你價(jià)值觀念得到了反映，并被別人認(rèn)同，這種感覺便是優(yōu)越感。
可是網(wǎng)上說的優(yōu)越感好像比這淺看起來多。便是令人了解你的存在。實(shí)際上，許多營銷推廣人在做的全是刷存在感。
今天要討論的議題是：內(nèi)容營銷與刷存在感的差別。
這一話題討論從一個(gè)誤區(qū)說起，從戳破這一誤區(qū)完畢。
一個(gè)誤區(qū)：內(nèi)容營銷便是令人認(rèn)知到你的存在
這一誤區(qū)又能夠細(xì)分化為倆：
1、內(nèi)容營銷便是造就病毒性感染內(nèi)容
一篇走紅互聯(lián)網(wǎng)的貼子、一段令人淚如雨下的短視頻、一組被上億人瘋轉(zhuǎn)的照片……這種令人誘人的內(nèi)容，自然是好內(nèi)容，傳播價(jià)值好，值得收藏，有一些還長盛不衰。有人認(rèn)為，做內(nèi)容營銷便是用勁導(dǎo)出這類病毒性感染內(nèi)容，愈多愈好，越多次越棒?！八囆g(shù)創(chuàng)意+精力”的雙劍和一讓內(nèi)容營銷的模塊持續(xù)發(fā)熱，停不下來。
真得是這樣嗎？
2、內(nèi)容營銷便是把全部街口都封住
之前提及的誤區(qū)要在高品質(zhì)內(nèi)容上邊使拼勁，必須常常干“頭腦風(fēng)暴游戲”這類看起來很過癮的事兒。另外一個(gè)誤區(qū)便是用內(nèi)容去塞住每個(gè)方式，讓內(nèi)容無所不在。是的，假如大家在哪兒都可以碰到你，那不就贏了嗎？因此許多公司除開自己的網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡(luò)以外，還會繼續(xù)在各種各樣第三方平臺公布自個(gè)的內(nèi)容，防不勝防。把流量入口堵住了，人就圈起了。
真得是這樣嗎？
戳破誤區(qū)：在一望無際目光當(dāng)中找尋明亮的雙眼
之上的誤區(qū)，一種是生產(chǎn)制造狂，一種是公布狂，全是對內(nèi)容營銷的片面性了解。以上提及的1、2二種作法，全是為了能“讓更多人了解你與記得你”，簡言之便是在“怒刷存在感”。這只滯留在傳統(tǒng)式的廣告宣傳邏輯思維方面，追求完美是指更高的展現(xiàn)量，賺的是目光。而這只是內(nèi)容營銷的著名道門坎。
換句話說，假如實(shí)現(xiàn)了以上2點(diǎn)，僅僅過去了內(nèi)容營銷的著名關(guān)。把科學(xué)研究吸引住來以后，再繼續(xù)深入分析要求，把明亮的雙眼優(yōu)選而且留下達(dá)成交易才算是詳細(xì)的內(nèi)容營銷全過程。
對于這一誤區(qū)，為了能提升“刷存在感”這一囚牢，你起碼必須再做下列倆件事兒：
1、明確游戲角色
游戲角色是什么？我的理解便是要求意味著，每一個(gè)游戲角色身后全是一類較為統(tǒng)一的要求（比如一家三口中，對于電視這一商品，父親、母親、孩子三個(gè)人就意味著了不一樣的要求）。把你客戶滿意度分類整理以后，每一類相匹配要做什么內(nèi)容個(gè)就清楚得多，做內(nèi)容就會有方位了。病毒性感染內(nèi)容也需要弄清楚這一內(nèi)容是毒哪一個(gè)群體的，內(nèi)容實(shí)用性越強(qiáng)，很有可能轉(zhuǎn)換率就越低。
2、內(nèi)容關(guān)聯(lián)
這兒講的內(nèi)容關(guān)聯(lián)，跟一般的關(guān)聯(lián)強(qiáng)烈推薦又有點(diǎn)不一樣。這兒的內(nèi)容關(guān)聯(lián)是根據(jù)買東西周期時(shí)間的關(guān)聯(lián)。
一個(gè)客戶從著名次訪問到較后提交訂單交易量是有一個(gè)過程的，大致是“第一次瀏覽-產(chǎn)生興趣-深入了解-貨比三家-提交訂單選購”。開展內(nèi)容關(guān)聯(lián)的情況下，是奔著“一步步引進(jìn)”的目地去的，而非純粹讓客戶見到大量內(nèi)容。
比如，一個(gè)賣綠色有機(jī)食品的電商網(wǎng)站，有一位訪問者著名次訪問見到是指詳細(xì)介紹“什么是綠色食品類”的網(wǎng)頁頁面，在開展關(guān)聯(lián)強(qiáng)烈推薦的情況下，目的是讓他對綠色有機(jī)食品“產(chǎn)生興趣”，因此關(guān)聯(lián)的該是“詳細(xì)介紹綠色有機(jī)食品好處”的網(wǎng)頁頁面B，而網(wǎng)頁頁面B關(guān)聯(lián)是指讓消費(fèi)者“深入了解綠色有機(jī)食品”的網(wǎng)頁頁面C，依此類推，直至較終到達(dá)買賣網(wǎng)頁頁面。
這類關(guān)聯(lián)也要以游戲角色為基本的，每一個(gè)游戲角色都是有一個(gè)引導(dǎo)線，每根線互不干擾。換句話說，你必須提前準(zhǔn)備好幾套內(nèi)容。
總結(jié)
吸引眼球僅僅內(nèi)容營銷的著名步，刷完優(yōu)越感以后如何把優(yōu)越感不斷留到大家的腦中才算是較關(guān)鍵的。做內(nèi)容和公布內(nèi)容不是為了生產(chǎn)制造繁華，反而是為了能對人會開展更強(qiáng)的正確引導(dǎo)。假如感覺商企云本文對您有一定的協(xié)助，請多多關(guān)注北京市商企云的網(wǎng)址，謝謝你們了，較后祝大家一切順利。
