優(yōu)化網(wǎng)站排名少不了 seo 和內(nèi)容。
今天就要來談?wù)?SEO 內(nèi)容營銷究竟蘊(yùn)藏了多少價(jià)值。
淺談SEO內(nèi)容營銷的價(jià)值
內(nèi)容營銷可將品牌的服務(wù)、產(chǎn)品、形象傳達(dá)給潛在客戶 (Leads)，建立品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系、增加品牌忠誠度，進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化 (Conversions)。而不論哪種營銷的策略，內(nèi)容都參與了其中，例如：
- 社媒營銷 (Social Media Marketing)：在執(zhí)行社媒策略之前，要先寫相關(guān)的貼文內(nèi)容；
- SEO：Google引擎是以用戶為導(dǎo)向，希望網(wǎng)站內(nèi)容符合用戶需求
- SEM (泛指廣告)： 廣告的運(yùn)行也需要有網(wǎng)站內(nèi)容在背后支撐
SEO 跟內(nèi)容營銷其實(shí)是兩件不同的事，但他們可以有很大的交集，SEO 是將需求列出來 (主要目標(biāo)關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞、不同類型的文章等)，而內(nèi)容營銷則是來滿足 SEO 所列出來的需求。SEO 需要文章內(nèi)容，而內(nèi)容營銷就是文章內(nèi)容。SEO 內(nèi)容營銷的價(jià)值則是透過 SEO 將網(wǎng)站的文章內(nèi)容 (包含產(chǎn)品頁面、文章、新聞內(nèi)容等) 做優(yōu)化后，除了可以吸引更多來自搜索引擎的自然流量，更能夠把有價(jià)值的內(nèi)容提供給用戶。
文章寫越多字對 SEO 幫助越大嗎？
有許多文章，甚至我自己以前都有提到：文章字?jǐn)?shù)越多，對SEO越有幫助，然而真的是這樣嗎？
由最近的經(jīng)歷和多想了好幾下后發(fā)現(xiàn)，其實(shí)并不然。
雖然字?jǐn)?shù)越多的文章可以更多有機(jī)會去競爭關(guān)鍵詞排名，但 John Mueller 說了網(wǎng)站的字?jǐn)?shù)并不會幫助提升排名，也不是影響 Google 排名的因素之一，過多的文章字?jǐn)?shù)反而可能會影響原先設(shè)定好想傳達(dá)的文章內(nèi)容。
Having the same word-count as a top-ranking article isn’t going to make your pages rank first, just like having a bunch of USB chargers isn’t going to get you to the moon. But, I’m still tempted to buy some of those USB chargers…h(huán)ttps://t.co/TIuJHwHufn
— Twitter (@JohnMu) February 8, 2020
網(wǎng)站文章內(nèi)容的本身是用來提供資訊給讀者，所以每個網(wǎng)站該有多少文章，根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)是有所不同的。
而 Google 在意的是文章內(nèi)容跟用戶的相關(guān)性。
如果只是為了寫文章而寫文章 (Light Content)，只會浪費(fèi) Google 的抓取預(yù)算跟資源，因?yàn)閱渭兊膶懳恼赂挛恼?，文章?nèi)容卻沒有帶給用戶價(jià)值的話，對于網(wǎng)站的搜索表現(xiàn) (Search Performance) 跟排名是沒有直接幫助的。
文章內(nèi)容對SEO排名影響
低品質(zhì)的文章對于排名是沒有幫助的，但什么是高品質(zhì)的文章呢？
根據(jù)Google指南說法，簡單整理了兩大重點(diǎn)：
- 文章內(nèi)容要符合用戶搜索意圖、可以解決用戶的問題，而不只是為了讓搜索引擎讀取、競爭網(wǎng)站排名
- 文章內(nèi)容重點(diǎn)需有獨(dú)特性、可以提供價(jià)值給用戶 (get linked and shared——自然地得到外鏈)
寫一篇好的文章內(nèi)容有機(jī)會幫助品牌增加訪客數(shù) (Visitors)、降低跳出率 (Bounce Rates)、提高轉(zhuǎn)化 (Conversions)，SEO 可以幫助好的文章更準(zhǔn)確、有效率的提供給消費(fèi)者。
