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例如，如果你是一名倫敦的水管工，那么當人們搜索 “plumber near me” 或 “l(fā)ondon plumber” 時，你可能會想出現(xiàn)。大多數(shù)人會選擇點擊第一個結(jié)果，因此出現(xiàn)在頂部通常意味著更多的流量和潛在的客戶。
但是你應(yīng)該如何贏得競爭并達到頂部呢？
你只需要按照下面這個流程圖：
不確定這四種類型分別是什么樣？
可以看下面這個圖：
如果在流程圖中沒有找到自己的選項，那么你可以看SERP特性一覽。可能依然有方法讓你的網(wǎng)站展示在頂部。
如何通過 ads 達到谷歌頂部
如果你已經(jīng)在目標關(guān)鍵字的搜索結(jié)果頂部看到廣告，那么出現(xiàn)在谷歌頂部的唯一方法就是付費廣告。
怎么做？只需注冊 Google ads 并建立搜索廣告系列就可以實現(xiàn)。
谷歌搜索廣告是按每次點擊付費（PPC）運作的。這意味著你對要在谷歌中顯示的關(guān)鍵字出價。如果你是倫敦的水管工，則可以對諸如 “plumber in london” 和 “plumber near me”之類的關(guān)鍵字出價。
你也可以為廣告添加地理位置，從而不會再不相關(guān)的地區(qū)顯示你的廣告。
你需要注意，對關(guān)鍵字出價并不意味著你總是會出現(xiàn)在谷歌的頂部。如果其他人愿意為點擊支付更高的價格，那么你的廣告可能會在其他人的下方，甚至是不展示。
同樣重要的是，你的目標網(wǎng)頁和廣告文案必須與你定位的關(guān)鍵字匹配。 這個就是谷歌的廣告質(zhì)量得分。用谷歌的話來說就是：“較高的質(zhì)量得分通?？梢越档统杀静⑻岣邚V告排名?！?
Google Ads 中的廣告質(zhì)量得分 (QS)
簡單來說，雖然廣告是出現(xiàn)在谷歌頂部的一種最快的方式，但它是需要付費的。當你停止向廣告系列投入資金，那么就不會繼續(xù)在頂部展示了。
同樣，自然搜索結(jié)果可能比廣告獲得更多的點擊，因此與廣告排在第一位并不總是等同于更多的點擊。這是因為大多數(shù)人都喜歡點擊自然搜索結(jié)果。
例如，如果我們搜索“best VPN”，則會在結(jié)果頂部看到四個廣告：
但是，如果我們在 Ahrefs Keywords Explorer（關(guān)鍵詞分析）中輸入此關(guān)鍵字，付費結(jié)果只獲得了19％的點擊。大多數(shù)點擊是在頁面下方的自然（非付費）搜索結(jié)果上。
如果如果你的關(guān)鍵詞也是這種情況，那么你可能應(yīng)該在seo做投入，或者兩者并用。而不是只關(guān)注廣告部分。
如何通過本地化SEO到達谷歌頂部
如果人們在谷歌中尋找本地商家，那么你通常會在結(jié)果頂部看到一個 “地圖板塊”。
與大多數(shù)搜索結(jié)果不同，地圖板塊表會讓你進入 Google My Business 的列表，而不是其網(wǎng)站。
Google My Business是一個免費的發(fā)布商家信息的地方。在這里，你可以列出有關(guān)企業(yè)的所有基本信息：營業(yè)時間、地址、電話號碼、網(wǎng)站等?？蛻粢部梢栽诖肆粝伦约旱脑u論。
如果你想出現(xiàn)在谷歌結(jié)果中的地圖板塊，那么你第一件事情就是申請一個 Google My Business 并加入其中。
但是，大多數(shù)企業(yè)僅通過注冊Google My Business 是無法在此排名的。 谷歌的目標是在地圖板塊中展示最好的、最值得信賴的本地企業(yè)。因此你需要使用本地SEO策略來獲得出現(xiàn)的機會。
你可以通過 我們的本地SEO完美指南來了解更多。基礎(chǔ)知識如下：
優(yōu)化你的 Google My Business 列表。
建立高質(zhì)量的本地引用。
從客戶哪里獲取更多的評價。
對重要的頁面建立更多鏈接。
如何通過精選摘要達到谷歌頂部
Featured snippets（精選摘要）指的是在特定關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中，展示在最上方的特殊板塊。它會在排名靠前的頁面中摘取一段內(nèi)容并顯示在這里。
如果你已經(jīng)參與了首頁排名，并且在最頂部有精選摘要的位置，那么你可以通過 頁面SEO 的方法獲得精選摘要的展示位。
你可以通過谷歌，或者 Ahrefs 免費的 rank checker（關(guān)鍵詞排名檢查）來查看你當前的排名。你只需要輸入你的關(guān)鍵詞、地區(qū)、以及域名即可。
小提示.
