新聞營銷是一種重要的營銷方式，企業(yè)做好新聞營銷，需要做好一系列的分析和策劃，某些企業(yè)狹義地將新聞營銷理解成發(fā)布新聞稿，是對(duì)新聞營銷的曲解，如此執(zhí)行也會(huì)讓新聞營銷的效果大打折扣。那么，企業(yè)如何做好新聞營銷?
實(shí)際上，開展新聞營銷主要有三個(gè)關(guān)鍵，第一策劃新聞營銷方案;第二、策劃新聞稿標(biāo)題和內(nèi)容;第三、協(xié)調(diào)媒體關(guān)系，發(fā)布新聞稿。
1.新聞營銷方案策劃
有些推廣公司做新聞稿發(fā)布沒有這一步，但企業(yè)可以找他們代寫稿件，但是沒有全局規(guī)劃的新聞營銷方案，就好像一場戰(zhàn)略的戰(zhàn)役，可能是一場勝仗，但是不會(huì)成為最終的王者。新聞營銷方案是在根據(jù)公司營銷策略和需求制定的新聞營銷實(shí)施方案，例如是為了建立品牌形象，新聞營銷的話題是需要圍繞品牌展開，發(fā)布在權(quán)威性可信度高的門戶媒體上，這樣才能達(dá)到營銷需求。
2.策劃新聞稿標(biāo)題和內(nèi)容撰寫
新聞稿標(biāo)題就是新聞營銷的話題方向，這是有營銷需求決定的，有前面的方案才知道該用什么樣的話題，具體稿件怎么寫那是另外一回事，話題方向正確一切才有意義。好的標(biāo)題和內(nèi)容是新聞營銷成功的關(guān)鍵，用戶在閱讀的過程中，能認(rèn)同企業(yè)才能達(dá)到營銷的目的。聚卓非常注重新聞稿的標(biāo)題策劃及內(nèi)容和寫作技巧，不僅組建了專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)來策劃并撰寫新聞稿，另外會(huì)為每個(gè)項(xiàng)目配備資深的網(wǎng)絡(luò)營銷顧問和seo優(yōu)化師，來優(yōu)化新聞稿并把關(guān)話題方向，為新聞營銷取得突出的效果做好鋪墊。
3.協(xié)調(diào)媒體關(guān)系，發(fā)布新聞稿
根據(jù)新聞稿的話題方向和內(nèi)容選擇媒體發(fā)布新聞稿，這個(gè)階段需要挨家媒體去公關(guān)，協(xié)調(diào)發(fā)布。對(duì)于新聞稿發(fā)布最好選擇對(duì)口的版面或者潛在用戶群體聚集的版塊，另外比較重要的一點(diǎn)就是選擇搜索引擎收錄好的媒體，很多情況下用戶是都通過搜索訪問新聞稿內(nèi)容的，去網(wǎng)站上找文章看的人已經(jīng)很少了。
對(duì)于有新聞時(shí)效性的新聞稿，聚卓認(rèn)為應(yīng)該盡早發(fā)布，時(shí)間越久用戶的閱讀體驗(yàn)越差，在第一時(shí)間將新聞稿發(fā)布出去，才能讓更多的用戶及時(shí)看見相關(guān)內(nèi)容。內(nèi)容僅供參考。