符合 SEO 文章的內(nèi)容架構(gòu)
那具體要怎么做？
方法有很多，這里列幾個比較重要的細(xì)節(jié)。
1. 適當(dāng)使用 H標(biāo)簽（h1-6），讓搜索引擎更快速了解文章架構(gòu)
符合 SEO 文章內(nèi)容架構(gòu)需要包含數(shù)個H標(biāo)簽 (H1 – H6)，H數(shù)字越小，表示這個標(biāo)題的重要性越高，H1 可以用在文章的大標(biāo)題上，H2 可用在每個段落的次要標(biāo)題，H3 則適合段落內(nèi)的小標(biāo)題。
而這種清晰的結(jié)構(gòu)，能幫助你在富摘要rich snippet里面展示
（圖片來源：Google搜索截圖）
2. 理想的SEO文章內(nèi)容長度
100 字？2000 字？
只要符合用戶意圖的都是好文章
前面提過文字的數(shù)量并不是影響 Google 排名因素之一，如果可以 100 字、200 字就可以傳到用戶想知道的資訊，那就是一個好的內(nèi)容，如果需要到 2000 字，當(dāng)然也沒有問題，重點(diǎn)是這篇文章內(nèi)容想要傳達(dá)給用戶的意圖是什么。
舉例來說，如果同樣的主題或同樣一個想要競爭排名的關(guān)鍵字，你寫了大約 500 字的文章給特定的主題，但發(fā)現(xiàn)競爭對手同樣的主題卻寫了4000 字，而競爭對手的排名比較高。
這樣的情況下，你會認(rèn)為自己需要撰寫更長的文章來競爭排名嗎？
答案是：不一定，再說一次！
Google 強(qiáng)調(diào)的是「解決用戶需求、給予有價(jià)值的資訊」，雖然文字?jǐn)?shù)量較多的文章可能比較容易涵蓋到某些用戶的需求，但實(shí)際上，如果重新審視 4000 字的文章內(nèi)容后，說不定可以用簡短的 500 字就可以滿足用戶的意圖了！
比如，這是搜how to clean carpet的第一名文章：
（圖片來源：Google搜索結(jié)果截圖）
只有500+字。
而這篇，是排在第七名的
（圖片來源：Google搜索結(jié)果截圖）
2000+字。
所以，并不是說文章越臭越長就越好。
其實(shí)，文章字?jǐn)?shù)并沒有真的說要寫多少會比較好，但當(dāng)你寫越多越能幫助到受眾回答不同的問題時(shí)，或許對排名來說也會更有幫助。因此，以文章內(nèi)容而言「解決用戶需求、給予有價(jià)值的資訊」會比探討文章字?jǐn)?shù)更具有意義。而網(wǎng)站文章累積一定數(shù)量后，可能會出現(xiàn)內(nèi)容重復(fù)的問題。
被 Google 判斷有內(nèi)容重復(fù)時(shí)，可能會影響到排名、消耗頁面的抓取預(yù)算，太多的相同頁面有重復(fù)內(nèi)容也會將頁面的權(quán)重分散掉。
那Google 如何判斷重復(fù)內(nèi)容？
Google 會像指紋辨識一樣，用不同的指標(biāo)和算法去比對相似的文章頁面、去判斷相似的程度到哪。
舉例來說，如果有一個產(chǎn)品在德國、瑞士、澳洲的頁面內(nèi)容只有價(jià)格、貨幣上的不同，而產(chǎn)品的描述都是相同的，那么在 Google 上，會被判斷為重復(fù)的內(nèi)容。而這樣問題的解決方式可以透過 hreflang 來改善，Google 會根據(jù)用戶所在的位置，透過 hreflang 標(biāo)簽去指示正確語言的相對應(yīng)的頁面版本。
處理重復(fù)內(nèi)容的兩種方式
1. 301 跳轉(zhuǎn)
如果相似的文章分別在不同的網(wǎng)址，這樣相似文章的頁面權(quán)重會被分散，可以通過301 把相似的文章 (頁面) 的權(quán)重集中到同一個的頁面上，但要記得被轉(zhuǎn)址的網(wǎng)頁用戶就看不到原本的內(nèi)容了。
2. 使用 Canonical 屬性
另一個重復(fù)內(nèi)容的處理方式可以透過在重復(fù)內(nèi)容的頁面中加入canonical屬性，指向標(biāo)準(zhǔn)的頁面，如此一來就可以清楚的告訴搜索引擎兩個重復(fù)內(nèi)容頁面之間的關(guān)系。
Google 已經(jīng)提醒過，文章字?jǐn)?shù)并非影響網(wǎng)站排名的因素之一，在內(nèi)容為王的時(shí)代里，寫有價(jià)值、好的文章內(nèi)容已經(jīng)是鐵一般而有效的事實(shí)，好的文章透過SEO的加成，好的網(wǎng)站排名會自然生成。
一篇好的文章，是可以解決用戶的需求、符合用戶的搜索意圖
Peace Out
（來源：圖帕先生）
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