上周 Brodie Clark 在博客中說觀察到 Google SERP 中 Title 標簽在 8 月 17 日發(fā)生了變化，Title 長度變短，生成規(guī)則也發(fā)生了變化。
上圖是 Google Title 長度的監(jiān)測情況，長度從 55+ 個字符縮短為 53+ 個字符。Google 在 8 月 24 日確認，SERP 的 Title 生成規(guī)則做了升級，之前會根據(jù)用戶搜索詞（Query）改變 Title 標題，現(xiàn)在將不再根據(jù)搜索詞變化，而會從網(wǎng)頁內(nèi)容中提取，比如H1標簽、醒目文案、錨文本文案等。
Title 內(nèi)容影響將直接對用戶 CTR 和網(wǎng)頁流量產(chǎn)生影響，也將影響 seo 的一些策略，建議每個 SEOer 都能了解。
Title 發(fā)生了什么變化
以下是 Brodie Clark 觀察到的一個 Title 變化 Case：用戶在澳大利亞搜索 wooden furniture melbourne 這個關(guān)鍵詞。
在更新前，Title 中包含多個地理位置信息，如墨爾本、悉尼等；并因為長度限制隱藏了網(wǎng)站品牌名。但在更新后，Title 中只有墨爾本這一個地理信息（可能是 Google 提示該業(yè)務(wù)主要為墨爾本服務(wù)，或搜索用戶在墨爾本）；并且加上了網(wǎng)站品牌名。
另外要注意，Title 長度的縮短并不是因為 Google 縮短了長度，主要是 Title 規(guī)則調(diào)整引起。
Google 確認 Title 規(guī)則更新
之前 SERP Title 會根據(jù)用戶搜索詞進行調(diào)整，從而提升用戶點擊率。比如這段 Google 文檔中的描述：
收到用戶查詢后，我們經(jīng)?？梢詮木W(wǎng)頁中找到能夠更好地闡明搜索結(jié)果為何與用戶查詢有關(guān)的替代文字。使用這些替代文字作為標題不僅對用戶有幫助，對您的網(wǎng)站也有幫助。用戶會在搜索結(jié)果中尋找他們的查詢字詞或其他相關(guān)性標志，而一個更貼近查詢內(nèi)容的標題無疑會提高用戶點擊率。
Google 在 8 月 24 日確認，Title 生成規(guī)則已經(jīng)更新：不再根據(jù) Query 調(diào)整，而是會采用網(wǎng)頁中的文案內(nèi)容，比如 H1、其他加粗加大的醒目內(nèi)容，或者錨文本等。也就是說，在更新前，用戶搜索什么關(guān)鍵詞，Title 會根據(jù)搜索詞發(fā)生變化，來吸引用戶點擊；當更新后，Title 不會根據(jù)搜索詞變化，而是根據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容來生成 Title 。當用戶在 Google 中看到某個網(wǎng)頁的標題，點開網(wǎng)頁后仍能在醒目位置看到這個標題內(nèi)容，有前后呼應(yīng)，整體體驗更好。我感覺新的標題會更簡潔清晰，并突出網(wǎng)站品牌，有點結(jié)構(gòu)化的意思。
SEOer 需要做什么
Google 的文檔中還包含了挺多信息，公布了哪些 Title 更可能被修改，以及 80% 以上的情況仍會采用網(wǎng)頁 ?的內(nèi)容，可以給 SEOer 提供指導(dǎo)。
哪些 Title 更可能被修改
Google 公布了以下 3 種 Title 更可能被修改：
非常長的 Title，比如超過了 53 個字符，無法完整展示
關(guān)鍵詞堆砌的 Title。這種是典型的過度優(yōu)化，導(dǎo)致 Title 可讀性下降
缺少 Title 或 Title 重復(fù)。比如首頁 Title 是 “Home”，再比如全站是完全重復(fù)的 Title
因此，如果有上述問題，需要盡快優(yōu)化??規(guī)則。
建議撰寫高質(zhì)量 Title
Google 稱 80% 以上的情況仍會使用??內(nèi)容，所以建議 SEOer 優(yōu)化 Title 規(guī)則。有高質(zhì)量 Title，Google 更多情況下會直接采用，保證整體 CTR。
有幾個 Title 的優(yōu)化建議：
每個網(wǎng)頁都有單獨的?。很多企業(yè)站是全站 Title 都用同樣的內(nèi)容，無法正常表現(xiàn)每個網(wǎng)頁的主題
Title 要簡單描述網(wǎng)頁主題，比如某個的產(chǎn)品頁 Title：兒童極簡護眼 LED 臺燈，白色，流線型，觸摸開關(guān)，三檔調(diào)節(jié)
Title 中最好展示產(chǎn)品品牌、網(wǎng)站品牌。產(chǎn)品品牌可以增加用戶關(guān)注，網(wǎng)站品牌則可以增加自身品牌曝光，比如?兒童極簡護眼 LED 臺燈，白色，流線型，觸摸開關(guān)，三檔調(diào)節(jié) - 你懂我臺燈網(wǎng)
Title 避免關(guān)鍵詞重復(fù)和堆砌。早期可能有用，但現(xiàn)在并不建議，因為關(guān)鍵詞重復(fù)和堆砌會影響可讀性，而且現(xiàn)在已經(jīng)失效了。
還有個小細節(jié)，Google 新的 Title 規(guī)則在不同字段間用的是短橫線連接?-，而不是豎線|和下劃線_，雖然不一定有排名提升，但也可以參考下。
（來源：SEO技術(shù)流?）
（來源：SEO技術(shù)流）
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