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淺談:新聞營(yíng)銷的特點(diǎn)

韓萌 | 2020-04-30 | 分享至:

新聞營(yíng)銷是指企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下,利用具有新聞價(jià)值的事件,或者有計(jì)劃、組織各種形式的活動(dòng),借此制造“新聞熱點(diǎn)”來(lái)吸引媒體和社會(huì)公眾的注意與興趣,以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的,文芳傳媒是一種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有效的品牌建設(shè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)手段。

淺談:新聞營(yíng)銷的特點(diǎn)

既然新聞營(yíng)銷是最佳傳播的一種營(yíng)銷方式,那么,新聞營(yíng)銷又具有哪些特點(diǎn)呢?

1、目的性

一次成功的新聞營(yíng)銷應(yīng)該有其強(qiáng)烈的目的性,雖然有些新聞?dòng)深^出現(xiàn)的很突然,但我們必須要知道我們要通過這次新聞營(yíng)銷達(dá)到什么目的。

有很多企業(yè)總認(rèn)為偶爾上點(diǎn)新聞就是增加點(diǎn)企業(yè)形象,但從營(yíng)銷的角度上講,一次新聞營(yíng)銷的目的應(yīng)該是配合廣告增加銷量,因此,如何確定好新聞營(yíng)銷的目的,將決定這次新聞營(yíng)銷的主線。

2、傳播性

傳播性在某種程度上來(lái)說(shuō)也是新聞性,新聞每天都有,那么抓住什么新聞來(lái)做營(yíng)銷呢?小編認(rèn)為只有熱點(diǎn)性的新聞才能引起關(guān)注,一條有傳播性的新聞是新聞營(yíng)銷的載體,那么如何找到新聞點(diǎn)并為企業(yè)所用就比較重要了。

3、新聞點(diǎn)

找到新聞點(diǎn)后,將新聞點(diǎn)與公司和產(chǎn)品或者概念不露痕跡嵌入新聞中,最好要嵌入得不露痕跡,才能達(dá)到借勢(shì)傳播的效果,這就猶如我們寫的軟文一樣。

4、炒作性

事實(shí)證明,新聞不炒作就沒有價(jià)值,新聞不炒作就沒有意義。

5、持續(xù)性

新聞營(yíng)銷也是一種廣告,因此它具備廣告的基本屬性,新聞營(yíng)銷的成功與否就是將新聞點(diǎn)最后是否轉(zhuǎn)變成記憶點(diǎn)。如果新日電動(dòng)車成功服務(wù)北京奧運(yùn)會(huì)之后,沒有進(jìn)行一系列的后奧運(yùn)時(shí)代的炒作,我估計(jì)新日的錢花冤枉了。在汶川地地震之后很多企業(yè)都進(jìn)行了捐款,可是你能記住的可能還是捐款后繼續(xù)在新聞中出現(xiàn)的企業(yè)。

任何新聞營(yíng)銷都有其明顯的商業(yè)目的,在目的基礎(chǔ)上,發(fā)散性的創(chuàng)造一些想法,這種帶有極強(qiáng)的功利性的點(diǎn)子,往往只是一個(gè)亮點(diǎn),思想的火花。

所以,你要把它變成新聞焦點(diǎn)。通過新聞營(yíng)銷的程序進(jìn)行推廣,形成階段性的新聞事件,聚焦目標(biāo)受眾的眼球,這是最重要的。內(nèi)容僅供參考希望對(duì)于您的學(xué)習(xí)有所幫助。

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