如何進(jìn)行Google關(guān)鍵詞分析

什么是關(guān)鍵詞？

關(guān)鍵詞就是用戶(hù)在搜索引擎上輸入的搜索詞，就是隱藏著用戶(hù)搜索意圖的詞語(yǔ)或者短句。

，吸引他點(diǎn)擊，并且引導(dǎo)他完成轉(zhuǎn)化。

一、如何挖掘關(guān)鍵詞

我們知道關(guān)鍵詞非常重要，但是我們?cè)趺茨軌蛘业脚c我們業(yè)務(wù)相關(guān)的更多的關(guān)鍵詞呢？在這里我將可以進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘的資源分為三大類(lèi)：第一類(lèi)是搜索引擎類(lèi)，第二類(lèi)是社區(qū)平臺(tái)類(lèi)，第三是分析工具類(lèi)。

（一）搜索引擎類(lèi)

我們可以在各大搜索引擎上輸入我們的業(yè)務(wù)核心關(guān)鍵詞，在相關(guān)搜索和自動(dòng)搜索填充模塊找到和我們核心關(guān)鍵詞相關(guān)的更多關(guān)鍵詞。

1. Google

例如我在google中輸入了color contacts，google在輸入的時(shí)候自動(dòng)填充了用戶(hù)常搜的其他關(guān)鍵詞，而在底部出現(xiàn)了相關(guān)的關(guān)鍵詞。

搜索結(jié)果中的“People also ask”是獲取長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的好地方。

2.Bing

Bing也是搜索引擎，它也有自己的相關(guān)推薦和自動(dòng)填充搜索，我們?cè)贐ing中輸入我們的業(yè)務(wù)核心關(guān)鍵詞，可能得到和google不一樣的結(jié)果。

3.Duckduckgo

Duckduckgo 是近幾年新起來(lái)的一個(gè)新輸入的搜索引擎，我們可以在這里我們的核心業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞，查看相關(guān)的搜索結(jié)果。

我們可以看到，在不同的搜索引擎搜索我們的核心關(guān)鍵詞，相關(guān)搜索和自動(dòng)填充的搜索關(guān)鍵都差不多，但是也有一些細(xì)微的差別。這些詞語(yǔ)都是搜索引擎認(rèn)可的用戶(hù)常使用的搜索詞語(yǔ)，具有非常大的參考價(jià)值。我們需要把這些關(guān)鍵詞整理出來(lái)，再進(jìn)行深入的分析。

（二）大的社區(qū)、權(quán)威平臺(tái)

1.維基百科

維基百科是非常權(quán)威的網(wǎng)站，里面關(guān)于某些詞語(yǔ)的解釋是非常全面和細(xì)致的，我們可以在這里找到關(guān)于我們業(yè)務(wù)相關(guān)的更多關(guān)鍵詞。例如我在維基百科中輸入：Bread machine

當(dāng)然你可以使用工具Karooya查找到維基百科中關(guān)于某個(gè)關(guān)鍵詞的其他相關(guān)關(guān)鍵詞。但這個(gè)工具的缺點(diǎn)就是：有些小眾的詞語(yǔ)他無(wú)法查詢(xún)統(tǒng)計(jì)到，這里舉了“makeup”這個(gè)詞語(yǔ)做了例子。

2.youtube搜索

Youtube現(xiàn)在已經(jīng)是僅次于谷歌的第二大搜索引擎網(wǎng)站，youtube的搜索關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的是視頻搜索結(jié)果，這里的關(guān)鍵詞是非常具有參考價(jià)值的，展示點(diǎn)擊率都比較高。

在Youtube上輸入我們的核心關(guān)鍵詞，這里會(huì)自動(dòng)推薦出用戶(hù)常搜的關(guān)鍵詞。

你下拉搜索結(jié)果，還可以在搜索結(jié)果中看到關(guān)于這個(gè)詞語(yǔ)的相關(guān)搜索結(jié)果。

當(dāng)然你可以使用youtube關(guān)鍵詞查詢(xún)工具查找更多的關(guān)鍵詞，例如安裝tubebuddy插件，你在youtube搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候它會(huì)有自動(dòng)推薦。另外是使用http://keywordtooldominator.com/k/youtube-keyword-tool輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行查找。

