? ? ? 一、網(wǎng)絡(luò)宣傳是多維宣傳
? ? ? 傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)宣傳則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)宣傳的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，宣傳受眾可以對其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)行更詳細(xì)的了解，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像結(jié)合的宣傳形式，將大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳的實(shí)效。
? ? ? 二、網(wǎng)絡(luò)宣傳制作成本低、速度快、更改靈活
? ? ? 網(wǎng)絡(luò)宣傳制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)宣傳制作成本高，投放周期固定。另外，在傳統(tǒng)媒體上做宣傳發(fā)布后很難更改，即使可以改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上做宣傳能夠按照客戶需要及時(shí)變更宣傳內(nèi)容。這樣，經(jīng)營決策的變化就能及時(shí)實(shí)施和推廣。
? ? ? 三、網(wǎng)絡(luò)宣傳具有交互性和縱深性
? ? ? 交互性強(qiáng)是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息，進(jìn)一步減少了用戶和宣傳客戶之間的距離。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)宣傳可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢需求。
? ? ? 四、網(wǎng)絡(luò)宣傳能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)
? ? ? “無法衡量的東西就無法管理”，網(wǎng)絡(luò)宣傳通過及時(shí)和統(tǒng)計(jì)機(jī)制，使用戶能夠直接對信息的發(fā)布進(jìn)行在線監(jiān)控。而傳統(tǒng)的信息發(fā)布形式只能通過收視率、發(fā)行量等來統(tǒng)計(jì)投放的受眾數(shù)量。
? ? ? 五、網(wǎng)絡(luò)宣傳可以跟蹤和衡量宣傳的效果
? ? ? 用戶能通過Internet即時(shí)衡量宣傳的效果。通過監(jiān)視宣傳的瀏覽量、點(diǎn)擊率等指標(biāo)，用戶可以統(tǒng)計(jì)出多少人看到了發(fā)布的信息，其中有多少人對發(fā)布的信息感興趣進(jìn)一步了解了信息的詳細(xì)信息。因此，較之其他任何宣傳，網(wǎng)絡(luò)宣傳使用戶能夠更好的跟蹤受眾的反應(yīng)，及時(shí)了解用戶和潛在用戶的情況。
? ? ? 六、網(wǎng)絡(luò)宣傳的投放更具有針對性
? ? ? 通過提供眾多的免費(fèi)服務(wù)，網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助用戶分析市場與受眾，根據(jù)信息發(fā)布目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，有針對性地進(jìn)行信息發(fā)布，并根據(jù)用戶特點(diǎn)作定點(diǎn)投放和跟蹤分析，對投放效果人選出客觀準(zhǔn)確的評價(jià)。另外，網(wǎng)絡(luò)宣傳還可以提供有針對性的內(nèi)容環(huán)境。不同的網(wǎng)站或者是同一網(wǎng)站不同的頻道所提供的服務(wù)是不同質(zhì)且具有很強(qiáng)的類分別的，這就為密切迎合用戶的興趣提供了可能。
? ? ? 七、網(wǎng)絡(luò)宣傳的受眾關(guān)注度高
? ? ? 據(jù)資料顯示，電視并不能集中人的注意力，電視觀眾40%的人同時(shí)在閱讀，21%的人同時(shí)在做家務(wù)，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。而網(wǎng)上用戶55%在使用計(jì)算機(jī)時(shí)不做任何它事，只有6%同時(shí)在打電話，5%在吃喝，4%在寫作。
? ? ? 八、網(wǎng)絡(luò)宣傳縮短了媒體投放的進(jìn)程
? ? ? 用戶在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行市場推廣一般要經(jīng)過三個(gè)階段：市場開發(fā)期、市場鞏固期和市場維持期。在這三個(gè)階段中，廠商要首先獲取注意力，創(chuàng)立品牌知名度；在消費(fèi)者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細(xì)的產(chǎn)品信息。然后是建立和消費(fèi)者之間較為牢固的聯(lián)系，以建立品牌忠誠。而互聯(lián)網(wǎng)將這三個(gè)階段合并在一次信息發(fā)布中實(shí)現(xiàn)：消費(fèi)者看到網(wǎng)絡(luò)宣傳，點(diǎn)擊后獲得詳細(xì)信息，并填寫用戶資料或直接參與用戶的市場活動(dòng)甚至直接在網(wǎng)上實(shí)施購買行為。
? ? ? 九、網(wǎng)絡(luò)宣傳傳播范圍廣、不受時(shí)空限制
? ? ? 通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)宣傳可以將信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界的每一個(gè)角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。
? ? ? 十、網(wǎng)絡(luò)宣傳具有可重復(fù)性和可檢索性
? ? ? 網(wǎng)絡(luò)宣傳可以將文字、聲音、畫面結(jié)合之后供用戶主動(dòng)檢索，重復(fù)觀看。而與之相比電視宣傳卻是讓用戶被動(dòng)地接受宣傳內(nèi)容。如果錯(cuò)過宣傳時(shí)間，就不能再得到發(fā)布信息。另外，顯而易見，較之網(wǎng)絡(luò)宣傳的檢索平面宣傳的檢索要費(fèi)時(shí)、費(fèi)事得多。
? ? ? 十一、網(wǎng)絡(luò)宣傳具有價(jià)格優(yōu)勢
? ? ? 從價(jià)格方面考慮，與報(bào)紙雜志或電視宣傳相比，目前網(wǎng)絡(luò)宣傳費(fèi)用還是較為低廉的。獲得同等的宣傳效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)宣傳的有效千人成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)宣傳媒體。一個(gè)宣傳主頁一年的費(fèi)用大致為幾千元人民幣，而且主頁內(nèi)容可以隨企業(yè)經(jīng)營決策的變更隨時(shí)改變，這是傳統(tǒng)宣傳媒體不可想象的。1999年全球網(wǎng)絡(luò)宣傳支出為28億美元。預(yù)計(jì)2004全球網(wǎng)絡(luò)宣傳支出將達(dá)到220億美元。據(jù)Jupiter通信公司日前發(fā)布的一分研究報(bào)告顯示，美國的互聯(lián)網(wǎng)宣傳在未來的4年內(nèi)將以40%的速度增長，到2003年有望達(dá)到115億美元，將超過宣傳客戶花在一些傳統(tǒng)媒體的宣傳費(fèi)用，接近現(xiàn)在廣播電視行業(yè)宣傳費(fèi)的3/4。雖然中國的互聯(lián)網(wǎng)宣傳在1997年才開始出現(xiàn)，但是經(jīng)過三年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)宣傳已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)站的的主要收入形式。由于上述優(yōu)勢，中國互聯(lián)網(wǎng)宣傳收入也以每年400%速率遞增，2000年底將達(dá)到2600萬美金，網(wǎng)絡(luò)宣傳將成為企業(yè)市場推廣必不可少的途徑。
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