本文是對一個朋友的問題進行的解答，原問題為：現(xiàn)在在做Shopify運營，問是否需要學(xué)谷歌seo以及怎么學(xué)？
首先拋結(jié)論，題主目前主要在做Shopify，那領(lǐng)域應(yīng)該就是外貿(mào)或者相關(guān)了，谷歌seo對外貿(mào)和一些出海的業(yè)務(wù)肯定是有價值的，自然也用得上。況且多掌握一個技能也不是壞事。如何自學(xué)谷歌seo這個問題其實看著需求很清晰，但是并不太容易通過一個回答或者文章就徹底說清楚。seo本身是個可大可小的工作，如果按照大的框架說，可能三五句就能說清楚，無外乎就是通過技術(shù)或者內(nèi)容手段優(yōu)化網(wǎng)站以提升排名和流量的過程。但是要是細致講，就好像《seo藝術(shù)》哪種超級厚的書，一大本其實也沒有完全講完。所以覺得對于題主或者和題主有類似需求的人，真正需要的既不是粗枝大葉的知道seo是啥，因為只是知道這樣的概念對實際工作幾乎沒有任何操作層面的幫助。也不是那種細分領(lǐng)域?qū)δ骋粋€概念咬文嚼字的解讀，這樣大可能會讓新手無所適從，畢竟在基礎(chǔ)邏輯不清晰的情況下去理解這些概念意義也不是很大。就好像種樹一樣，樹根不牢固就去發(fā)展枝葉，很容易倒的。
本文會分兩個大塊進行。
第一部分是新手入局谷歌seo怎么快速可以上手操作的一些理論和實操方法；第二部分是入局之后怎么提升個人技能，在這個領(lǐng)域走得更遠的建議；第一部分：谷歌seo要怎么開始
Seo的概念和好處就直接略過了，其他回答或者去搜索一下都找得到，說的也都很全面。
1、如何讓網(wǎng)站有資格出現(xiàn)在谷歌排名中
雖然說不管是谷歌、Bing還是百度，都可以依靠爬蟲主動發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站。但是既然想做seo，光是依靠主動發(fā)現(xiàn)是不夠的。
那么首先你就需要讓你的網(wǎng)站主動和搜索引擎建立關(guān)系。
首先需要通過站點地圖把網(wǎng)站提交給谷歌，網(wǎng)站地圖通常是sitemap.xml文件。雖然說也支持其他格式，比如txt，但是還是建議使用xml格式。
做好站點地圖之后，你需要注冊對應(yīng)搜索引擎的“站長平臺”，比如谷歌的Search Console，百度的資源平臺等等，看你主要針對哪個搜索引擎就重點做哪個，不過建議其他的搜索引擎也都注冊提交一下，無非是重點搜索引擎重點關(guān)注，非重點搜索引擎在站長后臺做好常規(guī)設(shè)置就可以了。
Seo的世界不只有谷歌，也不要輕易對一個搜索引擎的價值下判斷，多一個搜索引擎喜歡你的網(wǎng)站對你始終不是壞事。
2、網(wǎng)站域名和服務(wù)器選擇問題
按照常理，這是做seo之前的基礎(chǔ)，但是之所以沒有把這個放在第一點，是因為這個很大程度上不由seo人員決定，往往都是公司早就選擇好的。
所以這里就順帶說一下就好。
域名的選擇上，不管是谷歌還是其他搜索引擎，都不會因為域名而對網(wǎng)站出現(xiàn)差別對待，所以不用過分執(zhí)著于域名的好壞。
要注意的是，在可選擇的前提下，盡量短、符合公司名字、主推產(chǎn)品的域名對用戶更友好。
服務(wù)器方面，安全、性能的穩(wěn)定性是最重要的。其他方面看實際情況和預(yù)算就好，貴有貴的道理，盡量不要貪便宜。網(wǎng)站頻繁地崩潰造成的排名下降通常會讓seo背鍋，雖然這并不合理，但是現(xiàn)狀就是這樣。
