上一篇文章，我們分享了搜索引擎的原理，今天我們講一下搜索引擎的自然結(jié)果和付費(fèi)結(jié)果。
更多精彩內(nèi)容，關(guān)注雨果觀察員：Affren
搜索引擎結(jié)果頁面它會分為兩個部分，一部分是自然搜索結(jié)果，就是這個圖的左側(cè)部分在下面。一部分是付費(fèi)搜索結(jié)果，就是會直接占據(jù)著搜索框下面這一個最前面部分。當(dāng)然下面可能還有。
搜索引擎的自然結(jié)果
什么是搜索引擎的自然結(jié)果呢？
自然搜索結(jié)果，這個是有機(jī)的結(jié)果，就是通過沒有人為干涉的，它是完全根據(jù)指標(biāo)計算出來的一個結(jié)果排名，換句話說，沒有任何方法可以通過付費(fèi)讓谷歌或者其他搜索引擎來把你在自然結(jié)果中的排名提前。搜索引擎排名自然結(jié)果的方法是依據(jù)幾百個不同的指標(biāo)來計算的。
通常我們認(rèn)為谷歌是通過相關(guān)性、可靠性和權(quán)威性來判斷一個頁面是否符合某個主題。
后面我們會講更多的關(guān)于搜索引擎算法的一些細(xì)節(jié)，但是目前來講，我們有一點(diǎn)非常重要的要記住，當(dāng)我們講 seo 的時候，我們在討論讓我們的網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中排名變得更高。
搜索引擎的付費(fèi)結(jié)果
第二點(diǎn)是付費(fèi)結(jié)果，搜索引擎付費(fèi)的結(jié)果就是在搜索結(jié)果的前邊或者后邊出現(xiàn)的一些廣告。
我們看這個案例，搜索一個關(guān)鍵詞，如果有人出價的話，就會首先出現(xiàn)他們付費(fèi)的廣告內(nèi)容。
出價越高排名越高，第一個出價兩美元，接下來1.6，1， 0.8，這就是我們通常所知道的競價排名。
付費(fèi)的廣告完全是獨(dú)立于自然結(jié)果之外的。廣告主付費(fèi)來獲取更好的排名，付的越多排的越高。那么這種模式就是我們常說的PPC廣告模式，那么關(guān)于付費(fèi)的營銷，我們通常就叫做聯(lián)盟營銷，搜索引擎的付費(fèi)營銷叫做 SEM，屬于聯(lián)盟營銷的一種，Affren 分享了很多這方面的資訊，大家有興趣也可以關(guān)注一下。
自然結(jié)果和付費(fèi)結(jié)果的對比
這是一個兩種方式的一個比較。
如何來改善搜索引擎的表現(xiàn)，一個是 SEO 的方法，另一個是付費(fèi)競價排名。
排名速度來講，最高5分，那么毫無疑問你只要出錢了就一定可以進(jìn)首頁，所以它的速度是最快的，但是 SEO 的速度會相對慢一些，需要一些時間。
技巧性方面 SEO 的難度會大一些，付費(fèi)方式會小一些，但是也有一些難度，因?yàn)槟阈枰x擇關(guān)鍵詞，到底哪一些合適你去競價。
花費(fèi)上，當(dāng)然 PPC 肯定是有最多的花費(fèi)，那么 SEO 并不是我們通常認(rèn)為免費(fèi)的，它也是有成本的，特別是我們的時間成本，通常的一個投資回報率來講，SEO 是高于PPC的，因?yàn)?SEO 一旦我們獲得了排名，它就是長期穩(wěn)定的一個收益，而 PPC 模式你是持續(xù)不斷的是要投入比較多的金錢。
潛在的收益方面， SEO 也是不亞于 PPC 的。
所以 SEO 是一個非常吸引人的長期穩(wěn)定獲取流量的方式。
它的潛在收益率高的原因主要還是一旦你通過正規(guī)的方式獲得排名以后，它是有一個長期結(jié)果的。
前期投入大，后期維護(hù)成本相對不是這么大。
轉(zhuǎn)化率方面，因?yàn)楦顿M(fèi)結(jié)果始終是在 SEO 結(jié)果前面的轉(zhuǎn)化率 SEO 會稍微低一點(diǎn)，因?yàn)辄c(diǎn)擊總是大部分都會集中在最靠前的結(jié)果上。
那么這就是今天講的內(nèi)容。
（來源：Affren）
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