圣誕快樂！若凡沒有什么禮物送給大家，那就給大家出一篇seo關(guān)鍵詞的文章吧
在大家去約會、旅行的周末，我又找了個安靜的角落，靜靜地分享我的文章。
圖片來源：若凡seo隨拍
其實我前面有寫過一篇關(guān)鍵詞布局的文章。如果沒有看的小伙伴可以抽空去看看，看過的朋友也可以在去看看，溫故而知新嘛。
站內(nèi)SEO第四篇：網(wǎng)站seo如何進(jìn)行關(guān)鍵詞布局
做好站內(nèi)優(yōu)化的第一步，就是應(yīng)該確定好需要推廣的關(guān)鍵詞，如果你的關(guān)鍵詞沒有選擇好，那么你接下來所有的優(yōu)化動作都將付之東流。
我看到有很多的小伙伴討論，每個工具的數(shù)據(jù)都不一樣，那我們到底是參照哪一個去執(zhí)行呢。
圖片來源：若凡seo微信群截圖
所以我們今天的主題就是重點講述每個工具查詢的參考依據(jù)，以及我們怎么去判斷關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)調(diào)研的可行性。
話不多話，先上導(dǎo)圖，今天主要講的有5款工具。
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Google Trends(谷歌趨勢)
Google Trends 是Google官方的一款預(yù)測趨勢工具，主要可以用來每個時間段的行業(yè)搜索熱度以及國家分布。
那我們什么時候可以使用的到Google Trends呢，當(dāng)我們有的產(chǎn)品有季節(jié)性，或者想看近些年這個行業(yè)是否有大的變動的時候，就可以用到該工具了。
比如我們可以看到N95 關(guān)鍵詞在Google trends 的變化。因為2020年國外疫情的爆發(fā)，防疫用品供不應(yīng)求，所以導(dǎo)致關(guān)鍵詞谷歌搜索量暴增。但是到2020年9月份又趨向于平緩。
圖片來源：google trends
Game console（游戲機(jī)）這個詞，到了每年的11-12月份都是一個比較高的增長點。了解這些信息，有助于你網(wǎng)站推廣整體的布局和規(guī)劃。
圖片來源：google trends
SEMrush 及 Ahrefs
為什么我要兩款工具一起寫呢，因為這兩款工具是大家經(jīng)常用到的工具，同樣也是我自己經(jīng)常用到的工具。他們都屬于數(shù)字營銷型工具，都可以用來查詢同行流量情況、上線關(guān)鍵詞、外鏈等數(shù)據(jù)。
而我們今天主要講的是它們的關(guān)鍵詞研究。我們用到此工具的重要指標(biāo)就是關(guān)鍵詞的DK（競爭度）
如果有細(xì)心的朋友，一定會發(fā)現(xiàn)。同一個單詞，你在SEMrush查詢到的DK值通常都比Ahrefs高。比如我們上面有提到的Game console
圖片來源：semrush
在SEMRUSH顯示的競爭度為88%
圖片來源：ahrefs
而在Ahrefs 顯示的競爭度為64%
那究竟是為什么呢，是因為他們不夠權(quán)威，數(shù)據(jù)不夠精準(zhǔn)嗎？
他們只是用于衡量質(zhì)量度的指標(biāo)不同而已
我們來看看它們官網(wǎng)各自對關(guān)鍵詞競爭度的闡述
我們先來看SEMrush
圖片來源：semrush 官網(wǎng)
圖片來源：semrush 官網(wǎng)
上圖是SEMrush 對他們關(guān)鍵詞難度的官方解釋
我們可以看到，他們認(rèn)為DK低于29%的詞，對于新站而言，就算不做外鏈只要做一些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也能有不錯的排名機(jī)會。
