seo戰(zhàn)略要點(diǎn)：2個(gè)基本點(diǎn)、3個(gè)動(dòng)力源
基本點(diǎn)
關(guān)鍵詞挖掘、篩選、布局要做好
基本點(diǎn)
站內(nèi)SEO必須要做好，網(wǎng)站沒(méi)有大小毛病
動(dòng)力源
定期更新(頻率越快越好)高質(zhì)量?jī)?nèi)容(文章和產(chǎn)品)
動(dòng)力源
高質(zhì)量相關(guān)性外鏈建設(shè)(一定是高質(zhì)量相關(guān)性)
動(dòng)力源
為網(wǎng)站引流(最簡(jiǎn)單的adwords、Facebook廣告、其次論壇、問(wèn)答平臺(tái)等)
接下來(lái)我們進(jìn)入基本點(diǎn)1--關(guān)鍵詞部分
關(guān)鍵詞挖掘工具&關(guān)鍵詞布局講解
關(guān)鍵詞發(fā)掘工具—谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師
發(fā)掘關(guān)鍵詞的要點(diǎn)是：把核心詞的同義詞、近義詞、長(zhǎng)尾詞找出來(lái)。
使用工具才可以盡可能全的找到想要的關(guān)鍵詞，工具包括：????????Kwfnder.com、Ahrefs 、 Google KeywordPlanner(谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師)、Semrush、Ubersuggest等。
谷歌SEO推薦的4個(gè)關(guān)鍵詞工具
關(guān)鍵詞工具使用方式簡(jiǎn)單講解：以leddisplay為例。(找同義詞、近義詞長(zhǎng)尾詞)
關(guān)鍵詞維度分析
通常我們判斷關(guān)鍵詞有這么幾個(gè)維度：月度搜索量，SEO競(jìng)爭(zhēng)難度，單次廣告點(diǎn)擊價(jià)格等。
一般關(guān)鍵詞月搜索量不能太少，比如說(shuō)一個(gè)月50次，如果你的行業(yè)很偏門，那只能將就下，關(guān)鍵詞月度搜索量500-3000都是蠻適合做站內(nèi)SEO的。
關(guān)鍵詞的SEO競(jìng)爭(zhēng)難度一般不要太高，在20-30左右就差不錯(cuò)了，關(guān)鍵詞難度一般和關(guān)鍵詞搜索量成正比，搜索量越大難度也越大。
關(guān)鍵詞單次廣告點(diǎn)擊價(jià)格是直接和谷歌廣告相關(guān)的，單次廣告點(diǎn)擊費(fèi)用太高，比如說(shuō)6美金以上，我們就不太建議投放谷歌廣告了，因?yàn)槌杀咎吡恕?/p>
按照50個(gè)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化1個(gè)詢盤這個(gè)概率，你一個(gè)詢盤成本就300美金了，這個(gè)成本還是蠻大的，因?yàn)樵儽P轉(zhuǎn)化成訂單還需要有個(gè)比較漫長(zhǎng)的過(guò)程。
關(guān)鍵詞維度分析
我們以LEDDisplay LED顯示屏這個(gè)關(guān)鍵詞為案例，這個(gè)關(guān)鍵詞在谷歌月度搜索量有22000次，單次點(diǎn)擊價(jià)格是1.95美金，這個(gè)詞競(jìng)爭(zhēng)度是1，那是很難做上排名的。
我們用谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃大師，他會(huì)推薦leddisplay manufacturer，LED顯示屏制造商這個(gè)關(guān)鍵詞。
這個(gè)詞在谷歌月度搜索量有480次，單次點(diǎn)擊價(jià)格是2.92美金，這個(gè)詞競(jìng)爭(zhēng)度是0.9。
通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比你會(huì)發(fā)現(xiàn)，led display manufacturer，LED顯示屏制造商這個(gè)關(guān)鍵詞搜索量比LEDDisplay LED顯示屏這個(gè)關(guān)鍵詞少很多，但是單次廣告點(diǎn)擊價(jià)格還要貴一美金，為什么呢？
因?yàn)橹圃焐踢@個(gè)關(guān)鍵詞更加精準(zhǔn)，買家在谷歌是想找LED顯示屏制造商的，而不是單塊的LED顯示屏。
關(guān)鍵詞優(yōu)化分析
我們通過(guò)篩選過(guò)濾從谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃大師下載的leddisplay這個(gè)關(guān)鍵詞表格，可以發(fā)現(xiàn)leddisplay manufacturer這個(gè)廠家詞比 leddisplay supplier這個(gè)詞數(shù)量和搜索量都要多很多，而leddisplay factory這個(gè)詞是沒(méi)有搜索量的。
然后在網(wǎng)站的about us這個(gè)版塊增加一些leddisplay manufacture這個(gè)廠家詞，比如說(shuō)XXX company is one of the largest manufactures of led displays and led screens inChina and is engaged in the design, production, wholesale and retail distribution of products for the led display market.
