我們知道搜索引擎是提供給大家信息和內(nèi)容的。搜索引擎工作目標是向搜索用戶以最快的速度提供最精準的內(nèi)容。因為搜索引擎它畢竟只是一個程序，電腦是機器，不能像人類去思考，那他怎么樣去判斷他所提供的內(nèi)容是最精準的內(nèi)容呢？所以我們說搜索引擎在判斷內(nèi)容的時候會遵循兩個重要原則：相關性原則和重要性原則。
什么是相關性原則呢？
相關性原則是網(wǎng)頁或網(wǎng)站的內(nèi)容跟搜索用戶在搜索的時候所使用的關鍵詞的相關程度。
什么是重要性原則？
重要性是指網(wǎng)站的權重和網(wǎng)站的優(yōu)秀程度。搜索引擎會覺得權重大的網(wǎng)站、優(yōu)秀的網(wǎng)站提供的內(nèi)容相對來說是優(yōu)秀的。
那什么樣的內(nèi)容才是相關性比較高的內(nèi)容呢？簡單地判斷， 比如輸入的關鍵詞：工業(yè)除濕機，這樣會出現(xiàn)很多工業(yè)除濕機的網(wǎng)頁。網(wǎng)頁上工業(yè)除濕機這個關鍵詞有6%-10%出現(xiàn)密度的話，搜索引擎會判斷這樣網(wǎng)站是跟搜搜相關程度比較高的網(wǎng)站。
重要性原則: 簡單地說就是網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接和外部鏈接。內(nèi)部網(wǎng)站是指內(nèi)部各個網(wǎng)頁之間相互鏈接的關系。我們通常把外部鏈接比喻我們生活當中的投票，比如說一個網(wǎng)站和另外一個網(wǎng)站之間彼此有鏈接關系的話，A網(wǎng)站和B網(wǎng)站，那么B網(wǎng)站是給A網(wǎng)站投有一票的，外聯(lián)既會搜索引擎投票的多少，外聯(lián)的數(shù)量，同時還會考量得到投票的質量，即會考量外聯(lián)的質量。就像我們在上學的時候，大家選班長一樣，每個同學給候選人投票，那就是很普通的一票，但是班主任如果投票的話，就會有一票抵十票的，所以說如果A網(wǎng)站與B網(wǎng)站有鏈接關系的話，B網(wǎng)站是很普通的網(wǎng)站，那么B網(wǎng)站就只相當于給A網(wǎng)站投一票。再如果A網(wǎng)站與C網(wǎng)站有鏈接的話，C網(wǎng)站本身是非常優(yōu)秀的網(wǎng)站，那么可能這個鏈接的話就可以相當于A網(wǎng)站得到5票及以上的投票數(shù)，這個就是我們說的外聯(lián)的數(shù)量和質量。前面說的是對搜索引擎的理解，他是干什么的，工作目的是什么，為了達到一定的搜索目標，他會遵循什么樣原則。
當然在最近的一兩年，由于移動用戶的增加，移動搜索量的增加，主流搜索引擎雅虎，GOOGLE，趨勢是移動端的搜索已經(jīng)趕超PC端的搜索了，所以在這樣的情況下呢，搜索引擎也會考慮移動端的情況，移動搜索用戶的需求，還有一個重要的考量，移動友好信，后面我會具體分享的。另外還有一點，最近這些年我們經(jīng)常在互聯(lián)網(wǎng)上聽到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，之前說到產(chǎn)品就是實體，可以看得到摸得到?；ヂ?lián)網(wǎng)的產(chǎn)品就是用戶體驗。我們搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，也會注重用戶體驗，所以一個網(wǎng)站同時考慮到網(wǎng)頁內(nèi)容，關鍵詞相關關系，網(wǎng)站本身的權重，（內(nèi)鏈外鏈，移動有好信，）網(wǎng)站訪客的用戶體現(xiàn)。如果這四個方面都考慮到的話，那么網(wǎng)站在搜索引擎的表現(xiàn)就特別優(yōu)秀。