3.reddit社區(qū)

Reddit是非常大型的社區(qū)，每天有幾百萬(wàn)人在上面交流溝通，這里可能蘊(yùn)含著非常多的和用戶(hù)搜索意圖高度切合的關(guān)鍵詞。我們可以在reddit上輸入我們的核心關(guān)鍵詞，在子主題中查看用戶(hù)的帖子和回復(fù)，從中找到豐富的關(guān)鍵詞。

圖片來(lái)源：reddit

在這里我們可以找到類(lèi)似colored contact lenses recommendations; men use colored contact lenses等長(zhǎng)尾詞語(yǔ)。

我們還可以使用keywordrddit這一個(gè)工具，找到reddit中更多關(guān)于我們業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。值得注意的是，并不是每個(gè)詞都能在keywordrddit查詢(xún)出結(jié)果，有些詞語(yǔ)小眾，reddit上的討論比較少，沒(méi)有大型的subreddit的討論，很難在這里搜索到。比如我搜索color contacts是沒(méi)有結(jié)果的，但是都是makeup這些大詞是有很多結(jié)果的。

4.行業(yè)論壇

行業(yè)論壇和你的業(yè)務(wù)緊密相關(guān)，是你潛在客戶(hù)最活躍的地方，這里可以挖掘到很多有價(jià)值的關(guān)鍵詞和主題。如何找到你的行業(yè)論壇，在google中輸入：“keyword forum”“keyword” + “forum”“keyword” + “forums”“keyword” + “board”。

5.亞馬遜

亞馬遜是世界上最大的綜合購(gòu)物平臺(tái)，亞馬遜也有自己的搜索引擎，它收集客戶(hù)在亞馬遜最常搜索的詞，并給你提供自動(dòng)填充建議。無(wú)論你做什么業(yè)務(wù)，你總能在亞馬遜上找到類(lèi)似的商家，成千上百個(gè)。這些商家的產(chǎn)品描述、客戶(hù)問(wèn)題、客戶(hù)評(píng)論等內(nèi)容蘊(yùn)含豐富的關(guān)鍵詞。

（三）分析工具和網(wǎng)站

1.谷歌關(guān)鍵字規(guī)劃師

關(guān)鍵字規(guī)劃師是谷歌廣告下的一個(gè)功能模塊，主要是給需要投放谷歌廣告的用戶(hù)進(jìn)行數(shù)據(jù)參考的。這里的關(guān)鍵詞是真真切切從谷歌搜索里面統(tǒng)計(jì)出來(lái)的，非常具有權(quán)威性和真實(shí)性。搜索量，競(jìng)爭(zhēng)性，每次點(diǎn)擊費(fèi)用都是非常準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。

2.keywordeveywhere, Keyword Surfer,Ubersuggest等關(guān)鍵詞推薦插件

keywordeveywhere, Keyword Surfer,Ubersuggest這類(lèi)工具可以安裝google插件，當(dāng)你在google上搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候，這些插件會(huì)在側(cè)邊欄給你推薦相關(guān)的關(guān)鍵詞。

圖片來(lái)源：ubersuggest

圖片來(lái)源：keyword everywhere

3.Semrush，ahrefs等分析網(wǎng)站

在Semrush，ahrefs上可以對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行非常細(xì)致的分析，包括：搜索量、競(jìng)爭(zhēng)難易程度、搜索結(jié)果、趨勢(shì)、相關(guān)關(guān)鍵詞和相關(guān)問(wèn)題、該關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的搜索結(jié)果SERP結(jié)果、廣告創(chuàng)意等信息，可以為我們提供比較全面的分析。

利用Semrush分析現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞是一個(gè)很好方法，我們可以在semrush中查到所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站中已經(jīng)有排名的關(guān)鍵詞，分析后，我們可以選擇競(jìng)爭(zhēng)較小的關(guān)鍵詞進(jìn)行嘗試。

Ahrefs不僅可以查看某關(guān)鍵詞在google中的搜索數(shù)據(jù)，還可以搜索其在youtube,、amazon、 bing、yahoo等搜索引擎上的數(shù)據(jù)。