這句話一筆帶過(guò)XXX公司是中國(guó)最大的LED顯示屏制造商之一，然后公司業(yè)務(wù)覆蓋LED顯示屏的設(shè)計(jì)，生產(chǎn)，批發(fā)，零售這幾個(gè)方面。既做了谷歌關(guān)鍵詞優(yōu)化，有比較到位提及了公司定位和服務(wù)范疇，給客戶一個(gè)比較專業(yè)的印象。
LED Display 關(guān)鍵詞優(yōu)化篩選
同理我們也可以在網(wǎng)站的產(chǎn)品詳情頁(yè)介紹里面增加一些ledsupplier這些廠家詞，在介紹產(chǎn)品特征的時(shí)候，不經(jīng)意的帶過(guò)就可以了。
不必要強(qiáng)行加入關(guān)鍵詞，那樣子客戶閱讀體驗(yàn)不好。
博客新聞頁(yè)面也可以增加一些廠家詞，都是可以大大提高你的網(wǎng)站這個(gè)廠家詞在谷歌的排名。
接下來(lái)我們進(jìn)入基本點(diǎn)2--站內(nèi)SEO部分
網(wǎng)站必須滿足的站內(nèi)SEO要素
On-Page SEO 如何處理
ON-PAGE SEO簡(jiǎn)單講解
1、站內(nèi)標(biāo)題、描述、H1標(biāo)簽
2、關(guān)鍵詞的密度、LSI關(guān)鍵詞以及TF-IDF關(guān)鍵詞的植入
3、頁(yè)面的文案
4、站內(nèi)的內(nèi)鏈以及導(dǎo)出外鏈
5、301、404的異常鏈接檢測(cè)
6、搜索者意圖分析
7、單頁(yè)面的速度測(cè)試
8、鏈接建設(shè)策略
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On Page SEO--站內(nèi)標(biāo)題、描述、H1標(biāo)簽
假如我們網(wǎng)站是www.abc.com, 我們想要建立一個(gè)on page seo的博客主頁(yè)面，我們可以這么做。首先確定這個(gè)主關(guān)鍵詞是on page seo, 其次確定URL是www.abc.com/blog/on-page-seo。
再次確認(rèn)這個(gè)標(biāo)題是on page seoabc.com, 然后寫個(gè)描述(15 things you need to know about on page seo for 2020), H1標(biāo)簽也可以是15 things you need to know about onpage seo for 2020。
其次我們需要準(zhǔn)備一些子關(guān)鍵詞 (Supporting Page Keywords)，這些關(guān)鍵詞作為主關(guān)鍵詞on page seo的支撐，他們分別是：
What is on page and off page SEO? 月搜索量40, 競(jìng)爭(zhēng)度0.01;
on page seo checklist 2019 月搜索量170, 競(jìng)爭(zhēng)度0.07;
on page seo steps 月搜索量320, 競(jìng)爭(zhēng)度0.1;
on page seo techniques 月搜索量1600, 競(jìng)爭(zhēng)度0.08;
我們可以發(fā)現(xiàn)這些排名靠前的網(wǎng)站URL都比較簡(jiǎn)短，很多帶有on page seo這個(gè)關(guān)鍵詞，這進(jìn)一步說(shuō)明on page seo優(yōu)化的時(shí)候需要優(yōu)化URL。
隨著我們進(jìn)一步深入研究，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)on page seo的搜索意圖是guide, tips, 這些操作指南，所以針對(duì)guide, tips這種操作指南型的博客，我們可以借鑒摩天樓大法，把我們on page seo這個(gè)頁(yè)面做上去。
因?yàn)槟壳笆忻嫔洗蟛糠质?019年的on page seo博客文章，最多的也是11個(gè)guide, 我們做出15個(gè)guide，又是針對(duì)即將到來(lái)的2020年，到時(shí)候博客排名肯定會(huì)排名很靠前。
