大家好，我是外貿(mào)老司機(jī)Allan。Shopify入門小白或者對獨(dú)立站和跨境電商感興趣的朋友們，歡迎關(guān)注我，這里將持續(xù)分享更多運(yùn)營干貨哦~
我們測試了 Shopify 的 seo 之后，對網(wǎng)站內(nèi)置的工具數(shù)量印象深刻。Shopify 內(nèi)部基本涵蓋了所有 SEO 必需的元素，我們將在本節(jié)內(nèi)容中詳細(xì)探討。
Meta Titles 元標(biāo)題
元標(biāo)題是用戶會在搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 中看到的頁面標(biāo)題，如下圖所示：
圖片來源：元標(biāo)題
確保我們的頁面具有引人入勝的元標(biāo)題是說服用戶點(diǎn)擊我們的頁面而不是競爭對手的搜索結(jié)果的重要方式。
SEO 專家Paudy提示：在元標(biāo)題中加入目標(biāo)關(guān)鍵字
“人們在搜索產(chǎn)品或服務(wù)關(guān)鍵詞的時(shí)候，搜索結(jié)果中首先看到的就是頁面的元標(biāo)題，因此確保標(biāo)題在競爭中脫穎而出非常重要。元標(biāo)題應(yīng)該：描述頁面是關(guān)于在可能的情況下使用目標(biāo)關(guān)鍵字的內(nèi)容，包括一條消息或號召性用語以鼓勵(lì)點(diǎn)擊，和/或包括在線商店的品牌名稱。搜索我們想要排名的一些最重要的關(guān)鍵字，并記下搜索結(jié)果頁面上的標(biāo)題，以便制作真正吸引點(diǎn)擊的內(nèi)容。Shopify 允許在網(wǎng)站的每個(gè)頁面上創(chuàng)建和編輯標(biāo)題和元描述。”
Shopify 可以輕松編輯頁面、產(chǎn)品和系列的元標(biāo)題。例如，當(dāng)我們添加產(chǎn)品時(shí)，系統(tǒng)會提示我們編輯其搜索引擎列表信息。
圖片來源：谷歌搜索截圖
輸入定價(jià)和運(yùn)輸信息后，我們可以在頁面底部找到此選項(xiàng)。
元描述
元描述是我們在 SERP 中看到的頁面摘要，就在元標(biāo)題下方。帶有元描述的頁面比沒有元描述的頁面獲得的點(diǎn)擊次數(shù)多5.8%，因此我們需要確保添加一些引人注目的句子來代表每個(gè)產(chǎn)品和頁面。
Shopify 允許我們在編輯元標(biāo)題的同一個(gè)框中編輯元描述：
圖片來源：元描述
重要提示：注意字符數(shù)
如上圖所示，Shopify 允許編寫最多 320 個(gè)字符的元描述。但是谷歌通常會在大約 150-160 個(gè)字符后截?cái)嗝枋?，而對于移動搜索結(jié)果，截?cái)帱c(diǎn)甚至更靠前——大約 120 個(gè)字符。最好保持在此限制內(nèi)，以便搜索的用戶能看到全面的描述！
自定義網(wǎng)址
我們可以自定義網(wǎng)頁的地址以使其與頁面內(nèi)容更相關(guān)。例如，example.com/article/shopify-seo-review 比 example.com/hds73tgha 能提供更多信息。自定義 URL 簡單得多，而且更容易遵循 Google 的可讀性指南。
當(dāng)我們添加每個(gè)新產(chǎn)品時(shí)，Shopify 允許我們在元標(biāo)題和描述旁邊自定義產(chǎn)品頁面 URL。對于非產(chǎn)品頁面，只需使用左側(cè)導(dǎo)航菜單轉(zhuǎn)到銷售渠道 > 在線商店 > 頁面。從那里，我們可以添加一個(gè)新頁面并以與新產(chǎn)品相同的方式自定義其 SEO。
圖片來源：自定義URL
“contact us”是一個(gè)比隨機(jī)數(shù)字和字母字符串更易讀的頁面 URL。
標(biāo)題
標(biāo)題是另一種提高可讀性的工具，它們在 Shopify 網(wǎng)站上非常容易實(shí)現(xiàn)。
圖片來源：在 Shopify 頁面內(nèi)容添加標(biāo)題很簡單——只需單擊工具欄中“A”旁邊的向下箭頭即可。
我們可以在編輯任何頁面上的文本時(shí)添加標(biāo)題，它們將為原本會變成文本墻的內(nèi)容提供結(jié)構(gòu)。添加標(biāo)題很簡單，卻可以給訪問者（和搜索引擎）在閱讀頁面時(shí)提供更好的體驗(yàn)。
圖片替代文字
替代文本是一小段文本，我們可以使用它來告訴 Google 圖像所描繪的內(nèi)容，以防萬一它沒有被加載出來。這也是讓視障用戶更容易訪問網(wǎng)站的重要方式，他們可能正在使用屏幕閱讀工具來瀏覽網(wǎng)絡(luò)。
圖片來源：Shopify 可以在上傳圖片后立即輕松地將相關(guān)的替代文字添加到圖片中。
網(wǎng)站速度和正常運(yùn)行時(shí)間
良好的網(wǎng)站速度和正常運(yùn)行時(shí)間意味著網(wǎng)站加載速度快，訪問者可以隨時(shí)訪問，沒有加載問題或“停機(jī)時(shí)間”。這非常重要，因?yàn)榧词辜虞d時(shí)間僅延遲一秒，客戶滿意度也會降低 16% —— Google 將用戶體驗(yàn)視為重要的排名因素。