那我們的網(wǎng)站怎樣同時考慮這四個因素呢？（付總把自己這幾年的理解分享給大家）
首先從技術上，網(wǎng)站架構，網(wǎng)站的整個域名，每個頁面的URL. 每個頁面的標題，米塔信息，Keywords，網(wǎng)站的description,我把這些歸結為技術上的因素。網(wǎng)站架構是為了考慮網(wǎng)站各個頁面之間鏈接關系，至于怎么樣考慮內(nèi)部鏈接，這個是技術問題，我不是技術人員，不知道怎么去做，但是網(wǎng)站架構是做好seo的基礎，是最重要的。
我們?yōu)橐粋€網(wǎng)站選擇域名，通常建議是你的品牌加你的主要產(chǎn)品，因為搜索引擎考慮相關性，除了頁面內(nèi)容（最最重要的），也會考慮考慮你的域名和各個網(wǎng)頁的URL，如果域名包括主要的產(chǎn)品，采購商搜索這個產(chǎn)品的時候，搜索引擎會判斷這個網(wǎng)站就是做這個產(chǎn)品的。同樣每一個頁面的標題，米塔信息，在寫頁面代碼時關鍵詞，想要優(yōu)化的詞寫在這里，編寫這些代碼時會有頁面的描述，盡量把上面的關鍵詞，用通俗的話說就是域名， URL 米大信息，頁面標題，關鍵詞，描述 都是給搜索引擎看到，讓搜索引擎知道這個網(wǎng)站，這個網(wǎng)頁，關鍵詞是非常相關的，以上都是我自己總結為技術上的因素。這些是編寫代碼人員要考慮的因素。
接下來很重要的方面是關鍵詞。大家是平臺用戶，有自己的網(wǎng)站，有考慮到SEO，相信大家對關鍵詞都不陌生的，這里有兩點非常重要的方面，一個是關鍵詞的數(shù)量，一個是關鍵詞的質量。
為什么要考慮關鍵詞的數(shù)量呢？
我們做搜索引擎優(yōu)化，是為了讓潛在采購商即搜索用戶在搜索相關關鍵詞的時候，能夠在第一時間盡快的找到我們自己的網(wǎng)站。但是搜索用戶的搜索習慣和搜索行為是非常不一樣的，可能對同一個產(chǎn)品，不同的人去搜索，會使用不同的關鍵詞，核心關鍵詞也會不同，同一個產(chǎn)品在不同的產(chǎn)品地方有不同的叫法。比方說大陸人說“盒飯“，但是在臺灣會說”便當“，然后我們的搜索用戶如果使用核心關鍵詞去搜索的時候，得不到想要的信息后，會采用其他的方法，就是我們常說的長尾搜索。所以說用戶的搜索行為和習慣是多樣的，我們在考慮關鍵詞時，要考慮數(shù)量，所以我們盡可能全面的，把我們的潛在采購商可能用到的關鍵詞覆蓋掉。
為什么要考慮關鍵詞的質量？
有的客戶很喜歡優(yōu)化自己的品牌、優(yōu)化自己產(chǎn)品的內(nèi)部型號。如果你的品牌不是國際知名品牌，你的采購商不知道這個品牌，他們根本不會用這個關鍵詞去搜索的，如果你的型號只是你企業(yè)內(nèi)部使用的型號，大家是不知道這個型號的，在這樣的情況下我們是不建議客戶去優(yōu)化這個型號的。這個就是關鍵詞質量的問題，也就是說要想優(yōu)化的詞都盡可能要非常精準的詞，除了核心詞的精準外，還要考慮藏尾詞的精準，這個是另外一個理論，這里不展開。簡單的就是說核心詞的前綴和后綴，比方說除濕機為例，關鍵詞是“除濕機“有些采購商會搜索“中國制造的工業(yè)除濕機“， ”質量好的工業(yè)除濕機“；也有采購商會搜索”工業(yè)除濕機的制造商“，那這樣就會”中國制造“，”質量好的“，”制造商“，”供應商“，這些詞就是所說的藏尾詞，那我們在考慮藏尾詞是要考慮精準性，分析潛在采購商可能搜索的方向，他所比較關心的方面。所以在設置關鍵詞的時候，首先要考慮行業(yè)和產(chǎn)品，企業(yè)的具體情況，但是最重要的還從我們采購商出發(fā)，關注關鍵詞的數(shù)量，是為了滿足采購商搜索行為的多樣性 ，關注關鍵詞質量，考慮到采購商會做一些精致的搜索。在這個過程中，比較關鍵詞的方向，從采購商的角度，從搜索用戶的角度來設置我們的關鍵詞，考慮關鍵詞的數(shù)量和質量。
