數(shù)據(jù)顯示，Google和百度這兩大搜索引擎總共占據(jù)了國內(nèi)和國外搜索引擎市場(chǎng)份額的96%，正是因?yàn)檫@兩大搜索引擎占據(jù)的如此高份額市場(chǎng)，國內(nèi)大部分搜索引擎的優(yōu)化(seo)工作都是針對(duì)百度和Google來展開的。由于搜索引擎的不同，搜索用戶的不同，搜索用戶的位置不同，因此在百度以及Google上做搜索引擎的優(yōu)化策略也是有所不同的。
之所以百度與Google做SEO的方式不同，主要有兩大因素：算法和搜索結(jié)果頁。
算法分析
兩大搜索引擎都是根據(jù)一套復(fù)雜的算法對(duì)于每個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行分析，從而判斷網(wǎng)站在搜索結(jié)果界面上最佳的出現(xiàn)位置。在這一點(diǎn)上，百度相較于Google來說比較落后，因?yàn)榘俣戎恍璞ＷC外部鏈接的數(shù)量，便可以保證網(wǎng)站可以出現(xiàn)在前三的位置。而Google則擁有一套強(qiáng)大的數(shù)據(jù)系統(tǒng)來保證外部鏈接的質(zhì)量。而“外部鏈接的域名權(quán)威性”、“垃圾外部鏈接”和“關(guān)鍵詞”是影響在兩大搜索引擎做SEO的成效不同的三大主要因素。
外部鏈接的域名權(quán)威性
域名權(quán)威性本身是影響搜索引擎排名的參考指標(biāo)，SEO工具會(huì)模擬搜索引擎的算法過程而得出一個(gè)域名權(quán)威性的指標(biāo)，進(jìn)而比較網(wǎng)站在搜索引擎上的優(yōu)劣勢(shì)。網(wǎng)站的域名權(quán)威性越高，則代表著網(wǎng)站在競(jìng)爭(zhēng)排位的過程中越具有優(yōu)勢(shì)，也可以推斷出網(wǎng)站本身的質(zhì)量和屬性。而提高域名權(quán)威性的方式之一則是為網(wǎng)站添加各種不同的外部鏈接。但是，在Google和百度上為網(wǎng)站做長遠(yuǎn)的SEO規(guī)劃時(shí)，營銷人采取的策略應(yīng)有所不同。
網(wǎng)站做SEO的前期，因?yàn)閷?dǎo)航性網(wǎng)站的外部鏈接可以為網(wǎng)站帶來一定流量，且對(duì)整體提升網(wǎng)站seo的排名是有效果的。但是，當(dāng)網(wǎng)站在搜索引擎的排名已經(jīng)進(jìn)入到比較靠前的排名后(例如，網(wǎng)站已經(jīng)進(jìn)入搜索引擎結(jié)果的第一頁)，不斷重復(fù)性加入導(dǎo)航性網(wǎng)站的外部鏈接則不會(huì)對(duì)SEO的結(jié)果產(chǎn)生太大幫助。
許多營銷人在做百度的SEO時(shí)，會(huì)通過為網(wǎng)站增加外部鏈接(例如導(dǎo)航性網(wǎng)站、論壇，或是一些與網(wǎng)站相關(guān)性極低的網(wǎng)站)的方式幫助網(wǎng)站提升排名。但是，如果想在Google上做一個(gè)長期的SEO規(guī)劃時(shí)，一味地增加外部鏈接的數(shù)量則無法達(dá)到實(shí)質(zhì)性的效果。尤其是不斷添加導(dǎo)航性網(wǎng)站的外部鏈接，若稍有不慎，還會(huì)被Google處罰。因此，在Google做長期的SEO規(guī)劃時(shí)，選擇質(zhì)量較高的外部鏈接并且添加適當(dāng)數(shù)量的外部鏈接，才是幫助提升外部鏈接的域名權(quán)威性的關(guān)鍵因素。
垃圾外部鏈接
雖然，百度已經(jīng)投入了大量精力來改進(jìn)他們的算法以打擊網(wǎng)站鏈接大量的垃圾外部鏈接，但百度遠(yuǎn)沒有Google成功。因此，在百度上，靠垃圾外部鏈接而取得較高排名的網(wǎng)站比例很高。
百度上無處不在的鏈接垃圾已經(jīng)變得非常嚴(yán)重。大多數(shù)網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)從權(quán)威網(wǎng)站獲取高質(zhì)量的外部鏈接是一個(gè)非常困難的過程，因此許多做百度 SEO的數(shù)字營銷者認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)百度排名的唯一方法就是建立大量的低質(zhì)量的垃圾外部鏈接，進(jìn)而在百度做SEO 也演變?yōu)榻⒗獠挎溄拥母?jìng)賽。
關(guān)鍵詞
