軟文推廣與硬廣,最終目的都是促進(jìn)產(chǎn)品銷售,以及塑造企業(yè)品牌,這是兩者共同的特點(diǎn)。在此之外,兩者雖然在本質(zhì)上都是廣告的一種形式,但無(wú)論是策劃模式,還是具體的操作方法,都有著非常大的不同。這就好像同樣是電影,文藝片與功夫片是兩種截然不同的類型一樣。其中,最能體現(xiàn)兩者不同的的,就是軟文推廣有3點(diǎn)獨(dú)有的價(jià)值,是硬廣遠(yuǎn)不能相比的。
一、低成本投入,病毒式傳播低成本投入,這是軟文推廣與硬廣最顯而易見(jiàn)的不同,也是新媒體逐漸能夠與硬廣平分秋色、受企業(yè)歡迎的根本原因。
二、受眾人數(shù)更多,資訊更容易接收據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示,2016年,報(bào)紙的日到達(dá)率由2012年的53.9%下滑至2016年的32.8%;日均閱讀時(shí)長(zhǎng)也由25分鐘大幅下滑到17分鐘。除此之外,由于碎片化閱讀越來(lái)越成為當(dāng)下人們接受信息、了解資訊的主要方式,這也使得通過(guò)新媒體發(fā)布的資訊更容易被接收到,軟文推廣就處于了更有利的地位。
三、影響力持續(xù)性更長(zhǎng)除非廣告十分出彩,達(dá)到“洗腦”式的效果,如像腦白金那樣,否則硬廣就如同驚鴻一瞥,受眾人群在看到的時(shí)候可能會(huì)被吸引一下,但很快就會(huì)被其他的信息內(nèi)容所取代。而當(dāng)投放結(jié)束了之后,想要在發(fā)揮出影響力就十分困難。
硬廣有硬廣獨(dú)有的作用,但就這三點(diǎn)而言,軟文推廣的價(jià)值是硬廣難以相比的。但是,能否將這些強(qiáng)大的價(jià)值發(fā)揮出來(lái),關(guān)鍵在于有沒(méi)有做好完善的策劃,選擇對(duì)優(yōu)質(zhì)的軟文發(fā)布平臺(tái)以及準(zhǔn)備好高質(zhì)量?jī)?nèi)容的軟文。
