獨立站賣家2022年必須掌握的8大Google SEO優(yōu)化要素（一）

第1章：核心網(wǎng)絡(luò)生命力

據(jù)谷歌稱，核心網(wǎng)絡(luò)生命體征成為2021 年的排名因素。

在本章中，我將展示如何讓你的網(wǎng)站為即將到來的 Google 更新做好準(zhǔn)備。

（包括一個真實的例子，說明我如何顯著提高核心網(wǎng)絡(luò)生命值。）

關(guān)于核心網(wǎng)絡(luò)生命力：你需要知道的

核心 Web Vitals 是由一組 Google 認(rèn)為非常重要的三個特定網(wǎng)頁體驗指標(biāo)組成：

LCP 全稱 “Largest Contentful Paint”，翻譯為“最大內(nèi)容繪制”，用于監(jiān)控網(wǎng)頁可視區(qū)內(nèi)“繪制面積”最大的元素開始呈現(xiàn)在屏幕上的時間點。 FID全稱“First Input Delay”，翻譯為“輸入延時”，即記錄用戶和頁面進(jìn)行首次交互操作所花費的時間累積版面偏移 CLS 全稱“Cumulative Layout Shift”，翻譯為“累計布局偏移”，是指一個頁面的布局在加載時的偏移程度

據(jù)谷歌稱，核心網(wǎng)絡(luò)生命力將直接影響排名。

他們還指出，核心網(wǎng)絡(luò)生命力并不是決定成敗的排名因素。換句話說，我們?nèi)匀豢梢砸暂^差的核心網(wǎng)絡(luò)生命體征得分進(jìn)行排名。

也就是說，優(yōu)化網(wǎng)站的核心 Web Vitals是有意義的。

以下是具體優(yōu)化方法。

如何提高核心網(wǎng)絡(luò)生命值

要清楚：

為改善核心 Web Vitals 所采取的具體步驟取決于網(wǎng)站建站系統(tǒng)。例如，在 Shopify 上運行的網(wǎng)站與在 WordPress 上運行的網(wǎng)站會有所不同。以下是我們可以用來確定需要修復(fù)的內(nèi)容的過程。

首先，打開谷歌搜索控制臺并點擊“Core Web Vitals”

然后，看看網(wǎng)站上的頁面是如何堆疊的。

（我基本上忽略了桌面分?jǐn)?shù)。谷歌的移動優(yōu)先索引意味著移動分?jǐn)?shù)才是真正重要的。）

在我看來，谷歌將懲罰表現(xiàn)差的 URL，而不是提升好的 URL。因此，我們會優(yōu)先考慮讓優(yōu)秀的 URL 脫穎而出。

同樣，如何解決這個問題很大程度上取決于正在努力解決的核心網(wǎng)絡(luò)問題。

例如，我的一堆頁面的 CLS 分?jǐn)?shù)很差。

因此，我們會致力于提高頁面加載時的穩(wěn)定性。

我們?nèi)绾胃倪M(jìn)核心 Web Vitals

當(dāng) Google 宣布他們即將推出的頁面體驗更新時，我意識到我們需要根據(jù)谷歌的更新做出改變。

你看，我們網(wǎng)站的加載時間很慢。非常慢。

我們并不是沒有嘗試過提升速度。我們使用了一個輕量級的 WordPress 主題，壓縮圖像，還有其他的嘗試。

但事實是：由于頁面非常龐大。我們的一些帖子有 40 多張高分辨率截圖。加上視覺效果、嵌入式視頻和動畫圖像。

問題是，這似乎并沒有影響我們的排名?？紤]到我們的搜索引擎排名因素分析發(fā)現(xiàn)頁面速度和排名之間沒有相關(guān)性，這是有道理的。

但這次更新不同。谷歌不僅僅關(guān)注頁面加載速度。他們將嘗試直接衡量用戶體驗。換句話說：這一次是比較重要的更新。

所以我們得順應(yīng)谷歌的要求來更新我的網(wǎng)站了。具體來說，我聘請了一家機(jī)構(gòu)來徹底檢查網(wǎng)站的代碼。它現(xiàn)在在 Next.js 上運行。這并不便宜，也不容易。

