seo文案寫作是谷歌seo過(guò)程中非常重要的一環(huán)，區(qū)別去其他廣告文案，seo文案有的時(shí)候似乎不需要看起來(lái)那么酷，但是這也并不意味著seo文案就等于粗制濫造抄襲拼接而來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)垃圾。
通過(guò)優(yōu)質(zhì)的seo文案輸出，可以在很大程度上輔助提升目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名和網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，尤其這幾年，我們似乎可以看出，文章內(nèi)容質(zhì)量的高低在谷歌seo排名中所占的權(quán)重值越來(lái)越高。
如何創(chuàng)作seo內(nèi)容，每個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作習(xí)慣可能都不一樣，這里分享幾個(gè)我們內(nèi)部經(jīng)常在用且有效的技巧，希望對(duì)各位能有參考價(jià)值。
1、猜測(cè)讀者搜索關(guān)鍵詞的目的
這點(diǎn)前面有專門的文章聊過(guò)，這里為了文章的完整性簡(jiǎn)單地重復(fù)一下。
所謂的讀者搜索的目的，其實(shí)就是用戶的搜索意圖。比如用戶搜索某一個(gè)詞的意圖可能是想購(gòu)買某件東西，也可能只是想了解某個(gè)具體的信息，或者是想獲得某個(gè)具體問(wèn)題的答案。
那么根據(jù)不同的需求，我們制作的內(nèi)容的形式就應(yīng)該不同，而不是針對(duì)所有關(guān)鍵詞都輸出長(zhǎng)篇幅的文章。
從Google seo的角度看，并沒有理論可以支撐內(nèi)容篇幅越長(zhǎng)越有利于排名這樣的觀點(diǎn)。
用戶需要的才是受歡迎的，有時(shí)候或許簡(jiǎn)短、精練的內(nèi)容比又臭又長(zhǎng)的內(nèi)容更受歡迎。
2、內(nèi)容創(chuàng)作的ASMR公式
做了這么多年的seo我們應(yīng)該清晰地認(rèn)識(shí)到，用戶閱讀內(nèi)容的耐心并不高，或者說(shuō)，隨著用戶獲取信息渠道的增加，花費(fèi)在一篇內(nèi)容上的耐心越來(lái)越低。
利用ASMR公式創(chuàng)作內(nèi)容是個(gè)不錯(cuò)的方法：
A(Annotion)備注：對(duì)于比較長(zhǎng)的內(nèi)容在適當(dāng)?shù)奈恢锰砑觽渥?，重點(diǎn)關(guān)鍵詞標(biāo)記，有利于客戶跳躍式閱讀和理解全文內(nèi)容。
S(Short)：盡可能使用比較短的句子和段落布局，尤其是現(xiàn)在大部分的閱讀設(shè)備都是移動(dòng)設(shè)備，過(guò)長(zhǎng)的句子或者段落會(huì)讓整個(gè)屏幕全是文字，及其影響閱讀體驗(yàn)。
M(Multimedia): 在必要的時(shí)候使用視頻和圖片等輔助用戶理解，但是注意這里說(shuō)的是必要的時(shí)候，而不是在文章中插入一些毫不相干的圖片。
R(Read)：很少會(huì)有一稿成型的文案，寫完文章之后自己讀幾遍，往往都能找出很多可以改進(jìn)優(yōu)化的地方。
3、PAS三段論內(nèi)容并不過(guò)時(shí)
PAS是非常典型的三段論內(nèi)容形式，也就是拋出問(wèn)題、給出原因、最后提出你的觀點(diǎn)或者方案。
現(xiàn)在很多seo文案都似乎不屑于使用這個(gè)形式來(lái)寫文章了，但是不管是從我們的測(cè)試數(shù)據(jù)還是實(shí)際用戶的感受，這種形式的文章結(jié)構(gòu)都非常清晰且用戶體驗(yàn)很高。三段論內(nèi)容的一個(gè)變體是開頭給出問(wèn)題原因，中間說(shuō)明觀點(diǎn)結(jié)尾給出總結(jié)，就好像這篇文章一樣，相對(duì)來(lái)說(shuō)也比較簡(jiǎn)潔。
4、關(guān)于文章頁(yè)面目錄的使用問(wèn)題
因?yàn)槲覀兺瑫r(shí)涉及國(guó)內(nèi)seo和谷歌seo，所以一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是可以有很多國(guó)內(nèi)國(guó)外的橫向?qū)Ρ葦?shù)據(jù)。