建議你最好使用排名檢查工具，因為谷歌搜索結(jié)果通常會根據(jù)你的瀏覽歷史記錄、位置和其他因素進行個性化設(shè)置。使用排名檢測工具可以消除這種偏差，并讓你更準確地了解自己在目標國家/地區(qū)中的真實排名。假設(shè)你現(xiàn)在排在前十名，你只需要確保你的頁面針對精選摘要進行了優(yōu)化。
我們在這里更詳細的講述了這個過程，但是基礎(chǔ)的部分還是比較簡單的。
首先，請確保你的頁面確實提供了谷歌希望看到的信息。例如，如果我們查看關(guān)鍵字 “guest blogging” 的精選摘要，就會發(fā)現(xiàn)是這是一段文字的定義。
我們的一篇作客博客指南排名第7位，但是由于我們沒有在頁面上進行術(shù)語的定義，因此我們可能無法贏得精選摘要。我們需要在頁面上編寫并添加定義才能符合條件。
其次，確保信息采用谷歌喜歡的格式。這主要取決于關(guān)鍵字。對于“來guest blogging”這個詞來說，精選摘要就是一小段文字。此代碼段是一小段。對于“how to do affiliate marketing”，就是一個帶有編號的列表。
將你的網(wǎng)站放入到Ahrefs?Site Explorer（網(wǎng)站分析）中，并進入?Organic keywords（自然搜索關(guān)鍵詞）報告，然后在結(jié)果篩選排名2–10的結(jié)果，并選擇在SERP特性包含精選摘要的結(jié)果。
例如，這個詞 “google search operators” 我們排名第二，但是并沒有獲得精選摘要的位置。
通過一些頁面SEO的優(yōu)化，我們就有可能可以獲得。
如何通過SEO到達谷歌頂部
如果你在特定關(guān)鍵詞頂部看到的是普通的頁面結(jié)果，那么你就需要在SEO上做投入了。
作為開始，就得需要有一個不錯的SEO基礎(chǔ)操作方法，以及一網(wǎng)站，并具備以下這些條件：
移動端友好
加載速度快
使用簡單 （導航簡單、界面友好，等等）
安全 （比如使用?HTTPS，而不是?HTTP）
結(jié)構(gòu)良好
沒有其他的SEO技術(shù)錯誤。
但是僅僅是基礎(chǔ)的SEO操作和優(yōu)化還不足以讓你到達頂部。如果將基礎(chǔ)的都做過了但是依然沒有看到排名，那么你可以參照下面這個流程圖：
我們在?如何讓網(wǎng)站進入谷歌首頁的指南中詳細的講解了這一個流程。下面也有一個簡單流程可以讓你快速開始：
檢查競爭力度
頁面匹配搜索意圖
全方位的包含話題
建立高質(zhì)量的外鏈
加入內(nèi)鏈
Step 1. 檢查競爭力度
谷歌排名并不是一個人的游戲。首頁上的每個網(wǎng)站排名都是你的競爭對手。你必須超越它們才能獲得第一名。因此，你需要做的第一件事就是檢查競爭力度。
首先，你就需谷歌中搜索關(guān)鍵詞，并查看排名靠前的結(jié)果。
如果我們對關(guān)鍵字 “womens pajamas” 進行此操作，則排名靠前的結(jié)果將由Kohls，Target和Amazon等大型品牌主導。
除非你也是大品牌，否則在這些網(wǎng)站上的排名可能會非常困難。
對于像 “tall womens pajamas” 這樣的關(guān)鍵詞，參與排名可能會更有希望。第一頁上有一些鮮為人知的品牌，甚至還有一個小品牌排名第一。
如果關(guān)鍵詞看起來排名很困難，則最好使用另一個關(guān)鍵字，這樣就有可能讓你在中短期內(nèi)參與排名。
Step 2. 頁面匹配搜索意圖
搜索意圖是用戶搜索關(guān)鍵詞背后的目的。例如，如果搜索“blogging tips”，則會注意到所有排名最高的頁面都是無序的博客技巧列表。
如果你搜索 “how to write a blog post”，那么它們都是帶有分步說明的操作指南。