4.Explod

4. ExplodingTopics.com, AnswerThePublic等工具

http://ExplodingTopics.com查找熱門(mén)話題，輸入你的行業(yè)相關(guān)關(guān)鍵詞，查看目前的熱門(mén)話題，點(diǎn)擊進(jìn)去查看某一些主題的熱度，如果搜索量和趨勢(shì)都很高，可以考慮作為關(guān)鍵詞去創(chuàng)作一些內(nèi)容。

利用AnswerThePublic查找長(zhǎng)尾主題和關(guān)鍵詞，他是以一些常用問(wèn)句的形式將長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞展現(xiàn)出來(lái)，我們可以創(chuàng)造內(nèi)容去布局這些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

5.Soovle工具

Soovle可以為 Wikipedia、Google、Amazon、http://answers.com、YouTube、Bing 和 Yahoo! 生成一個(gè)熱門(mén)術(shù)語(yǔ)的快速列表。

6.使用谷歌站長(zhǎng)工具和谷歌分析工具

使用這兩個(gè)工具進(jìn)行關(guān)鍵詞分析一般是我們的業(yè)務(wù)已經(jīng)做了一段時(shí)間（2-3個(gè)月），分析工具中已經(jīng)有相關(guān)的數(shù)據(jù)，我們對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，然后創(chuàng)造內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。

（1）檢查展示次數(shù)多但點(diǎn)擊次數(shù)少的關(guān)鍵詞

展示次數(shù)多而點(diǎn)擊次數(shù)極少的關(guān)鍵字可能有很大的流量潛力，但我們的排名不夠高，需要我們創(chuàng)造更加精良的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行排名。

當(dāng)我們?cè)谝陨细鱾€(gè)資源點(diǎn)在挖掘到關(guān)鍵詞之后，我們接下來(lái)進(jìn)入下一步，關(guān)鍵詞處理。

二、如何處理分析關(guān)鍵詞

第一步：

當(dāng)我們從以上資源（搜索引擎，社區(qū)平臺(tái)，分析工具等）整理出關(guān)鍵詞之后，我們把這些關(guān)鍵詞都匯總整理到一個(gè)表中。這個(gè)表的字段關(guān)鍵詞包含：名稱(chēng)、來(lái)源、搜索量、競(jìng)爭(zhēng)難易、點(diǎn)擊次數(shù)、搜索結(jié)果量等。

第二步：

對(duì)匯總過(guò)來(lái)的關(guān)鍵詞進(jìn)行去重，因?yàn)槲覀儚牟煌牡胤絽R總過(guò)來(lái)的關(guān)鍵詞可能有重復(fù)的。使用Excel中的重復(fù)項(xiàng)→刪除重復(fù)項(xiàng)即可。

第三步：

可以先處理搜索量100以上的關(guān)鍵詞。

檢查整個(gè)表格，刪除掉明顯與我們業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞，特別是我們從其他關(guān)鍵詞分析工具中導(dǎo)出的關(guān)鍵詞，它使用廣泛匹配，會(huì)推薦出一些和我們業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞。

例如，我們的業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞是sex doll（實(shí)體娃娃）, 關(guān)鍵詞工具如果推薦了baby doll（洋娃娃）, 或者dollars（美金）這種詞語(yǔ)明顯和我們的業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的，需要?jiǎng)h除的。

如果你實(shí)在無(wú)法確認(rèn)某個(gè)關(guān)鍵詞是不是和你的業(yè)務(wù)相關(guān)，那么你可以把這個(gè)關(guān)鍵詞復(fù)制到google里面去搜索，查看搜索文字結(jié)果和圖片結(jié)果，是否符合你的業(yè)務(wù)特征，如果不符合則刪除掉。

