什么是點(diǎn)擊率？
點(diǎn)擊率 (CTR) 是鏈接上的點(diǎn)擊次數(shù)（點(diǎn)擊次數(shù)）與您的列表出現(xiàn)在 SERP 上的次數(shù)（展示次數(shù)）之間的關(guān)系。點(diǎn)擊率代表您的搜索引擎列表在吸引人們訪問您的網(wǎng)頁方面的有效性。如果您的點(diǎn)擊率為 5%，這意味著每 100 人中有 5 人點(diǎn)擊訪問您的網(wǎng)站。
為什么點(diǎn)擊率很重要？
自然，點(diǎn)擊率很重要，因?yàn)辄c(diǎn)擊率越高，訪問您網(wǎng)站的人就越多。我們喜歡人們訪問我們的網(wǎng)站，因?yàn)樗麄兏咏蔀榭蛻?。從?zhàn)略的角度來看，點(diǎn)擊率也很有幫助。它可用于預(yù)測自然搜索改進(jìn)帶來的流量，并幫助確定內(nèi)容優(yōu)化的優(yōu)先級。
什么是平均點(diǎn)擊率？
在嘗試了解您的點(diǎn)擊率是否良好時，您可能想知道平均點(diǎn)擊率是多少。以下是 2021 年一項(xiàng)研究的結(jié)果，該研究查看了 170 億個關(guān)鍵字，以根據(jù) SERP 位置創(chuàng)建平均點(diǎn)擊率。將您網(wǎng)站的點(diǎn)擊率與通用基準(zhǔn)進(jìn)行比較并不是很有幫助，因?yàn)樗赡芤蛐袠I(yè)而異。使用平均點(diǎn)擊率作為一般參考框架是可以的，但是一旦您深入了解網(wǎng)頁的統(tǒng)計信息，您將需要更新您的基準(zhǔn)。
如何找到要針對點(diǎn)擊率優(yōu)化的頁面？
正如您不想從一般的角度分析點(diǎn)擊率一樣，您也不想將點(diǎn)擊率優(yōu)化為全站范圍內(nèi)的全面行動。您可能聽說過營銷人員將點(diǎn)擊率優(yōu)化稱為尋找“唾手可得的果實(shí)”。要查找要優(yōu)化 CTR 的頁面，請登錄 Google Search Console，選擇您的搜索資源，然后打開“效果”>“搜索結(jié)果”報告。日期范圍將自動設(shè)置為最近三個月?？梢噪S意延長或縮短持續(xù)時間以考慮您的網(wǎng)站數(shù)量和季節(jié)性。
單擊以僅選擇“總展示次數(shù)”、“平均點(diǎn)擊率”和“平均排名”的記分卡。通過單擊帶有“新建”文本的“+”號，添加過濾器以深入了解您的目標(biāo)國家（和內(nèi)容主題）。優(yōu)化點(diǎn)擊率只有在您進(jìn)入首頁后才會發(fā)揮作用——可以說是在前五個搜索結(jié)果中。搜索控制臺表格的右上角是三行；單擊這些行以按“位置小于 6”和“點(diǎn)擊率小于（在此處插入您的平均點(diǎn)擊率）”對數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)分。
提高點(diǎn)擊率的九個技巧
正如我們所知，高排名并不能保證用戶會點(diǎn)擊進(jìn)入您的網(wǎng)站。這需要更多的技巧。如果您的頁面排名在首頁但點(diǎn)擊率低于預(yù)期，請遵循以下九個提示。
1. 將您的標(biāo)題標(biāo)簽與您的 H1 標(biāo)簽匹配
我們對 953,276 個頁面的研究發(fā)現(xiàn)，谷歌在 33.4% 的時間里重寫了標(biāo)題標(biāo)簽。我們還發(fā)現(xiàn)，如果與頁面上的 H1 標(biāo)簽匹配，Google 不太可能更改搜索結(jié)果中的標(biāo)題標(biāo)簽。這個技巧真的很簡單。搜索引擎（和人們）更喜歡頁面上的標(biāo)題和 H1 標(biāo)簽來反映文章中的內(nèi)容，因此最好讓它們匹配。
