第1章:核心網(wǎng)絡(luò)生命力
據(jù)谷歌稱,核心網(wǎng)絡(luò)生命體征成為2021 年的排名因素。
在本章中,我將展示如何讓你的網(wǎng)站為即將到來的 Google 更新做好準(zhǔn)備。
(包括一個真實的例子,說明我如何顯著提高核心網(wǎng)絡(luò)生命值。)
關(guān)于核心網(wǎng)絡(luò)生命力:你需要知道的
核心 Web Vitals 是由一組 Google 認(rèn)為非常重要的三個特定網(wǎng)頁體驗指標(biāo)組成:
LCP 全稱 “Largest Contentful Paint”,翻譯為“最大內(nèi)容繪制”,用于監(jiān)控網(wǎng)頁可視區(qū)內(nèi)“繪制面積”最大的元素開始呈現(xiàn)在屏幕上的時間點。 FID全稱“First Input Delay”,翻譯為“輸入延時”,即記錄用戶和頁面進(jìn)行首次交互操作所花費的時間累積版面偏移 CLS 全稱“Cumulative Layout Shift”,翻譯為“累計布局偏移”,是指一個頁面的布局在加載時的偏移程度
圖片來源:Google Web Vitals據(jù)谷歌稱,核心網(wǎng)絡(luò)生命力將直接影響排名。
圖片來源:Google Web Vitals他們還指出,核心網(wǎng)絡(luò)生命力并不是決定成敗的排名因素。換句話說,我們?nèi)匀豢梢砸暂^差的核心網(wǎng)絡(luò)生命體征得分進(jìn)行排名。
圖片來源:Google Web Vitals也就是說,優(yōu)化網(wǎng)站的核心 Web Vitals是有意義的。
以下是具體優(yōu)化方法。
如何提高核心網(wǎng)絡(luò)生命值
要清楚:
為改善核心 Web Vitals 所采取的具體步驟取決于網(wǎng)站建站系統(tǒng)。例如,在 Shopify 上運行的網(wǎng)站與在 WordPress 上運行的網(wǎng)站會有所不同。以下是我們可以用來確定需要修復(fù)的內(nèi)容的過程。
首先,打開谷歌搜索控制臺并點擊“Core Web Vitals”
圖片來源:Google Web Vitals然后,看看網(wǎng)站上的頁面是如何堆疊的。
圖片來源:Google Web Vitals(我基本上忽略了桌面分?jǐn)?shù)。谷歌的移動優(yōu)先索引意味著移動分?jǐn)?shù)才是真正重要的。)
圖片來源:Google Web Vitals在我看來,谷歌將懲罰表現(xiàn)差的 URL,而不是提升好的 URL。因此,我們會優(yōu)先考慮讓優(yōu)秀的 URL 脫穎而出。
同樣,如何解決這個問題很大程度上取決于正在努力解決的核心網(wǎng)絡(luò)問題。
例如,我的一堆頁面的 CLS 分?jǐn)?shù)很差。
圖片來源:Google Web Vitals因此,我們會致力于提高頁面加載時的穩(wěn)定性。
我們?nèi)绾胃倪M(jìn)核心 Web Vitals
當(dāng) Google 宣布他們即將推出的頁面體驗更新時,我意識到我們需要根據(jù)谷歌的更新做出改變。
你看,我們網(wǎng)站的加載時間很慢。非常慢。
圖片來源:Google Web Vitals我們并不是沒有嘗試過提升速度。我們使用了一個輕量級的 WordPress 主題,壓縮圖像,還有其他的嘗試。
但事實是:由于頁面非常龐大。我們的一些帖子有 40 多張高分辨率截圖。加上視覺效果、嵌入式視頻和動畫圖像。
問題是,這似乎并沒有影響我們的排名??紤]到我們的搜索引擎排名因素分析發(fā)現(xiàn)頁面速度和排名之間沒有相關(guān)性,這是有道理的。
圖片來源:Google Web Vitals但這次更新不同。谷歌不僅僅關(guān)注頁面加載速度。他們將嘗試直接衡量用戶體驗。換句話說:這一次是比較重要的更新。