第四步：

對(duì)搜索量100以上的關(guān)鍵詞進(jìn)行分組，把有相同意義的關(guān)鍵詞都分成一組，組成一個(gè)相同主題下的關(guān)鍵詞簇，在excel表格中你可以搜索特定的修飾詞，然后把含有這個(gè)修飾詞的關(guān)鍵詞提取出來(lái)進(jìn)行翻譯，看看否為同一類(lèi)詞語(yǔ)。例如，我篩選 best這個(gè)修飾詞，會(huì)得到很多包涵best的關(guān)鍵詞，這些詞語(yǔ)可以作為一個(gè)關(guān)鍵詞簇。熟悉Excel的人可以使用數(shù)據(jù)公式直接分類(lèi)和統(tǒng)計(jì)出來(lái)。

當(dāng)你把關(guān)鍵詞都分完組之后，你大概率會(huì)得到這樣一個(gè)表格，是你的關(guān)鍵詞分組的總表，包含你關(guān)鍵詞的中英文，搜索量和競(jìng)爭(zhēng)難易程度（我表里面沒(méi)有，是我為了簡(jiǎn)化工作，刪除了）。

當(dāng)我們把這個(gè)關(guān)鍵詞表整理出來(lái)之后，在下一個(gè)關(guān)鍵詞難度分析環(huán)節(jié)中，對(duì)每個(gè)組內(nèi)的關(guān)鍵詞再進(jìn)行難易程度分析，競(jìng)爭(zhēng)小、有轉(zhuǎn)化價(jià)值、和業(yè)務(wù)匹配、符合用戶(hù)搜索意圖的關(guān)鍵詞優(yōu)先做。最后這個(gè)表就是我們網(wǎng)站建設(shè)（結(jié)構(gòu)，頁(yè)面數(shù)量等），頁(yè)面seo優(yōu)化，內(nèi)容創(chuàng)造，和外鏈建設(shè)的基礎(chǔ)。

三、如何分析關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)難易

接下來(lái)我們將分析如何判斷這些關(guān)鍵詞的難易程度，我們肯定想著先推競(jìng)爭(zhēng)度小的關(guān)鍵詞，這樣我們可以更快地進(jìn)行排名。

那么怎么樣可以知道這些詞語(yǔ)的競(jìng)爭(zhēng)難易程度呢？

1. 谷歌首頁(yè)判斷

將你想要推的關(guān)鍵詞輸入谷歌，查看排名前10的搜索結(jié)果，如果搜索結(jié)果中大部分都是權(quán)威的網(wǎng)站，例如維基百科，和其他權(quán)威網(wǎng)站，那么這個(gè)關(guān)鍵詞你是很難競(jìng)爭(zhēng)排到第一頁(yè)的。相反如果第一頁(yè)有和你想要排名的頁(yè)面相似的頁(yè)面，例如某個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的博客頁(yè)面，分類(lèi)頁(yè)或者產(chǎn)品頁(yè)，那么你也有很大的機(jī)會(huì)去與之去競(jìng)爭(zhēng)排名。

另外，如果這個(gè)頁(yè)面有很豐富的SERP精選結(jié)果，例如廣告、圖片、視頻、問(wèn)答、商店等等搜索結(jié)果，這樣的關(guān)鍵詞也是比較難排名的。

查看這關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的數(shù)量和返回時(shí)間，結(jié)果很多返回時(shí)間長(zhǎng)，說(shuō)明參與排名的頁(yè)面很多，競(jìng)爭(zhēng)很強(qiáng)。

查看這個(gè)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果下的網(wǎng)站快照，快照更新時(shí)間越新，說(shuō)明這些頁(yè)面很活躍，每天都在更新內(nèi)容，頁(yè)面的競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)比較高。

2.使用關(guān)鍵詞工具查詢(xún)你要推的關(guān)鍵詞的難度

前面提到Semrsuh和ahrefs都可以查詢(xún)到關(guān)鍵詞的難度，還有KWFinder和moz，但是你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們給出的每個(gè)關(guān)鍵詞的難度不一樣，這是因?yàn)槊總€(gè)工具都有其自己的算法，但是一般難易程度不會(huì)差得太大。可以給我們作為參考，但是不需要完全信任。

3.Canlrank一個(gè)比較全面SEO關(guān)鍵詞難度分析工具

你可以在這里輸入你想競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞，和你的至少5個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，它會(huì)給出在這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，哪些詞語(yǔ)你最有競(jìng)爭(zhēng)力，這是一個(gè)非常好的參考。

