以下是如何通過四個(gè)簡(jiǎn)單的步驟來做到這一點(diǎn)：
- 查找具有搜索流量潛力的關(guān)鍵字
- 確保創(chuàng)建的內(nèi)容與搜索意圖一致
- 確保關(guān)鍵字具有“商業(yè)潛力”
- 確?？梢詾殛P(guān)鍵字排名
1. 尋找具有搜索流量潛力的關(guān)鍵詞
除非人們實(shí)際上是在搜索關(guān)鍵字，否則定位它是沒有意義的。這是因?yàn)闆]有人搜索的關(guān)鍵字排名靠前不會(huì)帶來任何流量。它根本沒有流量潛力。
要找到人們正在搜索的內(nèi)容，我們需要一個(gè)關(guān)鍵字研究工具。
谷歌有一個(gè)免費(fèi)的叫做Keyword Planner。它的工作方式非常簡(jiǎn)單：輸入一個(gè)主題，它會(huì)觸發(fā)相關(guān)的關(guān)鍵字提示和搜索量。
例如，以下是它為我們提供的一些關(guān)于“dog food”的想法和搜索量：
圖片來源：Ahrefs
一般來說，搜索量較高的關(guān)鍵字具有較高的流量潛力。但是，考慮到搜索量，某些關(guān)鍵字的排名獲得的流量比想象的要多得多。
2.確?？梢詣?chuàng)建符合搜索意圖的內(nèi)容
從廣義上講，搜索者在向 Google 輸入內(nèi)容時(shí)希望做以下三件事之一：
- 學(xué)習(xí)
- 購(gòu)買
- 查找
這稱為搜索意圖（搜索背后的意圖）。
在選擇要追求的關(guān)鍵字時(shí)，重要的是只選擇能夠產(chǎn)生與搜索意圖一致的內(nèi)容的關(guān)鍵字。這是因?yàn)楣雀韪静粫?huì)對(duì)搜索者不尋找的內(nèi)容類型進(jìn)行排名。
對(duì)于某些關(guān)鍵字，搜索意圖從關(guān)鍵字本身就很明顯。如果有人在 Google 中輸入“how to train a dog”，很明顯他們是想學(xué)習(xí)，而不是購(gòu)買。所以我們可能需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)博客文章來為這個(gè)關(guān)鍵詞排名，而不是一個(gè)銷售狗訓(xùn)練服務(wù)的頁(yè)面。
對(duì)于其他關(guān)鍵字，意圖不太明顯。
以“vegan protein powder”之類的關(guān)鍵字為例。搜索這個(gè)的人是想購(gòu)買純素蛋白粉，了解最好和最差的純素蛋白粉，還是其他？
尋找此問題答案的最佳位置是在搜索結(jié)果中。
如果我們這樣做，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎所有結(jié)果都是列出最佳蛋白粉的博客文章。所以很明顯，這些搜索者正在尋求學(xué)習(xí)，而不是購(gòu)買。
圖片來源：Ahrefs
3.確保關(guān)鍵字具有“商業(yè)潛力”
“商業(yè)潛力”描述了關(guān)鍵字排名對(duì)業(yè)務(wù)有多大的利潤(rùn)。
如果搜索意圖需要電子商務(wù)產(chǎn)品或類別頁(yè)面，則回答問題非常簡(jiǎn)單。問問自己你是賣這個(gè)產(chǎn)品還是它的一些變種。如果答案是肯定的，則該關(guān)鍵字具有商業(yè)潛力。
但是，如果搜索意圖需要博客文章或其他信息內(nèi)容，那么問題就有點(diǎn)困難了。那是因?yàn)槲覀儽仨毧紤]是否可以自然地在該內(nèi)容中推銷產(chǎn)品或服務(wù)。
4.確?？梢詾殛P(guān)鍵字排名
理論上，任何人都可以通過足夠的努力為任何關(guān)鍵字排名。
但在現(xiàn)實(shí)世界中，一些關(guān)鍵詞將比其他關(guān)鍵詞更難排名，尤其是在中短期內(nèi)。因此，我們應(yīng)該在決定是否使用關(guān)鍵字之前評(píng)估關(guān)鍵字的排名難度。
比較潛在關(guān)鍵字的相對(duì)排名難度的最簡(jiǎn)單方法是使用關(guān)鍵字難度分?jǐn)?shù)。大多數(shù)搜索引擎優(yōu)化工具都有這個(gè)，稱為關(guān)鍵字難度（KD）。
我們可以在關(guān)鍵字資源管理器中看到所有關(guān)鍵字旁邊的 KD 分?jǐn)?shù)：
圖片來源：Ahrefs
每個(gè) seo 工具都以自己的方式衡量關(guān)鍵字難度。我們基于當(dāng)前排名靠前的頁(yè)面的反向鏈接數(shù)量。換句話說，關(guān)鍵字的 KD 分?jǐn)?shù)越高，需要在 Google 的第一頁(yè)上排名的反向鏈接就越多。
我們可以在關(guān)鍵字資源管理器中按 KD 分?jǐn)?shù)過濾關(guān)鍵字。因此，如果只想查看低難度關(guān)鍵字，只需將最大過濾器設(shè)置為 10 之類的低值：
圖片來源：Ahrefs
結(jié)論
為 SEO選擇關(guān)鍵字并不復(fù)雜。我們只是在尋找以下關(guān)鍵字：
- 流量潛力很大。
- 商業(yè)潛力很大。
- 可以創(chuàng)建符合搜索意圖的內(nèi)容。
- 有機(jī)會(huì)排名。
可能需要進(jìn)行一些篩選才能找到符合要求的關(guān)鍵字，但這當(dāng)然是可行的。
（來源：公眾號(hào)Allan說跨境電商獨(dú)立站）
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