PS: (skyscraper techniqu????e摩天樓大法是backlinko創(chuàng)始人brain dean發(fā)明的,并且寫在了他的博客上面，附上了他的博客鏈接。
關(guān)于怎么使用摩天樓大法的，有需要的可以去看看) (https://backlinko.com/skyscraper-technique)。
講完了On Page SEO--站內(nèi)標(biāo)題、描述、H1標(biāo)簽，我們接下來(lái)進(jìn)入：
On-Page SEO關(guān)鍵詞的密度、LSI關(guān)鍵詞以及TF-IDF關(guān)鍵詞的植入
在GooglePanda熊貓算法更新之前，關(guān)鍵詞密度越大，排名靠前的機(jī)會(huì)就越大。
谷歌更新的8個(gè)算法系統(tǒng)
那個(gè)時(shí)候很多SEOer在垃圾頁(yè)面大量填充關(guān)鍵詞，排名可以很快靠前，很多網(wǎng)站用這種方式來(lái)欺騙谷歌。
Google隨后更新了熊貓算法，致力于打擊低質(zhì)量垃圾頁(yè)面，讓那些垃圾網(wǎng)站填充關(guān)鍵詞獲得好排名的時(shí)代一去不復(fù)返。
Google還是會(huì)分析關(guān)鍵詞密度，但是關(guān)鍵詞維度增加了LSI關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞密度可以用Surfer檢查單頁(yè)面數(shù)據(jù)，查看Surfer給的關(guān)鍵詞密度建議，現(xiàn)在不再流行關(guān)鍵詞百分比說(shuō)法。
LSI，是LatentSemantic Indexing(隱性語(yǔ)義索引)的縮寫，LSI關(guān)鍵詞指的是與與主關(guān)鍵字在語(yǔ)義上相關(guān)的關(guān)鍵詞。
LSI關(guān)鍵詞可以解除網(wǎng)頁(yè)上關(guān)鍵字密度的限制，之前關(guān)鍵詞密度超過(guò)一定程度，網(wǎng)站就會(huì)被被Google處罰。
現(xiàn)在我們可以使用LSI關(guān)鍵字，我們可以放心地添加密切相關(guān)的關(guān)鍵字。
因?yàn)镚oogle算法更新后已經(jīng)很智能了，他會(huì)理解我們頁(yè)面的內(nèi)容，使用LSI關(guān)鍵詞，同一個(gè)頁(yè)面，主關(guān)鍵詞很多相關(guān)關(guān)鍵詞都會(huì)有排名。所以我們需要使用LSI關(guān)鍵詞。
和LSI關(guān)鍵詞一樣TF-IDF,關(guān)鍵詞也有利于提高單頁(yè)面排名，TF-IDF是termsfrequency-inverse document frequency(術(shù)語(yǔ)頻率-逆文檔頻率)縮寫，是一種用于信息檢索與文本挖掘的常用加權(quán)技術(shù)。
TF-IDF關(guān)鍵詞在這某文章中的出現(xiàn)次數(shù)越高，則表明這個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)于這篇文章的重要性越高。
比如我們之前提到的15 thingsyou need to know about on page seofor 2020這篇文章，如果我們只使用onpage seo這個(gè)關(guān)鍵詞，密度很大的話，很容易被谷歌懲罰。
但是如果我們?cè)黾覮SITF-IDF關(guān)鍵詞：onpage seochecklist, on page seotechniques, on page seosteps，這樣的關(guān)鍵詞越多，主頁(yè)面www.abc.com/blog/on-page-seo/排名反而越高。
介紹完了On-Page SEO關(guān)鍵詞的密度、LSI關(guān)鍵詞以及TF-IDF關(guān)鍵詞的植入
我們接下來(lái)介紹：On-Page SEO頁(yè)面的文案
文案需要注意的幾點(diǎn)：
1. 文案體現(xiàn)專業(yè)性，多查資料
2. 借鑒同行的文案內(nèi)容，學(xué)習(xí)優(yōu)點(diǎn)