在百度做SEO和在Google做SEO 都可以通過嵌入關(guān)鍵詞來提高網(wǎng)站的排名。但是，在百度做SEO時(shí)較注重網(wǎng)站頁面上的關(guān)鍵詞比重，而Google對(duì)網(wǎng)站頁面上關(guān)鍵詞的比重的關(guān)注則是逐年遞減。2018年，Google已將所關(guān)注的重心轉(zhuǎn)移到品牌網(wǎng)站的整體內(nèi)容建設(shè)。隨著Google 的內(nèi)部算法的不斷進(jìn)化，更多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的融入，以及大數(shù)據(jù)分析的工具的全面進(jìn)化，在未來，單純依靠網(wǎng)頁中的嵌入關(guān)鍵詞來提升網(wǎng)站在Google的排名將變得越來越困難。對(duì)數(shù)字營銷者而言，應(yīng)該越來越關(guān)注品牌的整體優(yōu)化，因?yàn)镚oogle的目的并不是為了連接全世界的網(wǎng)站而是將世界的信息相互連接。
搜索結(jié)果頁
有兩個(gè)主要因素會(huì)影響你在百度和Google做SEO的成效，第一個(gè)是廣告，第二是精選摘要(Featured Snippets)：
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百度和Google在搜索結(jié)果的展示也不盡相同。百度的頁面設(shè)計(jì)并沒有將自然搜索結(jié)果和付費(fèi)搜索結(jié)果進(jìn)行明確的區(qū)分，所以極大地影響了用戶對(duì)于自然搜索結(jié)果的區(qū)分。以下圖為例，在右邊的Google頁面，前4位帶有“Ad”標(biāo)簽的搜索結(jié)果可以讓用戶清楚知道這4個(gè)為付費(fèi)廣告。而在左邊的百度頁面則沒有清晰的標(biāo)簽用以區(qū)分付費(fèi)和自然搜索結(jié)果。
精選摘要
與Google不同的是，百度是一個(gè)強(qiáng)大的內(nèi)容帝國。其一，百度已經(jīng)帶有像百度百科、百度知道和百度貼吧等，與百度自身域名相似的內(nèi)容類網(wǎng)站。并且，百度還擁有許多其他網(wǎng)站(例如旅游網(wǎng)站：去哪兒和攜程)的全部或部分股份。因此，百度會(huì)為自己及自己持股的網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)先排名。從大量的搜索結(jié)果中不難看出，當(dāng)百度發(fā)現(xiàn)用戶再搜索一些與百度相關(guān)產(chǎn)品的內(nèi)容是，在搜索結(jié)果的第一頁中，40%左右的結(jié)果都來自百度自己的網(wǎng)站。
從關(guān)鍵詞搜索的角度來說，在做百度SEO時(shí)，除百度外的其他網(wǎng)站應(yīng)該很難成為搜索結(jié)果頁的第一，甚至前三的位置。相比于百度，Google一直強(qiáng)調(diào)的是提供給用戶最好的搜索體驗(yàn)，并且Google也在實(shí)踐中堅(jiān)持著這一點(diǎn)。因此，在Google做SEO的效果要更為明顯，并且排名靠前的網(wǎng)站也可以較順利地將流量導(dǎo)進(jìn)網(wǎng)站。
想要做好Google的SEO，最重要的一點(diǎn)就是為網(wǎng)站勾勒一個(gè)清晰的結(jié)構(gòu)，以優(yōu)化網(wǎng)站的schema標(biāo)記，讓搜索引擎能夠更好地爬取和理解網(wǎng)站的內(nèi)容。其次，多嘗試用有價(jià)值的內(nèi)容去吸引更多的自然外部鏈接，而不是堆積大量的垃圾外部鏈接，因?yàn)榛ㄔ趯ふ依獠挎溄拥臅r(shí)間已經(jīng)足夠用來寫一篇更有價(jià)值的內(nèi)容。Google每天都在進(jìn)化自己的算法和模型，其目的是為了給搜索者最好的用戶體驗(yàn)。想長期在Google上做好SEO，就必須向Google證明，你的網(wǎng)站確實(shí)可以提供給搜索者他們想看到的東西。
未來展望
隨著人們使用手機(jī)APP(例如，YouTube等社交媒體平臺(tái))和智能音箱等智能產(chǎn)品的頻率與日劇增，Google對(duì)網(wǎng)站排名的算法也在不斷演化。因此，為了減小網(wǎng)站排名的結(jié)果的誤差，網(wǎng)站本身的關(guān)鍵詞、外部鏈接等內(nèi)容將會(huì)變?yōu)镚oogle做排名時(shí)的一部分參考要素，而網(wǎng)站內(nèi)容的全面性則是未來影響Google對(duì)網(wǎng)站排名的關(guān)鍵。
