針對目前大對數(shù)用戶比較關(guān)心的網(wǎng)站優(yōu)化與競價排名的抉擇問題，本文將這兩者放在一起做一個集中的對比。其中優(yōu)缺點一目了然。希望通過本文能夠幫助中小型企業(yè)選擇適合自己的網(wǎng)站推廣手段。
首先我們來討論競價排名的優(yōu)缺點：
優(yōu)點：
一、見效快：此效果顯而易見，繳費之后立馬出現(xiàn)在關(guān)鍵詞首頁，排名可以通過出價來自由控制，不用漫長的等待時間。
二、范圍廣：無關(guān)鍵詞數(shù)量限制，可以在后臺任意設(shè)置需要推廣的關(guān)鍵詞，無數(shù)量限制，我見過的一個客戶設(shè)置了800多個關(guān)鍵詞。
三、無限制：關(guān)鍵詞無論難易程度，不論是多熱門，競爭多激烈，只要你愿意，你都可以讓自己的關(guān)鍵詞進入前面任何一位排名。
缺點：
一、高昂的價格：尤其是對于競爭激烈的關(guān)鍵詞，單價可以達到數(shù)十元，一個月消費上萬，做多久就得不斷地花費，隨著競爭的日益激烈關(guān)鍵詞價格會逐漸上升，成本不斷提高。即使是毫無競爭的關(guān)鍵詞，都有一個低價，其價格依然不菲。無論做多久價格不會有絲毫的折扣。
二、繁瑣的管理：為了保證自己的位置并能夠?qū)⒊杀竞芎玫目刂葡聛?，我們需要每天都查看價格并進行調(diào)整，設(shè)置較優(yōu)的價格來競價。然而在我所接觸的客戶中絕大多數(shù)很少去后臺操作，基本上一次出價保持一個月時間，只有在流量明顯降低或者是價格明顯增高的時候采取后臺調(diào)整一下。這樣推廣效果往往得不到保證。這種情況下往往需要專人進行關(guān)鍵詞的篩選從中挑取出適合的關(guān)鍵詞，評估效果，又會涉及到公司人士招聘方面的問題。
三、各大搜索引擎的獨立性：在其中一個搜索引擎那里做了競價排名之后，其他搜索引擎不會出現(xiàn)，你想要在更過的搜索引擎上面出現(xiàn)必須的在相應(yīng)的搜索引擎上面都做競價，從而花費更多的廣告費。
四、排名波動大：一旦你的競爭對手出的價格比你的高，就會跑在你前面，很容易被擠出競價排行，或者當(dāng)天的預(yù)算用完，你的排名也會消失。
五、惡意點擊：競價排行受爭議的地方，不可避免的，你廣告會被你的競爭對手惡意點擊，除此之外大量的廣告公司是通過行業(yè)中百度競價的廣告位來找到你，這些點擊不會給你帶來任何效益，而且你無法預(yù)防。這一比例可以從你網(wǎng)站后臺流量統(tǒng)計中關(guān)鍵詞的IP流量和百度統(tǒng)計中的關(guān)鍵詞點擊量的比值反映出來。我通過多部分客戶的統(tǒng)計了解到在沒有自然排名的情況下這一比例在20%左右，即是說競價推廣的100次點擊僅為你帶來了20個IP。平均一個用戶點擊了你五次廣告。(此數(shù)據(jù)本人親測絕無虛假，你們可以看看自己的統(tǒng)計信息做一個對比)而這些惡意點擊搜索引擎提供商是不會給你任何補償?shù)摹?/p>
SEO優(yōu)化的優(yōu)點和缺點分析：
優(yōu)點：
一、價格低廉：一個關(guān)鍵詞優(yōu)化一年的費用不過競價排行數(shù)月的費用，有的甚至更低。相比競價排行非常廉價。
二、管理簡單：企業(yè)將SEO交由網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)提供者，企業(yè)無需專人管理，只需經(jīng)常關(guān)注關(guān)鍵詞排名的變化，發(fā)現(xiàn)掉出合同約定范圍后及時通知相關(guān)負(fù)責(zé)人進行優(yōu)化調(diào)整即可。
三、效果廣泛：網(wǎng)站優(yōu)化較大的好處就是各大搜索引擎通吃，只要你針對其中一重要搜索引擎做優(yōu)化，其他各大搜索引擎的搜索排名都會相應(yīng)上升。無形之中產(chǎn)生大量的有效流量。
四、排名的穩(wěn)定強：只要是的網(wǎng)站是用正規(guī)網(wǎng)站優(yōu)化手法去做的，再加上平時的維護，你的關(guān)鍵字在搜索引擎的排名是非常穩(wěn)定的，即使經(jīng)過數(shù)年也能保持。
五、無須擔(dān)心惡意點擊：因為網(wǎng)站優(yōu)化做的是搜索引擎的自然排名，并不是按照點擊付費，無論別人怎樣點擊也不會對你產(chǎn)生一分錢的廣告費。
六、企業(yè)實力的展示：網(wǎng)站優(yōu)化做的自然排名是企業(yè)實力的象征，現(xiàn)在大部分的用戶更關(guān)注出去網(wǎng)絡(luò)推廣之外的自然排名，更相信自然搜索的結(jié)果，相比之下競價排行又被排斥的受眾心理。
七：提高網(wǎng)站質(zhì)量：這是網(wǎng)站優(yōu)化的附加產(chǎn)物，在對網(wǎng)站進行優(yōu)化的過程中會大大提高網(wǎng)站本身的質(zhì)量，以及訪問速度，增加用戶的體驗度。
缺點：
一、見效慢：通過網(wǎng)站優(yōu)化獲得排名是無法速成的，難度低的關(guān)鍵詞一個月以內(nèi)能夠達到，難度一般的需要2-3個月的時間，如果難度更大的詞則需要4-5個月甚至更久?？孔鞅椎姆绞剿俪煞绞竭t早會受到懲罰，不可抱有僥幸心理。
二、不確定性：由于各大搜索引擎對排名有各自不同的規(guī)則，同一個搜索引擎的排名規(guī)則也時常進行調(diào)整，不過只要有一定經(jīng)驗的SEOER們都能通過現(xiàn)有排名去研究新的算法并對網(wǎng)站優(yōu)化進行調(diào)整很快就可以恢復(fù)。
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