3. 如果不必要的話，避免使用大的長(zhǎng)的單詞，比如能用near就不用proximity
4. 使用更多的短句+短段落
5. 以口語(yǔ)化形式書(shū)寫
6. 檢測(cè)文案可讀性(benchmarkreadability) 用HemingwayApp檢測(cè)分?jǐn)?shù)，5-6分就OK
7. 可以考慮外包，外包前列明文章大綱，到相關(guān)平臺(tái)找老外寫
Surferseo這個(gè)工具可以分析排名前五十網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，包括文章內(nèi)容字?jǐn)?shù)，關(guān)鍵詞數(shù)量和密度，圖片alt屬性優(yōu)化提示等。
PS: 這個(gè)可以1美金試用七天，用雙幣信用卡開(kāi)通下就OK了，Jack親自試過(guò)。
Surferseo實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)排名前五十頁(yè)面內(nèi)容文字在1000字左右，我們可以大概參考下1000字這個(gè)指標(biāo)。
對(duì)于文案語(yǔ)法錯(cuò)誤，可以使用grammarly這個(gè)工具檢查，如果大家用的是正版的office軟件，可以在word文檔安裝grammarly插件，直接在word文檔檢查好語(yǔ)法錯(cuò)誤，再放到網(wǎng)站上。
grammarly的用法，可以看我之前文章：外貿(mào)人必備的10個(gè)瀏覽器插件，看看你用過(guò)幾個(gè)?
講完了On-Page SEO頁(yè)面的文案，我們接下來(lái)進(jìn)入網(wǎng)站內(nèi)鏈優(yōu)化部分。
網(wǎng)站內(nèi)鏈優(yōu)化其實(shí)沒(méi)啥訣竅，就是把LSI關(guān)鍵詞相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)集中鏈接到一個(gè)主頁(yè)面，比如說(shuō)主頁(yè)面是www.abc.com/blog/on-page-seo。
我們下面可以搞幾個(gè)子頁(yè)面www.abc.com/blog/on-page-seo-guide,www.abc.com/blog/on-page-seo-checklist,www.abc.com/blog/on-page-seo-off-page-seo，這樣子可以把權(quán)重集中到www.abc.com/blog/on-page-seo這個(gè)頁(yè)面。
關(guān)于導(dǎo)出外鏈，這個(gè)可以借鑒權(quán)威性很強(qiáng)的外鏈，比如說(shuō)https://backlinko.com/on-page-seo, 我們可以說(shuō)借鑒了braindean的這篇文章，給他一個(gè)do-follow鏈接，這樣子也會(huì)增加我們的權(quán)重。
PS: 導(dǎo)出外鏈其實(shí)我們推薦好的專業(yè)的網(wǎng)站給我們讀者，方便讀者查閱更多的資料，更利于讀者了解某個(gè)知識(shí)點(diǎn)，比如說(shuō)Jack的這篇谷歌SEO。
講完了網(wǎng)站內(nèi)鏈優(yōu)化部分，我們接下來(lái)進(jìn)入On-Page SEO 301、404的異常鏈接檢測(cè)
301 重定向，也被稱為永久重定向(permanentredirect), 是一種服務(wù)器端的重定向，能夠被搜索引擎蜘蛛適當(dāng)?shù)靥幚怼?/p>
404錯(cuò)誤是當(dāng)用戶輸入了錯(cuò)誤的鏈接時(shí)，返回的頁(yè)面。意味著鏈接指向的網(wǎng)頁(yè)不存在，即網(wǎng)站原始網(wǎng)頁(yè)的URL失效。
網(wǎng)站301、404的異常鏈接檢測(cè)可以使用screamingfrog這個(gè)SEO工具檢測(cè)，通過(guò)查看Inlink頁(yè)面，找出網(wǎng)站存在的301,404問(wèn)題，然后修正過(guò)來(lái)。
也可以用Ahrefs這個(gè)工具，畢竟Ahrefs是目前地球上外鏈最強(qiáng)工具。
On-Page SEO搜索者意圖分析