3、網(wǎng)站的建站程序
除了個別特殊行業(yè)，比如金融、醫(yī)療等會選擇自己開發(fā)網(wǎng)站后臺，大部分情況不建議這么干，不劃算。
現(xiàn)在開源的建站程序很多，做的也都很完善。做外貿(mào)的話wordspress、Shopify這些都完全夠用，選哪個，看自己喜好。
這些程序都有足夠的seo插件，本身程序?qū)用娴膕eo適配做的也都沒什么大問題，不會影響后期優(yōu)化。
4、關(guān)鍵詞選擇
對于關(guān)鍵詞的設(shè)置，你可以找到海量的教程。怎么說的都有，各有各的道理。這些關(guān)鍵詞選擇策略或多或少都摻雜了作者自己的見解，但是并不建議新手過多的沉迷這些教程。
因為新手沒有足夠的判斷力，多個策略之間會有互相沖突的地方，容易搞亂思路。
對新手來說，只需要遵守一個最基本的原則就好：選擇那些和公司、主推產(chǎn)品、所在領(lǐng)域相關(guān)且符合競爭能力的詞即可。
解釋一下，領(lǐng)域相關(guān)不用解釋，做服裝的不可能去選食品類的詞。后面半句的意思是，你選的關(guān)鍵詞要符合你的網(wǎng)站或者公司給你的排名能力。
也就是說，如果是個新站，公司也沒給你很多預(yù)算和資源，那就不要選那些競爭巨大的詞，排名幾乎做不上去。如果網(wǎng)站有基礎(chǔ)，公司在seo這方面也很重視，團隊配置也很完善，那就可以選擇相對競爭大一些的詞。
選擇的詞熱度再高，排名做不上去也沒有任何價值。
5、新接手一個網(wǎng)站，都要做什么
確定主推關(guān)鍵詞之后，你需要根據(jù)主詞拓展一些長尾詞，然后梳理一下網(wǎng)站的頁面，把這些詞按照相關(guān)原則布局進去。
那么各個頁面的標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述都需要做對應(yīng)的修改。
6、內(nèi)容制作問題
谷歌和百度還是有很大區(qū)別的，谷歌對內(nèi)容的要求比較高。開始的時候可能達不到創(chuàng)造出那種面面俱到的優(yōu)質(zhì)文章，但是先確保文章沒有語法、單詞拼寫錯誤還是做得到的。
內(nèi)容方面保持和主題相關(guān)，保證文章的完整性，排版盡可能美觀。
7、鏈接建設(shè)要怎么做
內(nèi)鏈：遵照非必要不鏈接就好了，不用去做很多很刻意的內(nèi)鏈，容易適得其反。
外鏈：遵照質(zhì)量第一，數(shù)量第二的原則。垃圾外鏈要不得，判斷是不是垃圾的最簡單的方法，就是這個外鏈文章你拋開外鏈的目的去看，是不是可以獨立存在且對讀者有一定價值。
8、數(shù)據(jù)跟蹤、分析
對新手來說多嘗試數(shù)據(jù)平臺是可以的，但是開始的時候建議把注意力放在Google Analytics上。
作為谷歌官方提供的工具，無論是在準(zhǔn)確性還是入手難度上對新手都是最佳選擇。
即使是做了很多年谷歌seo的人，也同樣很重視它的數(shù)據(jù)。其他的數(shù)據(jù)分析平臺有很多，有好有壞，但那是進階階段要考慮的事情。
先把一個工具用順手，其他的水到渠成。
Seo做數(shù)據(jù)分析一個建議就是別只關(guān)注排名、流量這些“看得到”的數(shù)據(jù)。適當(dāng)關(guān)注一下成交率、訪客路線、停留時間，很有必要。
谷歌這些年一直在說強調(diào)用戶體驗對排名的影響，啥是用戶體驗，這就是。
第二部分，seo的進階和個人成長路線建議