DK<50%關(guān)鍵詞，也沒有提到任何外鏈，他們認(rèn)為有足夠豐富的內(nèi)容然后符合用戶的搜索意圖，DK小于50%的關(guān)鍵詞就有可能排名到Google首頁。
而DK大于50%的關(guān)鍵詞才需要內(nèi)容與外鏈相配合。才能競爭更好的排名位置。
我們下面再來看看Ahrefs
圖片來源：ahrefs 官網(wǎng)
上圖是Ahrefs 對他們關(guān)鍵詞難度的官方解釋
我們可以看到，Ahrefs對于關(guān)鍵詞分析明顯更武斷，他們認(rèn)為不管你的關(guān)鍵詞難度有多高，只要你有足夠多的外鏈，那么你的關(guān)鍵詞就有可能上Google首頁。
他們在這沒有提到外鏈的質(zhì)量，那么我們姑且認(rèn)為這些相對應(yīng)的外鏈數(shù)量都是有質(zhì)量的。
兩款工具關(guān)鍵詞難度評估總結(jié)。
我認(rèn)為SEMrush檢查出來的數(shù)據(jù)會比Ahrefs檢查出來的更接近用戶。但是我們必須要清楚，SEMrush所表達(dá)的搜索意圖和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容我們是很難達(dá)成的。因為他們外國人本身在內(nèi)容創(chuàng)造和網(wǎng)站方面就是比我們有優(yōu)勢，這是不爭的事實。
所以我對于這兩款工具的建議是，參照SEMrush的DK值，然后適當(dāng)?shù)陌褍?yōu)化難度提高一些。比如它檢測出來的DK為50，那么我們按照他60或者65的標(biāo)準(zhǔn)去做。這會有一個比較滿意的排名結(jié)果。
Google搜索
這種方法適用于一些主要排名關(guān)鍵詞，比如說首頁以及產(chǎn)品分類頁的引流詞。不適用大范圍查詢，因為比較費時間。
先說第一種，查看Google相關(guān)關(guān)鍵詞收錄量。
圖片來源：google 搜索
這是什么意思呢,我們看上圖，說的是跟Game console相關(guān)的搜索結(jié)果在谷歌上里面有7.8億個網(wǎng)頁。
其實在我看來，這個數(shù)值并不能代表關(guān)鍵詞的難易程度，根據(jù)我們以往查詢的結(jié)果，有些對網(wǎng)站很有幫助的關(guān)鍵詞，在Google的搜索量并不大，但是行業(yè)競爭卻挺大的。是不是有些矛盾，但事實確實如此。
我們接下來講第二種方法，這種方法也是我們經(jīng)常用到并且必須用到的。
輸入關(guān)鍵詞，找到相應(yīng)的排名頁面。查看該頁面的競爭度，評估自己網(wǎng)站的頁面是否有核心競爭力。
如果讀過我之前文章的朋友，肯定有聽說過，一個網(wǎng)站的權(quán)重層級，首頁大于分類頁大于博客頁/產(chǎn)品頁。
我們利用關(guān)鍵詞搜索出來的結(jié)果，可以分為以下三種類型
網(wǎng)站的首頁/分類頁排名
當(dāng)我們搜索關(guān)鍵詞，達(dá)到首頁十個位置的網(wǎng)站大部分都是以上類型的頁面排名，那么我們可以得出，該關(guān)鍵詞競爭難度比較高。如果你的網(wǎng)站處于SEO起步階段，建議你不要雞蛋碰石頭。直接放棄該關(guān)鍵詞。
平臺的排名，比如亞馬遜、阿里國際等
當(dāng)我們搜索出來的結(jié)果大多數(shù)是平臺排名的情況，那么我們要點擊進(jìn)去看看是否是平臺首頁或者分類的。如果是的話，一般來說難度也是比較大的。當(dāng)這些關(guān)鍵詞是產(chǎn)品內(nèi)容的話，會比較簡單，因為它只是依靠了平臺的權(quán)重，而沒有具體的外鏈和內(nèi)容。所以這種情況下，你可以大膽的去用相應(yīng)的策略去競爭。
網(wǎng)站產(chǎn)品分類頁或者博客頁的排名
這種類型的排名比上述的都要簡單，但是這里說的簡單只是相對而言。我們遇到這種排名類型的關(guān)鍵詞是一定要去競爭的。