我們把關鍵詞設置好了后，接下來就要考慮內(nèi)容。一張網(wǎng)頁的正文部分，我們在跟客戶溝通中會經(jīng)常強調(diào)，所有關鍵詞的優(yōu)化，需要內(nèi)容去承載的，所以內(nèi)容也是非常重要的，內(nèi)容必須要跟所設置的相應的關鍵詞有很強的相關性。前面也有講到，一個關鍵詞在頁面有6%-10%的密度的話，說明內(nèi)容和關鍵詞相關程度是非常高的，比方說一個關鍵詞占到6%的頁面內(nèi)容的話，在同一張頁面一般來說承載不了太多的關鍵詞，同一張頁面優(yōu)化太多的關鍵詞，出現(xiàn)的情況就是關鍵詞的簡單堆砌，GOOGLE搜索引擎對關鍵詞簡單堆砌是不建議這種做法的。
了解SEO的朋友會知道，“內(nèi)容為王，外鏈為皇”，內(nèi)容要盡可能要覆蓋到想要優(yōu)化關鍵詞，要跟所優(yōu)化的關鍵詞的相關程度要高。內(nèi)容組好后，要考慮外部鏈接，一個是技術的問題，怎么從技術的角度做外鏈，這個我不展開。另一個是大家的資源，大家會使用B2B商務平臺，社交媒體，做外貿(mào)網(wǎng)絡營銷，那使用到平臺和社交媒體，如果有機會帶上我們自己的域名，頁面的鏈接，盡可能帶上，這個是非常好的外聯(lián)的機會。對搜索引擎來說，B2B商務平臺和社交媒體會認為是優(yōu)秀的、權重高的網(wǎng)站。這些站點跟我們的站點有外鏈的話，這個站點的質量是非常高的。如果要網(wǎng)站在搜索引擎表現(xiàn)非常好，除了相關性和重要性外，還要考慮移動友好信和用戶體驗。
怎樣滿足到移動友好信？我們有自己的網(wǎng)站的話，盡可能去開發(fā)一個移動端的網(wǎng)站，也就是手機網(wǎng)站。必須適合移動端的瀏覽習慣，不能僅僅做簡單的跳轉。雖然是從手機端訪問，如果瀏覽的內(nèi)容和訪問的PC端的內(nèi)容相同，這個是不好的，因為這個是不適合移動端的瀏覽，不是專門開發(fā)的手機網(wǎng)站。直接跳轉，直接指向PC端網(wǎng)站，這個是不好的，移動友好信是不好的，搜索引擎是不喜歡的。
搜索引擎用戶體驗，除了加載速度外，還要考慮彈出率，即訪客點擊后，然后迅速出來，。所以我們的內(nèi)容設計，平面美工設計，要讓進來到訪客喜歡，感興趣，不能進來后馬上出去，要讓他們多逗留，還有你的導航層次是否太多，終端產(chǎn)品頁面藏的深，需要用戶點擊好多次才能找到，導航不清楚，用戶不知道怎么樣在網(wǎng)站上快速找到產(chǎn)品。這些是用戶體驗不好的產(chǎn)品，肯定會導致用戶迅速彈出。以上就是簡單跟大家分享到從四個方面做好我們的網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化，為了照顧這四個方面我們需要從哪些方面把網(wǎng)站做好。
總結: 需要從技術角度、關鍵詞的布局、網(wǎng)站的內(nèi)容、網(wǎng)站的外部鏈接、移動友好信和用戶體驗這些方面盡可能做到相關性強，重要性高。移動友好信，用戶體驗好的網(wǎng)站在GOOGLE搜索一心情表現(xiàn)非常好。
（來源：K哥聊出海）