這部分只是個建議，看看參考一下就得了。隨著你在seo行業(yè)越走越遠，對這個行業(yè)的了解越來越深，你會有自己的看法和判斷，跟著自己的感覺走就行，沒必要過分按照別人規(guī)劃的路線走。
1、在這個行業(yè)怎么進階，怎么做得更好？
掌握了上面說的那些基礎(chǔ)之后，在職場上就可以以seo的身份生存了。但是光生存當(dāng)然遠遠不夠，你還需要往上走，鞏固和增加你在這個行業(yè)的價值。
也就是在行業(yè)里面你要有自己的一席之地，這樣你才有議價權(quán)。
這個問題其實也很簡單，就想明白一個事情就行了。什么樣的seo更有價值呢？
答案是能幫助企業(yè)創(chuàng)造更多收益的seo。
Seo對企業(yè)能產(chǎn)生多大價值，排名高低、網(wǎng)站流量大小當(dāng)然是先覺條件，但是排名上去了、流量也上去了就完了嗎，遠遠沒有。
你需要思考同樣是一天十個訪客，同行能轉(zhuǎn)化三個，你怎么能轉(zhuǎn)化五個甚至更多，這個時候你對企業(yè)的價值自然也就越大。
也就是說，seo不能光考慮怎么讓流量進來，還要考慮怎么讓流量變成錢。那內(nèi)容是不是還有優(yōu)化的空間？什么樣的內(nèi)容更容易激起用戶的購買欲望？什么關(guān)鍵詞更有價值？怎么預(yù)判你的目標(biāo)用戶可能會搜索什么詞，提前把這些詞的排名做上去是不是意味著你拿到了一個新的市場？
這些東西并不陌生，文案能力、用戶運維能力、用戶心理學(xué)等等。
學(xué)吧，學(xué)無止境。
別覺得這些和seo沒什么關(guān)系，可能在未來這些才是決定seo成敗的關(guān)鍵因素。
2、做谷歌seo，或者做seo，出路在哪？
每個人都有自己的職業(yè)成長規(guī)劃，可能現(xiàn)在做seo，過幾年轉(zhuǎn)行回家繼承幾百億資產(chǎn)了。
但是對普遍意義上的大多數(shù)人來說，建議可以拿1-2年去熟悉一個行業(yè)。做三個月就換行其實可能連門檻都沒看到就走了，這個時候你根本沒辦法對這個行業(yè)做出準(zhǔn)確的判斷。
等你對這個行業(yè)有自己的判斷之后，那之后是繼續(xù)在這個行業(yè)深耕還是轉(zhuǎn)行，就看自己的選擇了。
如果打算在這個行業(yè)深耕，那么建議按照第一點不斷拓寬自己的能力領(lǐng)域。尤其要重點加強數(shù)據(jù)分析和研判方面的能力，這將對后期職位進階有很大的幫助。
Seo崗位的進階走到后面基本都會突破seo的限制，走向項目管理者或者公司管理者，那么這個時候你要關(guān)注的就不只是seo一個流量獲取方式，而是綜合考慮性價比最高的流量運營方式從而制定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。
總結(jié)
基本就這么多，雖然現(xiàn)在很多人都在討論seo是不是已死，但是仍然有大量的企業(yè)靠seo獲利，大量的seo人員生活的很好。行業(yè)死不死不是討論出來的，任何行業(yè)都要遵守歷史發(fā)展規(guī)律。多看、多思考、少盲從，如是而已。我是Dora，畢業(yè)于愛爾蘭國立大學(xué)都柏林分校金融專業(yè)，在新加坡從事google海外推廣超過10年以上，曾操盤多家國際集團企業(yè)的全球海外推廣項目。如果你也有外貿(mào)推廣、Google seo相關(guān)困擾，歡迎一起聊聊。
（來源：Dora）
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