但最終，這顯著提高了我們的核心網(wǎng)絡(luò)生命力得分。

以及網(wǎng)站的整體加載時間。

你可以使用我上面概述的技巧提高核心網(wǎng)絡(luò)生命體征得分。

接下來是第二章的內(nèi)容。

第2章：谷歌段落排名

2020 年，谷歌宣布了一項名為“Passages”的新搜索技術(shù)。

此功能允許 Google 獨立對頁面的特定部分（“段落”）進(jìn)行排名。

此功能將影響所有搜索的 7%，這是一個巨大的數(shù)字。

（為了說明這一點，谷歌企鵝只影響了所有查詢的 3.1%。）

讓我們看看如何針對這個新的 Google 排名因素進(jìn)行優(yōu)化

谷歌文章排名如何運作

段落允許 Google 對來自特定頁面的特定相關(guān)段落進(jìn)行排名。不僅僅是頁面本身。（有點像精選片段的增強(qiáng)版。）

以下是 Google 功能公告中的一個示例：

因此，谷歌不只是考慮整個頁面的相關(guān)性。他們現(xiàn)在還將確定該頁面特定部分的相關(guān)性。

也就是說，谷歌已經(jīng)明確表示他們?nèi)詫⒃u估整個頁面。

所以反向鏈接、頁面搜索引擎優(yōu)化、用戶體驗信號和谷歌的其他頁面級排名因素仍然適用。唯一的區(qū)別是單個頁面現(xiàn)在有更多的排名機(jī)會。

這正是我現(xiàn)在要介紹的內(nèi)容。

將內(nèi)容組織成獨立的部分

是的，谷歌會半獨立地對頁面的段落進(jìn)行排名。

但這并不意味著他們可以輕松地劃分雜亂無章的頁面。

為什么？

谷歌現(xiàn)在可能會將每個部分視為一個迷你網(wǎng)頁。

這意味著頁面內(nèi)容需要分成專門的部分。每個部分都應(yīng)涵蓋一個特定的子主題。如果還沒有這樣做，我建議你將內(nèi)容組織成非常清晰的部分。

例如，看看我網(wǎng)站上的這個頁面：“ seo 與 SEM：有什么區(qū)別？”

此頁面分為 21 個不同的部分。

每個部分都有一個 H3 小標(biāo)題。

這樣，谷歌就可以將每個 H3 下的內(nèi)容視為一個迷你網(wǎng)頁，并相應(yīng)地對其進(jìn)行排名。

加倍關(guān)注長篇內(nèi)容

長篇內(nèi)容的缺點是有時用戶可能會被更集中的頁面擊敗。

例如，假設(shè)頁面上有一個關(guān)于撰寫博客文章介紹的部分。

其他人有一整頁專門用于撰寫帖子介紹。

在某些情況下，谷歌會在整個頁面上對你的帖子介紹進(jìn)行排名。

那是因為競爭對手的頁面 100% 是關(guān)于該主題的。對于谷歌來說，對于那些希望寫出更匹配的內(nèi)容的人來說，這個頁面可能是一個更好的用戶體驗。

但這即將改變。

今天，谷歌可以將一段長篇內(nèi)容解析為 5、10 甚至 100 個獨特的段落。每個都有可能有很好的谷歌排名。

所以是的，長篇內(nèi)容在 SERP 中已經(jīng)有了排名優(yōu)勢。

并用于生成反向鏈接和社交分享。

既然谷歌可以將一個頁面分成不同的段落，我們可以期待長篇內(nèi)容在 2022 年對 SEO 更有效。

（來源：公眾號Allan說跨境電商獨立站）

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