四、如何選擇主推關(guān)鍵詞

1. 關(guān)鍵詞的流量大小

一般的，我們肯定想選擇流量大的關(guān)鍵詞來(lái)做推廣，因?yàn)橛兴阉髁髁浚艜?huì)有點(diǎn)擊，有點(diǎn)擊才會(huì)有轉(zhuǎn)化，但是現(xiàn)在google越來(lái)越智能，并不是“一個(gè)詞沒(méi)有搜索流量，即使排到第一位，可能帶來(lái)的轉(zhuǎn)化也很小”。如果你低流量的關(guān)鍵詞有一篇很好的內(nèi)容覆蓋，那么google也會(huì)給這篇文章里面的其他關(guān)鍵詞都進(jìn)行排名。因此，關(guān)鍵詞的流量只是作為一個(gè)參考，并不是絕對(duì)的，如果你在關(guān)鍵詞難易程度分析中發(fā)現(xiàn)一個(gè)流量大的詞語(yǔ)競(jìng)爭(zhēng)難度很大，那么你還不如先做流量較小，競(jìng)爭(zhēng)難度比較小的其他關(guān)鍵詞。

另外，我們?cè)陉P(guān)鍵詞工具中查看某個(gè)關(guān)鍵詞的流量，不應(yīng)該僅僅查看單個(gè)詞的搜索量和點(diǎn)擊量，而是應(yīng)該查看這個(gè)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果下排名靠前的頁(yè)面獲得的流量情況，這個(gè)頁(yè)面包含的關(guān)鍵詞和你搜索的這個(gè)關(guān)鍵詞大部分同屬于一個(gè)關(guān)鍵詞簇，這樣我們不會(huì)錯(cuò)失一些比較有潛力的關(guān)鍵詞簇。

2. 關(guān)鍵詞的趨勢(shì)大小

我們可以在semrush中看到關(guān)鍵詞的趨勢(shì)，也可以在谷歌趨勢(shì)中看到某個(gè)關(guān)鍵詞的趨勢(shì)，對(duì)趨勢(shì)越來(lái)越大的關(guān)鍵詞我們是優(yōu)先考慮的。

3.關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率

關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率也是參考的一個(gè)點(diǎn)，因?yàn)辄c(diǎn)擊率不高，說(shuō)明客戶(hù)進(jìn)入你網(wǎng)站的概率就比較小。

你可以在谷歌或者semrush，ahrefs等工具中輸入你要查找的關(guān)鍵詞來(lái)分析。

google查看搜索結(jié)果，如果存在比較多的SERP精選片段，還有廣告，問(wèn)答框，地圖商店等結(jié)果，說(shuō)明這個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率一般都會(huì)比較低，因?yàn)槿藗冊(cè)谒阉鹘Y(jié)果界面已經(jīng)可以找到答案，不會(huì)再進(jìn)行進(jìn)一步的點(diǎn)擊行為，或者這個(gè)點(diǎn)擊行為是ppc廣告產(chǎn)生的，不是自然搜索的點(diǎn)擊行為。semrush，ahrefs等工具可以查詢(xún)到這個(gè)關(guān)鍵詞的SERP結(jié)果，也有對(duì)于這個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量的數(shù)據(jù)參考。

4.關(guān)鍵詞的難度

關(guān)于關(guān)鍵詞難度前面我們已經(jīng)介紹了如何判斷關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)難易程度，競(jìng)爭(zhēng)度小的可以作為主推關(guān)鍵詞的參考。分析工具中的關(guān)鍵字難度，主要是依據(jù)搜索結(jié)果中第一個(gè)SERP排名網(wǎng)站的權(quán)威性進(jìn)行判定的，如果這個(gè)網(wǎng)站權(quán)威性很好，則難度會(huì)很大，如果不是很好，那么我們還有機(jī)會(huì)競(jìng)爭(zhēng)。

5.關(guān)鍵詞與用戶(hù)的搜索意圖

我們的業(yè)務(wù)有成千上萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞，但是每個(gè)關(guān)鍵詞背后用戶(hù)的搜索意圖是什么，我們要弄清楚，才能創(chuàng)造符合意圖的內(nèi)容，才能得到很好的排名。或者說(shuō)我們必須選擇那些和我們轉(zhuǎn)化目標(biāo)一致的關(guān)鍵詞。