而接下來你需要打開首頁前十的所有網(wǎng)站，首先衡量他們的頁面體驗與內(nèi)容是否很高，如果在你能接受的范圍內(nèi)，再把與你競爭的頁面url放入ahrefs，查到看頁面的外鏈情況。當(dāng)你覺得這些因素你都有可能超過，那么恭喜你，你選擇到了最適合你關(guān)鍵詞。
當(dāng)然，并不是說你所有的關(guān)鍵詞都按照此方法去做，但是你的一些主要排名關(guān)鍵詞，建議你花一定的時間去調(diào)研。知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。
那如果別人的頁面做的很高，內(nèi)容質(zhì)量很高，外鏈也做的不錯，是不是我們就沒有辦法追趕了呢。
也不完全是，其實我在前面的文章也有提到過，當(dāng)你認(rèn)為該關(guān)鍵詞有價值時，你可以用不同的策略。
還記得我們讀書時候?qū)W習(xí)的田忌賽馬嗎？上等馬去中等馬，中等馬對下等馬。而我們關(guān)鍵詞的競爭也可以采取類似的方式。
當(dāng)你認(rèn)為你產(chǎn)品頁競爭不過時，你用博客頁競爭，讓你用博客頁沒有把握時，你用分類頁競爭，當(dāng)你的分類頁也不足以支撐時，那你還有首頁的位置。
當(dāng)然，這一切的前提是你認(rèn)為該關(guān)鍵詞有價值，并且你的網(wǎng)站具有核心競爭力。不然說啥也白搭。
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner被稱為關(guān)鍵詞規(guī)劃師，是Google adwords里面的一款免費的工具，只要你有谷歌賬戶就可以使用。起初只是為了廣告而生，但是因為seo和廣告有著相輔相成的作用。我們完全可以借用此工具的數(shù)據(jù)，判斷我們seo的關(guān)鍵詞難度。
里面可以查詢到很多的數(shù)據(jù)，但是我們SEO只需要看兩個指標(biāo)就可以了。
平均每月搜索量以及PCP出價區(qū)間
這兩個指標(biāo)不是直接成正比的關(guān)系，也是就是當(dāng)你的搜索量很高的情況下，它的關(guān)鍵詞出價并不一定就高，相反，當(dāng)你的搜索量很高的情況下，也不見得PCP出價就低。
那我們應(yīng)該怎么用此工具去判斷該關(guān)鍵詞的難度呢。
其實要說關(guān)鍵詞難度，我會喜歡用此工具去評估關(guān)鍵詞的價值。
而我們要做的是，找出搜索量低同時pcp出價高的詞。
比如我是做LED的生產(chǎn)廠家，那我覺得led panel manufacturers 這個詞就很好。
圖片來源：Google ads
然后我再把這個關(guān)鍵詞在Google上面搜索，而我得到的搜索頁面結(jié)果為，三個產(chǎn)品的分類頁，一個維基百科，三個平臺的分類頁，一個首頁，2個博客頁。
那我們按照此文章的第四種方法，就可以初步的判斷，我如果要做這個關(guān)鍵詞，最好把led panel manufacturers 布局在我們網(wǎng)站的分類頁，甚至首頁。這樣獲得該關(guān)鍵詞排名首頁的記錄將大大增加。
最后再總結(jié)一下，一共介紹了五款工具，在不清楚行業(yè)熱度的情況下先用Google trends 查詢，批量找關(guān)鍵詞可以用ahrefs/semrush/Google Keyword Planner，需要精準(zhǔn)的調(diào)研關(guān)鍵詞Google 搜索，分析同行網(wǎng)站頁面及內(nèi)容，在結(jié)合ahrefs工具分析外鏈情況。最終整理成表格，布局整個網(wǎng)站。
（來源：若凡SEO）
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