為了獲得在谷歌排名的機會，你應(yīng)該創(chuàng)建用戶正在尋找的內(nèi)容類型。你可以通過搜索目標關(guān)鍵字并確定搜索意圖的三個C來實現(xiàn)：
Content type（內(nèi)容類型）: 排名靠前的頁面主要是博客文章、產(chǎn)品頁面、產(chǎn)品類別頁面還是登錄頁面？
Content format（內(nèi)容格式）: 排名靠前的頁面是否主要是操作指南、分步教程、列表文章、意見、評論、比較還是其他內(nèi)容？
Content angle（內(nèi)容角度）: 排名靠前的頁面是否有占主導地位的獨特內(nèi)容角度？ （例如，面向初學者，2020年最新等）
Step 3. 全方位的覆蓋話題
谷歌希望對涵蓋用戶想知道的內(nèi)容的頁面進行排名。但是，谷歌是怎么判斷和關(guān)鍵字相關(guān)的重要問題和子話題？
最好的方式就是將注意力放在排名靠前的頁面上。例如，“paleo diet” 的三個排名最高的頁面都討論要吃的食物。這告訴我們，這可能是大多數(shù)搜索此關(guān)鍵字的用戶想知道的事情。
莫也可以將一些排名靠前的頁面插入 Ahrefs?Content Gap（內(nèi)容差距機會）工具中，以查找常見的關(guān)鍵字。只需粘貼頁面URL，并將底部字段留空。
如果我們在 “paleo diet” 的三個排名最高的頁面上執(zhí)行此操作，則有數(shù)百個常用關(guān)鍵字。雖然許多是關(guān)鍵詞的變體，例如 “paleo diet” 和 “paleolithic diet”。但是有一些關(guān)鍵字諸如“what is the paleo diet”、“paleo diet foods”、“why paleo is bad for you” 等，這些都是有價值的話題。
如果你想對 “paleo diet” 進行排名，那么可能最好涉及這些話題。
Step 4. 建立高質(zhì)量的外鏈
外鏈是一個非常重的排名要素。谷歌在?這里就提及過，同時我們通過我們的研究也發(fā)現(xiàn)外鏈和自然搜索流量有著非常強的正相關(guān)性。
但是，你如何知道在谷歌上排名需要多少的外鏈嗎？
將你的關(guān)鍵字放入Ahrefs?免費的?SERP?checker（SERP?檢查），然后查看有多少個域名鏈接到排名靠前的頁面。
但是你要知這并不僅僅和數(shù)量相關(guān)，少量的高質(zhì)量的鏈接會比很多低質(zhì)量的鏈接更加的有效。你可以在這個視頻中了解更多信息。你可能可以使僅包含少量高質(zhì)量鏈接的平庸鏈接的頁面排名更高。
Step 5. 添加內(nèi)鏈
外鏈并不是提高網(wǎng)頁“權(quán)重”的唯一方法。網(wǎng)站其他頁面上的相關(guān)內(nèi)部鏈接也有幫助。如果你認為你已經(jīng)構(gòu)建了足夠的高質(zhì)量外鏈，但仍未達到排名第一的位置，那么你可以嘗試多添加一些內(nèi)部鏈接。
你如何找到相關(guān)的內(nèi)部鏈接機會？用谷歌就可以了
site:你的域名.com "關(guān)鍵詞"
?這樣你就可以找到在你內(nèi)容中提及特定關(guān)鍵詞的頁面。比如，我們針對?我們的SEO檢查列表制作一些內(nèi)斂，我們就會搜索?
site:ahrefs.com "seo checklist"
.
下面就是我們找到的一個地方：
你可以看到該內(nèi)容中包含了短語“?SEO?checklist”，但沒有設(shè)置過鏈接。那么這里就是制作內(nèi)鏈最佳的機會。
（來源：數(shù)字營銷Megalith ant）
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