首先我們先來(lái)理解用戶(hù)的搜索意圖，用戶(hù)在搜索引擎中搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，肯定是要找什么東西，一般有以下四個(gè)基本的搜索意圖：

導(dǎo)航- 用戶(hù)正在搜索特定的網(wǎng)站/品牌

信息- 用戶(hù)正在搜索一般信息

交易- 用戶(hù)想在網(wǎng)上買(mǎi)東西

商業(yè)- 用戶(hù)希望在購(gòu)買(mǎi)前進(jìn)行研究

如何判斷這個(gè)關(guān)鍵詞背后的客戶(hù)搜索意圖，我們可以把要分析的關(guān)鍵詞在google搜索，然后查看搜索結(jié)果，看看google都展示哪些內(nèi)容，這些內(nèi)容就是用戶(hù)的搜索意圖。

例如，我們?cè)谧鰧?shí)體娃娃的時(shí)候，real doll這個(gè)詞是真實(shí)的娃娃，是一個(gè)品牌詞，但是因?yàn)槭切袠I(yè)中比較久比較大的品牌，這個(gè)詞已經(jīng)成為了行業(yè)詞，和sex doll, love doll一樣的存在。它流量比較大，因此我們創(chuàng)造一個(gè)博客，希望去搶占這個(gè)關(guān)鍵詞的排名，但是當(dāng)我們?cè)趃oogle中搜索這個(gè)詞語(yǔ)的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)它背后的意圖是導(dǎo)航，用戶(hù)只想通過(guò)搜索這個(gè)詞語(yǔ)，進(jìn)入這個(gè)網(wǎng)站，并不想看到這個(gè)詞相關(guān)的博客或者其他內(nèi)容，最后我們放棄了這個(gè)詞的排名競(jìng)爭(zhēng)。

6.關(guān)鍵字在轉(zhuǎn)化漏斗中的位置

不同的關(guān)鍵詞可能分布在轉(zhuǎn)化漏斗（認(rèn)知-深入了解-考慮購(gòu)買(mǎi)-實(shí)際轉(zhuǎn)化）中不同的環(huán)節(jié)。了解關(guān)鍵詞在轉(zhuǎn)化漏斗中的位置，我們才能好地創(chuàng)造內(nèi)容匹配用戶(hù)的搜索。

比如認(rèn)知階段：what is XXX；深入了解：How to XXX, 考慮購(gòu)買(mǎi)：How about XXX, XXX Discount, 實(shí)際轉(zhuǎn)化階段一般是都是具體的產(chǎn)品服務(wù)，支付和物流等，產(chǎn)品使用和售后等關(guān)鍵詞。

7. 選擇長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度是最小的，它可以快速幫你排名，前面說(shuō)了，如果你有一篇很好的文章得到了排名，那么這篇文章里的其他關(guān)鍵詞也會(huì)得到排名，所以不要糾結(jié)于這個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞搜索量那么低，我排名有什么用，其實(shí)他真的很有用。等你網(wǎng)站整體的排名得到一定提升的時(shí)候，再對(duì)競(jìng)爭(zhēng)大一點(diǎn)的關(guān)鍵詞去排名就會(huì)容易很多。

8.關(guān)鍵詞的每次點(diǎn)擊費(fèi)用

為什么要關(guān)注關(guān)鍵詞的每次點(diǎn)擊費(fèi)用，它是指用戶(hù)每次點(diǎn)擊這個(gè)關(guān)鍵詞廣告要花費(fèi)的金額，這是關(guān)鍵詞背后的商業(yè)意圖，如果一個(gè)關(guān)鍵詞流量很好，但是商業(yè)價(jià)值為0，那么它其實(shí)并不是我們的最優(yōu)選擇。如果每次點(diǎn)擊費(fèi)用足夠高，我們有時(shí)可以從搜索次數(shù)不多的關(guān)鍵字中獲得很高的投資回報(bào)率。