使用 Shopify 就不必?fù)?dān)心速度和正常運(yùn)行時(shí)間。網(wǎng)站建設(shè)者的部分工作是為我們處理這些事情，Shopify 甚至有一個(gè)狀態(tài)頁面，我們可以在其中自行跟蹤其性能。
移動兼容性
移動流量現(xiàn)在占全球在線總流量的一半以上——因此確保網(wǎng)站在移動屏幕上看起來不錯(cuò)是我們剛剛談到的良好用戶體驗(yàn)的重要組成部分。
還好，每個(gè) Shopify 主題都是“針對移動設(shè)備優(yōu)化的”，在移動設(shè)備和桌面設(shè)備上同樣有效——甚至結(jié)賬頁面也能完美運(yùn)行。
301 重定向
有時(shí)，我們需要更改已發(fā)布頁面的 URL（例如，使其更具可讀性和相關(guān)性?。?。但是，如果我們需要這樣做，就必須將輸入頁面舊 URL 的用戶跳轉(zhuǎn)到新 URL，而不是到404錯(cuò)誤頁面。
這就是 301 重定向的作用——它將人們重定向到新的 URL，訪問者不需要做任何工作。301 重定向是 Shopify 商店的內(nèi)置功能。要為某個(gè)頁面設(shè)置此項(xiàng)，只需使用儀表板中的左側(cè)菜單轉(zhuǎn)到銷售渠道 > 在線商店 > 導(dǎo)航。
圖片來源：單擊右上角的“查看 URL 重定向”，可以為任何頁面創(chuàng)建和管理重定向。
SSL 安全
SSL（安全套接字層）安全性在 Web 服務(wù)器和瀏覽器之間建立了加密鏈接。這對于在線商店尤其重要，因?yàn)槲覀兿Ｍ蛻粲X得他們的付款信息在我們的網(wǎng)站是安全的。
自 2014 年以來，SSL 安全性已被確認(rèn)為影響 Google 排名的因素之一，而每個(gè) Shopify 商店都包含此功能。
谷歌分析
Google Analytics 是一種免費(fèi)的 Google 工具，可讓我們查看有關(guān)網(wǎng)站性能的數(shù)據(jù)，從每個(gè)頁面的訪問量到網(wǎng)站訪問者的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
將 Google Analytics 與 Shopify 商店同步很容易——導(dǎo)航到銷售渠道 > 在線商店 > 首選項(xiàng)，然后將 Google Analytics 代碼粘貼到框中。
圖片來源：在 Shopify 幫助中心單擊“了解更多”鏈接以獲取有關(guān) Google Analytics 的更多信息。
規(guī)范標(biāo)簽
如果網(wǎng)站上有多個(gè)版本的同一頁面，則規(guī)范標(biāo)簽則有用。例如，有一個(gè)正在銷售的紅色毛衣的產(chǎn)品頁面，可以從幾個(gè)不同的類別訪問該頁面，例如“女裝”、“毛衣”或“特價(jià)”，那么網(wǎng)站最終會出現(xiàn)同一頁面的多個(gè)版本。
為了防止這些重復(fù)頁面在 SERP 中競爭，我們可以使用規(guī)范標(biāo)簽來告訴搜索引擎哪個(gè) URL 實(shí)際上是頁面的“主要”版本（在這種情況下，是“紅色毛衣”的一般產(chǎn)品列表）。
Shopify 使用每個(gè)產(chǎn)品的默認(rèn)產(chǎn)品頁面自動生成規(guī)范標(biāo)簽，沒有選擇產(chǎn)品系列或變體。
谷歌搜索控制臺
Google Search Console 是一款免費(fèi)工具，可提供有關(guān)網(wǎng)站的網(wǎng)址在 Google 搜索結(jié)果中的表現(xiàn)的信息。
圖片來源：Google Search Console 提供網(wǎng)站的 SEO 性能的強(qiáng)大見解。
Search Console 是了解 Google 如何索引（理解）網(wǎng)站及其所有頁面的好方法。通過提交站點(diǎn)地圖以供審核，我們可以充分利用 Google Search Console。站點(diǎn)地圖基本上是網(wǎng)站上所有 URL 的列表，Shopify 會自動生成一個(gè)，我們可以使用它通過 Google Search Console 獲得洞察力。
在Motion做Marketing的Bryan Phillips評論：
“很多人都在尋找最好、最實(shí)惠的方式來建立自己的網(wǎng)站、博客或商店。Shopify 是一個(gè)很棒的平臺，可讓你輕松完成所有三個(gè)類型。
我最喜歡的 Shopify SEO 工具的主要功能是適合移動設(shè)備的模板和自動站點(diǎn)地圖生成。由于 Google 現(xiàn)在的大部分重點(diǎn)都放在用戶體驗(yàn)上，因此 Shopify 已將這些功能包含在他們的工具中，這對任何 Shopify 用戶來說都是一個(gè)巨大的勝利?！?/p>
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（來源：公眾號Allan教你做跨境電商獨(dú)立站）
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