搜索者意圖 (searchintent) 與我們進(jìn)行特定搜索的原因有關(guān)。
我們?yōu)槭裁匆阉鳎课覀兯阉餍枰玫绞裁创鸢福?/p>
我們是否要搜索特定的網(wǎng)站？或者，我們是否因?yàn)橄胍?gòu)買東西而進(jìn)行搜索？
舉個(gè)例子當(dāng)我們?cè)诠雀杷阉鱤ow to do on page seo的時(shí)候，表明我們需要信息類資料，可能是YouTube視頻，也可能是博客。
當(dāng)我們搜led display manufacture 的時(shí)候，表明我們想要找到LED顯示屏的制造商，等等。
隨著技術(shù)的進(jìn)步，Google越來(lái)越能夠確定人們的搜索意圖。Google希望將適合搜索詞以及特定搜索查詢的意圖的頁(yè)面排名最高。
這就是為什么必須確保我們的帖子或頁(yè)面符合受眾搜索意圖的原因。
我們可以通過(guò)LSI和TF-IDF關(guān)鍵詞分析，找出符合搜索者意圖的關(guān)鍵詞和網(wǎng)址，并整理成Excel表格，后期針對(duì)性創(chuàng)作符合搜索者意圖的高質(zhì)量文案。
On-Page SEO單頁(yè)面的速度測(cè)試
單頁(yè)面的速度測(cè)試建議使用googlespeed test, 把桌面端和移動(dòng)端分別做個(gè)測(cè)試，這個(gè)分?jǐn)?shù)越高越好，分?jǐn)?shù)越高表明網(wǎng)速越快，跳出率越低。輸入單頁(yè)面網(wǎng)址進(jìn)去，看下速度分就可以了。
我們通過(guò)googlespeed insight 這個(gè)工具分析網(wǎng)站手機(jī)和桌面端的訪問(wèn)速度，方便我們深入了解同行的網(wǎng)站打開(kāi)速度。
還是以https://thecaliforniabeachco.com/這個(gè)Shopify網(wǎng)站為案例：
網(wǎng)站移動(dòng)端打開(kāi)速度41，桌面端打開(kāi)86，這個(gè)網(wǎng)站打開(kāi)速度還是蠻不錯(cuò)的。
一般網(wǎng)站測(cè)速顯示的都是網(wǎng)頁(yè)端打開(kāi)速度比移動(dòng)端快。
On-Page SEO鏈接建設(shè)策略
在網(wǎng)站剛上線的時(shí)候，我們沒(méi)有任何外鏈前提下，我們可以先建設(shè)pillowlink。pillowlink包含：
Web2.0外鏈(blogger.com/WordPress.org這種博客網(wǎng)站)；
Press Release 新聞稿外鏈 (適合 B2B)；
Directory 目錄站外鏈；
Citation 外鏈 (適合 B2C)；
在網(wǎng)站有了一定基礎(chǔ)外鏈之后，我們可以搭建一些Authority Link,
APL (Authority Privacy Link)隱私權(quán)重傳遞外鏈。
想了解外鏈類型和建設(shè)策略，可以看我之前的文章：布局外鏈提高你的網(wǎng)站排名--3種外鏈類型介紹
PBN (Private Blog Networks) 外鏈，不建議在Fiverr買便宜PBN外鏈 (很多做黑帽SEO的會(huì)用很多PBN外鏈)。
Guest Post (客座博客)鏈接，需要自己去outreach聯(lián)系對(duì)方站長(zhǎng)，很費(fèi)時(shí)間和精力，不過(guò)效果很不錯(cuò)。
On-Page SEO 涉及到6款工具介紹
KWfinder：關(guān)鍵詞搜索熱度，關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度，排名帶來(lái)的頁(yè)面實(shí)際流量
Surfer SEO：?jiǎn)雾?yè)面數(shù)據(jù)診斷，需要增加多少關(guān)鍵詞
SEOability：檢查網(wǎng)頁(yè)LSI和TF-IDF關(guān)鍵詞密度工具
Google PageSpeedinsight：檢查單頁(yè)面網(wǎng)速工具
Excel：用于搜集整理關(guān)鍵詞
Screamingfrog：找出單頁(yè)面301/404錯(cuò)誤
