰寫(xiě)、H標(biāo)簽、圖片Alt優(yōu)化、關(guān)鍵詞密度、長(zhǎng)尾詞優(yōu)化等。
對(duì)于Local SEO，需要注意的有以下幾點(diǎn)：
使用國(guó)家域名，如果你做英國(guó)市場(chǎng)，就注冊(cè).uk的域名，你做澳洲市場(chǎng)，就注冊(cè).au的域名購(gòu)買(mǎi)對(duì)應(yīng)國(guó)家地理位置的服務(wù)器，你做美國(guó)市場(chǎng)，就買(mǎi)位于美國(guó)的服務(wù)器，做英國(guó)市場(chǎng)，就做位于英國(guó)的服務(wù)器做地域性外鏈，你做英國(guó)市場(chǎng)，就多做.uk的外鏈，你做澳洲市場(chǎng)，就多做.au的外鏈多做對(duì)應(yīng)國(guó)家的企業(yè)黃頁(yè)，即Local business directory。比如你做美國(guó)市場(chǎng)，谷歌搜索USA Top 10 business directory，就能出來(lái)很多對(duì)應(yīng)的directory列表，挑著質(zhì)量高的挨個(gè)做就可以了。關(guān)鍵詞布局。將帶有地域的關(guān)鍵詞全部找出來(lái)，然后布置到網(wǎng)站內(nèi)容里。尤其是創(chuàng)建的地域著陸頁(yè)，一定要嚴(yán)格的按照SEO要求來(lái)優(yōu)化。注意語(yǔ)義相關(guān)搜索和語(yǔ)音搜索。內(nèi)容里布置LSI關(guān)鍵詞和用戶常用的搜索句型
（另外，雖然付費(fèi)搜索結(jié)果不屬于SEO，但我們也順便講一下如何讓你的Google廣告排在Local search的前面吧：
在投放Google Ads的過(guò)程中，可以針對(duì)具體區(qū)域來(lái)投放廣告，廣告語(yǔ)里要包含地域關(guān)鍵詞，廣告著陸頁(yè)要設(shè)置為對(duì)應(yīng)的地域頁(yè)面。
如果你想提高Google Ads的排名，讓你的網(wǎng)站出現(xiàn)在付費(fèi)搜索結(jié)果的前端，可用的方法無(wú)非就是提高出價(jià)和優(yōu)化著陸頁(yè)體驗(yàn)、廣告相關(guān)性、預(yù)期點(diǎn)擊率來(lái)提高質(zhì)量得分。
（來(lái)源：谷哥大叔）
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