五、關(guān)鍵詞研究的其他策略

1. 藤壺SEO策略

當(dāng)我們確認(rèn)好某個(gè)關(guān)鍵詞，并且創(chuàng)造了非常好的內(nèi)容來(lái)布局此關(guān)鍵字，我們希望可以盡可能有更多的機(jī)會(huì)占領(lǐng)首頁(yè)位置，那么我們可以在很多高權(quán)威的網(wǎng)站中都發(fā)布關(guān)于這個(gè)主題的內(nèi)容，比如你在博客中發(fā)布了一篇文章，再制作一個(gè)youtube視頻來(lái)覆蓋視頻搜索，LinkedIn、Medium 、quora等也發(fā)布相關(guān)的關(guān)鍵詞優(yōu)化內(nèi)容。

2. GSC關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞研究

前面我們有說(shuō)到GSC的關(guān)鍵詞研究主要是我們的SEO工作開(kāi)展了一段時(shí)間之后才使用的研究方法。

我們可以在GSC這里查看相關(guān)關(guān)鍵詞和展示和點(diǎn)擊率，我們把關(guān)鍵詞按照展示排序，把展示量高，但是點(diǎn)擊率低的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。

3.相關(guān)關(guān)鍵詞的優(yōu)化

這指的是同義詞或者含義高度相似的詞語(yǔ)，有個(gè)專(zhuān)業(yè)的詞語(yǔ)叫LSI關(guān)鍵詞。我們?cè)趦?yōu)化頁(yè)面的時(shí)候，其實(shí)除了圍繞主關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化外，可以關(guān)注同義詞和其他相關(guān)關(guān)鍵詞。在文章中布局同義詞，LSI關(guān)鍵詞，也可以獲得很多額外的流量。

4.Semrush和Ahrefs的內(nèi)容差距策略

Semrush keyword Gap, Ahrefs Content Gap都有這個(gè)功能，可以查看我們和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞差異，從而給我們提供關(guān)鍵詞，和內(nèi)容優(yōu)化的建議。如果我們的大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前都在某關(guān)鍵詞上排名，那么對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞的進(jìn)行優(yōu)化也可能非常相關(guān)且重要。如果大多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在某個(gè)關(guān)鍵詞的排名非常靠前，那么也說(shuō)明這個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)比較大。

5.挖掘潛在客戶(hù)搜索意圖的關(guān)鍵詞

在我們業(yè)務(wù)前期，我們會(huì)有一個(gè)核心客戶(hù)模型刻畫(huà)的環(huán)節(jié)，對(duì)我們潛在的客戶(hù)進(jìn)行一個(gè)分類(lèi)，在這里我們可以挖掘到我們的潛在客戶(hù)在搜索引擎中一般都會(huì)搜索什么主題什么關(guān)鍵詞，我們針對(duì)這些關(guān)鍵詞創(chuàng)造內(nèi)容也許能挖掘到很多潛在客戶(hù)。

例如，我們?nèi)绻亲鰧?shí)體娃娃，在我們做核心客戶(hù)模型刻畫(huà)時(shí)，實(shí)體娃娃的客戶(hù)可以分為：情趣用品客戶(hù)，擁有某些性癖好的客戶(hù)，喜歡動(dòng)漫的客戶(hù)，喜歡lolita制服的客戶(hù)，喜歡人體攝影的客戶(hù)和某些有功能障礙的客戶(hù)。那么我們?cè)谶x擇關(guān)鍵詞的時(shí)候，也可以選擇這些潛在客戶(hù)會(huì)搜索的關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣，例如，體驗(yàn)最好的情趣用品？大型全尺寸動(dòng)漫手辦、最佳的BDSM對(duì)象等等。

六、關(guān)鍵詞研究的實(shí)施

當(dāng)我們完成了關(guān)鍵詞的分析，知道我們優(yōu)先做什么詞更容易排名，那么接下來(lái)就是創(chuàng)造與這個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容了。