從觀察上來(lái)看，國(guó)內(nèi)的用戶對(duì)文章目錄的使用并不太敏感，或者說(shuō)接受度并沒有那么高。但是國(guó)外的用戶接受度就比較高，如果是做谷歌seo，文章比較長(zhǎng)的時(shí)候可以考慮給頁(yè)面加一個(gè)導(dǎo)航目錄。
5、對(duì)標(biāo)題“技巧”的辯證使用
先說(shuō)觀點(diǎn)，在標(biāo)題上適當(dāng)使用一點(diǎn)小“心機(jī)”確實(shí)可以提升內(nèi)容的點(diǎn)擊率，但是我們不提倡這種行為演化成“標(biāo)題黨”。在對(duì)seo文案寫作沒有十足掌控力的前提下，簡(jiǎn)潔直觀的標(biāo)題更適合你。
強(qiáng)化利益點(diǎn)：比如這篇文章，標(biāo)題可以是“谷歌seo文案寫作：提升質(zhì)量度和排名的實(shí)戰(zhàn)技巧”，也可以是“谷歌seo文案寫作教程：快速提升排名利器”。但是兩個(gè)標(biāo)題哪個(gè)更好，并沒有一個(gè)硬性規(guī)定。
數(shù)字的使用：同樣用這篇文章舉例，標(biāo)題可以寫成“提升谷歌seo文案寫作的7個(gè)實(shí)用技巧”，這種具體數(shù)據(jù)使用的標(biāo)題寫法老外似乎很喜歡，國(guó)內(nèi)的用戶因?yàn)樽悦襟w的大量濫用現(xiàn)在也不是很感冒。
攀龍附鳳：很好理解，標(biāo)題中拉上一個(gè)名人、機(jī)構(gòu)、著作給你站臺(tái)，比如“谷歌算法工程師倡導(dǎo)的內(nèi)容寫作技巧分享”，當(dāng)然，這就是舉個(gè)例子，使用的前提是盡可能遵守“誠(chéng)實(shí)”原則，避免被反噬。
6、內(nèi)容的“倒金字塔”結(jié)構(gòu)
國(guó)外的很多seo博客、包括一些平臺(tái)的官方聲明都有說(shuō)到這點(diǎn)，國(guó)內(nèi)的一些自媒體平臺(tái)官方的培訓(xùn)課程中也都有提到這點(diǎn)。
就是內(nèi)容的布局應(yīng)該是重點(diǎn)內(nèi)容前置，次重點(diǎn)或者解釋性內(nèi)容后置，呈現(xiàn)“倒金字塔”的形式。好處是用戶打開之后可以優(yōu)先看到“高含金量”的內(nèi)容，如果有興趣再閱讀后面的內(nèi)容。
現(xiàn)在的很多知識(shí)分享類內(nèi)容吸粉的模式其實(shí)都做反了，前面放出一些可有可無(wú)的東西，后面加上一句想了解干貨請(qǐng)xxx。這樣的設(shè)置大部分情況下其實(shí)效果都很差，我都嘗到甜頭就想讓我付出代價(jià)，咋可能呢？
畢竟用什么魚餌才能決定釣到什么魚。
7、“亞文化”是個(gè)巨大的流量池
這里所說(shuō)的“亞文化”指的是某一個(gè)具體或垂直領(lǐng)域內(nèi)部存在的，獨(dú)有的文化。相對(duì)于主流文化，“亞文化”體量要小得多，但是歸屬感極強(qiáng)。
簡(jiǎn)單的例子，你不在某一個(gè)“飯圈兒”里，就很難做成“飯圈兒”的生意?；蛘吣悴涣私狻岸卧保还苣阍趺磦窝b去發(fā)軟文，都會(huì)被“二次元們”輕松識(shí)別并把你踢出去。
很久之前測(cè)試過(guò)國(guó)內(nèi)的虎撲平臺(tái)，其實(shí)這就是一個(gè)“亞文化”特別明顯的渠道。當(dāng)你深入了解并且融入其中之后，流量簡(jiǎn)直不要太簡(jiǎn)單。
國(guó)外也是一樣，F(xiàn)acebook中的某些小組，你不融入進(jìn)去根本行不通，一旦你掌握了他們的文化屬性，也就掌握了這個(gè)群組的流量密碼。
總結(jié)：是不是發(fā)現(xiàn)這篇文章似乎和大多數(shù)人理解的谷歌seo沒什么直接關(guān)系？但是并不是這樣，之前也說(shuō)過(guò)很多次，seo需要做排名，但是seo遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止排名。
當(dāng)然，seo的世界里也不應(yīng)該只有谷歌、百度、必應(yīng)，搜索引擎之外的世界很大，或者說(shuō)，搞定用戶，才是seo更應(yīng)該去做的事，而不是簡(jiǎn)單的搞定某一個(gè)搜索引擎。
我是Dora，畢業(yè)于愛爾蘭國(guó)立大學(xué)都柏林分校金融專業(yè)，在新加坡從事google海外推廣超過(guò)10年以上，曾操盤多家國(guó)際集團(tuán)企業(yè)的全球海外推廣項(xiàng)目。如果你也有外貿(mào)推廣、Google seo相關(guān)困擾，歡迎一起聊聊。
（來(lái)源：Dora）
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