所以我們得順應(yīng)谷歌的要求來更新我的網(wǎng)站了。具體來說,我聘請了一家機(jī)構(gòu)來徹底檢查網(wǎng)站的代碼。它現(xiàn)在在 Next.js 上運行。這并不便宜,也不容易。
但最終,這顯著提高了我們的核心網(wǎng)絡(luò)生命力得分。
圖片來源:Google Web Vitals以及網(wǎng)站的整體加載時間。
圖片來源:Google Web Vitals你可以使用我上面概述的技巧提高核心網(wǎng)絡(luò)生命體征得分。
接下來是第二章的內(nèi)容。
第2章:谷歌段落排名
2020 年,谷歌宣布了一項名為“Passages”的新搜索技術(shù)。
此功能允許 Google 獨立對頁面的特定部分(“段落”)進(jìn)行排名。
此功能將影響所有搜索的 7%,這是一個巨大的數(shù)字。
(為了說明這一點,谷歌企鵝只影響了所有查詢的 3.1%。)
讓我們看看如何針對這個新的 Google 排名因素進(jìn)行優(yōu)化
谷歌文章排名如何運作
段落允許 Google 對來自特定頁面的特定相關(guān)段落進(jìn)行排名。不僅僅是頁面本身。(有點像精選片段的增強(qiáng)版。)
以下是 Google 功能公告中的一個示例:
圖片來源:Google Web Vitals因此,谷歌不只是考慮整個頁面的相關(guān)性。他們現(xiàn)在還將確定該頁面特定部分的相關(guān)性。
圖片來源:Google Web Vitals也就是說,谷歌已經(jīng)明確表示他們?nèi)詫⒃u估整個頁面。
圖片來源:Google Web Vitals所以反向鏈接、頁面搜索引擎優(yōu)化、用戶體驗信號和谷歌的其他頁面級排名因素仍然適用。唯一的區(qū)別是單個頁面現(xiàn)在有更多的排名機(jī)會。
這正是我現(xiàn)在要介紹的內(nèi)容。
將內(nèi)容組織成獨立的部分
是的,谷歌會半獨立地對頁面的段落進(jìn)行排名。
但這并不意味著他們可以輕松地劃分雜亂無章的頁面。
為什么?
谷歌現(xiàn)在可能會將每個部分視為一個迷你網(wǎng)頁。
圖片來源:Google Web Vitals這意味著頁面內(nèi)容需要分成專門的部分。每個部分都應(yīng)涵蓋一個特定的子主題。如果還沒有這樣做,我建議你將內(nèi)容組織成非常清晰的部分。
例如,看看我網(wǎng)站上的這個頁面:“ seo 與 SEM:有什么區(qū)別?”
圖片來源:Google Web Vitals此頁面分為 21 個不同的部分。
圖片來源:Google Web Vitals每個部分都有一個 H3 小標(biāo)題。
這樣,谷歌就可以將每個 H3 下的內(nèi)容視為一個迷你網(wǎng)頁,并相應(yīng)地對其進(jìn)行排名。
加倍關(guān)注長篇內(nèi)容
長篇內(nèi)容的缺點是有時用戶可能會被更集中的頁面擊敗。
例如,假設(shè)頁面上有一個關(guān)于撰寫博客文章介紹的部分。
圖片來源:Google Web Vitals其他人有一整頁專門用于撰寫帖子介紹。
在某些情況下,谷歌會在整個頁面上對你的帖子介紹進(jìn)行排名。
那是因為競爭對手的頁面 100% 是關(guān)于該主題的。對于谷歌來說,對于那些希望寫出更匹配的內(nèi)容的人來說,這個頁面可能是一個更好的用戶體驗。
但這即將改變。
今天,谷歌可以將一段長篇內(nèi)容解析為 5、10 甚至 100 個獨特的段落。每個都有可能有很好的谷歌排名。
所以是的,長篇內(nèi)容在 SERP 中已經(jīng)有了排名優(yōu)勢。
圖片來源:Google Web Vitals并用于生成反向鏈接和社交分享。
圖片來源:Google Web Vitals既然谷歌可以將一個頁面分成不同的段落,我們可以期待長篇內(nèi)容在 2022 年對 SEO 更有效。
(來源:公眾號Allan說跨境電商獨立站)
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