什么是企業(yè)新聞傳播?企業(yè)新聞傳播就是借助大眾媒體、以新聞報(bào)道的方式把企業(yè)目標(biāo)信息傳播出去。因?yàn)檫@個(gè)傳播是對(duì)企業(yè)目標(biāo)信息的傳播，因此，它不是通常意義上所說(shuō)的新聞，而是一種營(yíng)銷(xiāo)形式，所以，企業(yè)新聞傳播又被稱(chēng)為新聞營(yíng)銷(xiāo)。那么，對(duì)于新聞營(yíng)銷(xiāo)，你真的了解么?
一、什么是新聞營(yíng)銷(xiāo)
“新聞營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚，指導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，在較短時(shí)間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽(yù)度和公信力?！?/p>
通俗的講，新聞營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)把自己的新聞、會(huì)議活動(dòng)、新的觀點(diǎn)或者一篇可以引起讀者共鳴的文章發(fā)布在多家不同新聞媒體上，用戶(hù)就可以在媒體，或者從搜索引擎關(guān)鍵詞搜索看到相關(guān)文章，從而產(chǎn)生傳播效果。目前，新聞營(yíng)銷(xiāo)已成為很多企業(yè)打造品牌，擴(kuò)大品牌影響力，提高品牌公信力的重要手段沒(méi)有之一。
二、新聞營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值和意義
首先，新聞因其內(nèi)容信息量大，表現(xiàn)手法多種多樣，是消費(fèi)者了解企業(yè)和品牌的主要渠道。
其次，新聞營(yíng)銷(xiāo)憑借媒體也就是第三方來(lái)宣傳，其權(quán)威性無(wú)與倫比，是企業(yè)建立公信力必選宣傳方式。
再次，新聞營(yíng)銷(xiāo)投入小、效果持久，新聞投放后被搜索引擎抓取，長(zhǎng)期為企業(yè)帶來(lái)宣傳效果。
最后，再說(shuō)一個(gè)重要的價(jià)值，企業(yè)持續(xù)做新聞營(yíng)銷(xiāo)，可以對(duì)品牌和產(chǎn)品形成一個(gè)完整的信息圈，防止負(fù)面言論輕易進(jìn)入目標(biāo)客戶(hù)的視線(xiàn)。如果沒(méi)有正面新聞信息的積累，企業(yè)一旦有一點(diǎn)負(fù)面評(píng)價(jià)，搜索品牌會(huì)輕而易舉地在品牌搜索結(jié)果的首頁(yè)，對(duì)企業(yè)形象造成嚴(yán)重創(chuàng)傷。