2. 創(chuàng)建值得點(diǎn)擊的標(biāo)題（不是點(diǎn)擊誘餌）
隨著點(diǎn)擊誘餌（引人注目的標(biāo)題吸引對可疑內(nèi)容的關(guān)注）變得越來越普遍，編寫準(zhǔn)確反映網(wǎng)頁內(nèi)容的標(biāo)題非常重要。標(biāo)題可以吸引注意力，但請注意以尊重讀者體驗(yàn)的方式這樣做。因?yàn)橐坏┠闶チ俗x者的信任，它就消失了。
3. 避免因像素長而被截斷
頁面標(biāo)題應(yīng)小于 580 像素（約 50-60 個字符）以避免在搜索引擎結(jié)果中被截斷。此長度將使您的頁面標(biāo)題在桌面和移動設(shè)備上完全可見。
4. 與搜索意圖保持一致（知道原因）
搜索意圖是搜索背后的原因。為什么用戶執(zhí)行此搜索？他們期望找到什么？因?yàn)槟乃阉髁斜硎侨藗兛吹降牡谝患?，所以它需要傳達(dá)您的頁面如何完全回答用戶的查詢。我們可以使用關(guān)鍵字修飾符調(diào)整我們的標(biāo)題，以更好地與受眾建立聯(lián)系并編寫元描述，以便您的整個 SERP 片段可以與搜索意圖保持一致。
5. 傳達(dá)是什么讓您的內(nèi)容與眾不同
為什么用戶會對閱讀您的文章而不是他們面前的其他列表感興趣？答案可能是覆蓋的深度或簡單性、新鮮度，或者該品牌被公認(rèn)為主題專家。例如，如果您有一項(xiàng)耗時或令人生畏的技術(shù)任務(wù)，請指出本文如何簡化任務(wù)。當(dāng)一個知名品牌關(guān)鍵詞在起作用時，使用它。品牌帶來即時的認(rèn)可和信任。
6. 逆向（反敘事）
參考一個廣泛持有的信念或標(biāo)準(zhǔn)，然后用相反的觀點(diǎn)顛倒這個想法。這樣做自然會誘使讀者想了解更多。示例：“如何訓(xùn)練寶寶的睡眠”或“現(xiàn)代家庭睡眠訓(xùn)練指南”。這兩個標(biāo)題都針對品牌搜索查詢“cry it out”的反敘述，這是我們 SERP 概述中的首要關(guān)鍵字。
7. 在括號中分享額外的好處（吸引眼球）
在標(biāo)題中添加方括號或括號可以吸引觀眾的注意力，以獲得額外的好處。
8. 使用數(shù)字（讀者喜愛列表）
帶有數(shù)字的標(biāo)題向讀者表明您正在給他們一個列表。讀者喜歡列表，因?yàn)樗鼈儽砻鲀?nèi)容組織良好且易于理解。
9. 為豐富的結(jié)果添加架構(gòu)標(biāo)記（提供更多信息）
最后一個提示與標(biāo)題標(biāo)簽或元描述無關(guān)。但這是增加點(diǎn)擊率的一種行之有效的方法。豐富的結(jié)果是指提供從結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)中提取的更多信息的任何類型的搜索結(jié)果?？梢詫⒓軜?gòu)標(biāo)記添加到您的網(wǎng)頁以顯示附加信息，例如價格、評論或烹飪時間。這樣做有助于吸引更多點(diǎn)擊，因?yàn)樗鼮闈撛谫I家提供了對他們來說很重要的額外信息。例如，更多人可能會點(diǎn)擊顯示高評價評級的搜索結(jié)果，因?yàn)樗鼮闈撛谫I家提供了社會證明。
寫在最后
當(dāng)您的網(wǎng)站處于點(diǎn)擊率模式時，請嘗試上面列出的提示來提高您的點(diǎn)擊率。雖然尋找和修復(fù)“唾手可得的果實(shí)”需要大量時間，但并不需要很辛苦。Google Search Console將幫助您簡化流程。
（來源：K哥聊出海）