1.一個(gè)主題對(duì)應(yīng)一套關(guān)鍵詞簇

一個(gè)關(guān)鍵詞下還有很多與之相關(guān)的其他關(guān)鍵詞，我們把相同含義的關(guān)鍵詞稱(chēng)之為關(guān)鍵字簇，在創(chuàng)造內(nèi)容的時(shí)候，一個(gè)關(guān)鍵詞簇就是一個(gè)主題，關(guān)鍵字簇下面的關(guān)鍵詞可以作為子主題，布局在我們的文章中，加強(qiáng)文章內(nèi)容的語(yǔ)義關(guān)系和相關(guān)性。就像我這篇文章，核心關(guān)鍵詞是關(guān)鍵字分析，每個(gè)小標(biāo)題都是這個(gè)關(guān)鍵詞分析主題里面的關(guān)鍵詞。

關(guān)于關(guān)鍵字簇，我們?cè)陉P(guān)鍵詞處理那一步驟就已經(jīng)整理出來(lái)了，我們后面的分析都是為了判斷哪個(gè)詞更好做，更容易排名，我們就用那個(gè)詞先做內(nèi)容。用關(guān)鍵字簇創(chuàng)造內(nèi)容，可以創(chuàng)造出非常豐富且滿(mǎn)足用戶(hù)搜索意圖的內(nèi)容。關(guān)于內(nèi)容的創(chuàng)作，我們有另外一篇教程詳細(xì)介紹。

2.核心關(guān)鍵詞的布局

每套關(guān)鍵字簇都有他的核心關(guān)鍵詞，在標(biāo)題和描述中體現(xiàn)你的核心關(guān)鍵詞，并且盡量使得他們的位置靠前。在內(nèi)容中，合理布局其他的關(guān)鍵詞，不要過(guò)分關(guān)注關(guān)鍵詞密度，以免被判為關(guān)鍵詞堆積。

注意我們沒(méi)有要求一定要在一篇文章中布局完關(guān)鍵字簇里面所有的關(guān)鍵詞，按照文章結(jié)構(gòu)，語(yǔ)義結(jié)構(gòu)自然布局相關(guān)關(guān)鍵詞即可，之前有說(shuō)過(guò)，一篇好的文章內(nèi)容，google會(huì)給文章中其他的關(guān)鍵詞也進(jìn)行排名。

3.內(nèi)容創(chuàng)造之后的外鏈建設(shè)

關(guān)鍵詞也是我們外鏈建設(shè)的基礎(chǔ)，上面我們說(shuō)到，一個(gè)關(guān)鍵詞簇對(duì)應(yīng)一篇文章，一篇文章一個(gè)url，我們?cè)谧鐾怄湹臅r(shí)候，創(chuàng)造的外鏈內(nèi)容盡量和我們要推的這個(gè)頁(yè)面的主題高度符合。錨文本選擇我們頁(yè)面關(guān)鍵詞完全匹配或者部分匹配的詞語(yǔ)或者短句。關(guān)于外鏈的建設(shè)，我們會(huì)另外有一篇教程詳細(xì)介紹。

以上就是整個(gè)關(guān)鍵詞分析的流程，首先了解關(guān)鍵詞分析的基本知識(shí)和原理，然后在各個(gè)渠道去挖掘關(guān)鍵，把他們整理出來(lái)，形成一個(gè)關(guān)鍵詞列表，再對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞列表中的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，這里的分析包括競(jìng)爭(zhēng)難易分析，價(jià)值（流量，轉(zhuǎn)化，搜索意圖）分析，完成分析之后確認(rèn)我們要做的關(guān)鍵詞，據(jù)此制定實(shí)施計(jì)劃，優(yōu)化頁(yè)面，寫(xiě)博客，創(chuàng)造多媒體內(nèi)容，建設(shè)外鏈等工作。最后使用谷歌分析和站長(zhǎng)工具對(duì)已經(jīng)有排名的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，把有價(jià)值的（展示多點(diǎn)擊少）的關(guān)鍵詞再進(jìn)行內(nèi)容的優(yōu)化。不斷重重上面的步驟：挖掘-建設(shè)-分析-優(yōu)化的工作，直到關(guān)鍵詞排名上來(lái)，對(duì)應(yīng)的頁(yè)面排名上來(lái)。

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（來(lái)源：Google SEO 喵喵）

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